猴犀利！小事業的大成功法則
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行銷策略教父 艾爾．賴茲
台大工商管理學系教授 洪明洲
南僑集團家品事業部總經理 李孟娜
媒體名人暨個人品牌者 唐湘龍

本書簡介

將你自己想成是一個品牌，究竟是什麼意思？藉由某一人的創意、技藝、熱情和領導力所建立的任何事業體，都能從一個強勢且專門量身打造的個人品牌中獲益。它並不一定得是單一個人事業，只要是個別男性或個別女性的身分識別相當於企業，就需要個人品牌。本書提供專業行銷人員須花費多年才能吸收到的經驗，所有創造個人品牌的原則，本書都有非常詳盡的敘述，包括每一項你必須知道的細節──有關創造、維繫、行銷以及選定目標市場顧客群。

誰會需要個人品牌？

藉著某一個人的創意、技藝、熱情、和領導力所建立起來的任何事業體，都可以從一個強勢而專為那個人量身打造的個人品牌中獲得利益。它並不一定得是單一個人事業（one-person business），只要是個別男人或個別女人的身份識別就相當於企業，即需要個人品牌。有三項事業類別需要建立個人品牌化：

1．開業服務業專家

演員、經紀人、建築師、藝術家、運動員、律師、作家、宴會酒席承辦商、脊椎按摩治療師、顧問、會計師、牙醫師、金融理財顧問、工程師、時尚設計師、平面設計師、室內設計師、保險精算師、媒體名人、抵押貸款仲介人、音樂家、人脈網絡行銷人、內科醫生、攝影家、房地產專家、理療專家、旅行社經紀人、演說家、教練、股票經紀人、婚禮規劃師、經銷商、以及撰稿人。

2．個人服務業事業

屬於健身房、美膚沙龍、汽車展示中心、清潔公司、麵包坊、電器維修店、電腦維修中心、印刷廠、兒童托護中心、裁縫師、舒壓中心、畫家、園藝家，還有其他更多行業的負責人。

3．附加價值產品的業主

個人品牌化也同樣地充分適用於產品導向事業（Product-based business）的業主：汽車經銷商、書店、書籍出版商、影音唱片行、專業家俱製造商、代收公司、專業零售店、美食餐飲店與其他等等。

讓你的個人品牌成為企業品牌

所以，永遠的表面問題就是：假如你經營一家小型企業，你是要發展企業品牌，還是要讓你的個人品牌成為企業品牌？答案很簡單：你的個人品牌應該成為你的企業品牌，無庸置疑。個人品牌比起企業品牌，讓人們在聯想時容易一○○倍，因?它呈現了真實的個人，而企業品牌則有可能隱藏事實真相。

作者簡介：

彼得．孟托亞（Peter Montoya）

現任為彼得．孟托亞公司（Peter Montoya Inc.）總裁，該公司為美國國內獨家致力於頂尖個人品牌發展暨管理的唯一代理商。孟托亞是全球個人品牌化主題的領銜演說家之一，同時是《個人品牌化現象》（Personal Branding Phenomenon）一書的作者，以及《個人品牌化》（Personal Branding）雜誌發行人。孟托亞現居於美國加利福尼亞州科羅納．戴爾．瑪地區。

提姆．梵德賀 （Tim Vandehey）

梵德賀是位獲得許多大獎的自由行銷撰稿人、作家以及和新聞工作者，撰述範圍廣泛，涵蓋教育、金融、健康及科技等領域。提姆著有許多書籍，並且是《個人品牌化》（Personal Branding）雜誌總編輯。梵德賀現居於美國加利福尼亞州維圖拉地區。

譯者簡介：

李孟娜

台灣大學歷史學學士，台灣大學商學研究所企管碩士，現任南僑化工家品事業部總經理。曾任台灣聯合利華品類經理、澳洲聯合利華產品群經理、中國聯合利華市場經理、台灣雀巢品牌群經理、家樂氏台灣區經理等，擁有20年多元及多地區行銷實務經驗。擅長消費性產品研發設計、品牌行銷、品牌管理、市場分析研究、業務談判技巧、華人營運模式、華人營利模式等。特別研究品牌重新定位、激發品牌新生命等領域。

吳國卿

台北市人，1956 年生。政大新聞系畢業，目前為資深新聞從業人員，從事翻譯工作十數年，譯有《點子學》、《獵熊：狩獵夢想與現實的 8 個方法》、《談判一本通》、《Why Not：創意之樂》、《哈利波特的魔法與科學》、《犯錯最多的是最後贏家》、《刻不容緩：決戰電子商務》、《當滑鼠碰上木魚》、《美麗性世界》、《超感官之旅》等作品。

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