本書為提供一本簡單易學之國際行銷入門教本，特色如下：
．學理淺顯易懂
　擷取國外教科書與學術期刊之重要學理，運用白話、輕鬆的行筆闡述，使入門的讀者輕易體會國際行銷的理論與運作技巧，而已有實務經驗的讀者，更能從中印證與理解國際行銷理論。
．案例豐富有趣
　本版100%更新個案及專欄，收納最新、最熱門的實務案例，以國內企業國際化實例為主，並網羅各國企業國際行銷作為，以開拓讀者的視野。而本版於專欄末新增「理論回顧」與「即席思考」幫助讀者串連理論與實務。
．編排活潑生動
　本版封面設計有趣，內頁編排精緻清晰，且內文穿插了近百張精彩的實務照片，使讀者能賞心悅目地閱讀，增添學習的興致與樂趣。

作者簡介：

鄭紹成

學歷：中國文化大學國際企業管理碩、博士（1997）

　　　中國吉林大學企業管理博士候選人

　　　成功大學企業管理系學士

現職：中國文化大學國際貿易系所副教授

經歷：震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理，震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理，

　　　曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、司法院、金門國家公園管理處、台灣大哥大、富邦人壽、

　　　台灣銀行、震旦行、天仁茗茶等機關團體演講行銷及管理之專業議題

研究領域：服務行銷之服務失誤、服務保證、服務補救

相關著作：行銷學、企業管理

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