誰說素人辦不到？第一次設計LOGO就專業！
曾操刀Oricon音樂暢銷榜&量販店Softmap──得獎設計師佐藤浩二
▎專為自學者精心打造，最簡明圖解版，整本書滿滿重點 ▎
不只有_流程│發想│表現│標準字│色彩│形象│提案&運用
更有_錯視調整│美感平衡│精緻化_等專業提醒
9大步驟+65訣竅+150日本當紅案例
●特別收錄──提案前10大問題討論清單+設計優劣檢核●
▎專業&不專業，差在哪裡？
你知道設計前，要問客戶哪10大關鍵問題？名稱選英文還是中文、顧客年齡層、公司展望、給顧客的印象，都是設計發想的重要資訊。原來設計會有錯視，中文橫筆劃要調得比豎筆劃更細，看起來才會協調。同樣大小的圓形、正方形、三角形，其實看起來不一樣大，如何微調有祕訣？哪些細節，設計完要檢查？對齊、平衡、字距、粗細、大小、色彩，檢查時要注意哪些重點？評估設計優劣，其實有方法，兩大清單，一憑感覺，檢查獨創、信賴感、造形、國際性、先進5大面向；二看功能性，檢查辨識度、應用、記憶點、普遍、再現性，10大主題，帶你學習分辨。
▎整本書滿滿重點！帶你入手LOGO設計核心
●不同定位LOGO，造形如何找方向？如何選色？
大企業LOGO為何通常是紅色系和藍色系？食品製造商最愛用什麼顏色的LOGO？溫和的柔和粉色調，想添加穩重效果該怎麼辦？公司首字母縮寫最容易引起消費者共鳴，如何設計才能更彰顯品牌獨特性？提案時，原來跟客戶說明選色背後動機，很重要？
●字體如何選？如何細修精緻化？
尋找適合字體時，事先了解各種字體帶來的不同印象，會很有幫助。不同粗細度會大幅改變設計印象，細體字帶來細緻感和時尚感，粗體字有力量感和穩定感。想要正統力量感就選明體╳粗體，想要既現代又細緻就選黑體╳細體！原來一個LOGO中筆劃多和筆劃少的字，粗細度可不能都相同？！
●比一般書給更多，提升設計結果&設計功力有方法
LOGO設計師若有書法基礎，往往能憑直覺做出優美的文字排列，知道哪些部分應加粗增加體積，哪些部分應保持細緻以維持平衡。沒靈感時畫再多草圖也沒用，這時該重讀事前與客戶討論的筆記、到客戶官網研究他們的產品和品牌，才能找出能表達公司核心特色的設計元素。平時多瀏覽設計年鑑或Pinterest等平台，觀察那些被稱為優秀的設計，思考這個設計想表達什麼？為何用這種配色？為何選這款字體？這個設計為何讓人覺得美？用自己的角度分析，逐漸培養觀看設計的眼光。
●1跨頁1訣竅，哪塊不擅長就從哪篇開始讀起！
這本最簡明的LOGO設計書，簡潔扼要用一個跨頁和大量圖像，解說一個關鍵主題。「設計成品總是平淡無奇」、「不擅長將象徵圖案與標準字結合成一個完整設計」、「總是沒自信地用現成字體設計」、「設計風格總是千篇一律」、「無法有自信地提案說明」……用視覺學習的方式，將設計新手的常見問題一一解答，還在苦惱的你趕快翻開想瞭解的課題來練功！
▎LOGO設計有專業&邏輯，獲獎設計師告訴你
●曾操刀日本最具公信力Oricon音樂暢銷榜 & 3C量販店Softmap
●兩度榮獲日本字體設計年鑑Best Work獎 & DFA亞洲最具影響力設計獎
日本獲獎職人佐藤浩二，根據豐富經驗提供了9大步驟、65個實用的設計訣竅，幫助設計師在創作過程中產生創新且有效的LOGO設計。LOGO設計不能光靠個人品味，更需要邏輯性的方法和策略。作者透過詳細的步驟解說和採用日本當紅案例，說明如何從概念發想走到最終設計提案，確保LOGO設計作品既充滿創意又符合專業標準。
作者簡介：
佐藤浩二（さとう こうじ）
平面設計師。畢業於寶塚造形藝術大學（現：寶塚大學）視覺設計課程。曾任職於廣告代理公司，2001年成立個人工作室，並於2015年成立法人公司「株式會社COSYDESIGN」。專門從事品牌設計，包含企業LOGO、服務品牌LOGO、商品LOGO等，為眾多大型企業及小型店鋪設計專屬LOGO。主要作品包括：「Sofmap」VI、「滋賀醫科大學」VI、「Oricon」VI、「Oricon顧客滿意度」LOGO、「OMRON sysmac」品牌LOGO、「久保田KSAS」品牌LOGO、「大阪Arts Council」LOGO等。曾兩度獲得日本字體設計年鑑Best Work獎，DFA亞洲最具影響力設計獎銅獎，並於「Graphic Design in Japan」、「ART DIRECTION JAPAN」及香港、華沙、拉赫蒂國際海報競賽等比賽中多次入選。現為大阪藝術大學兼任講師。
網站 https://cosydesign.com/
X（前twitter） @cosydesign
譯者簡介：
鄭麗卿
屏東縣人。從事編輯工作與創作。
著有散文集《只要離開，就好》、《回娘家曬太陽》，譯有《細調慢飲，我的風味養生茶：輕鬆調製42道創意健康茶品》、《給年輕人的漫畫現代藝術：漫畫&圖解西洋美術史Ⅲ》、《日本好LOGO研究室》。
章節試閱
LOGO設計的流程
從接受客戶委託到提案，產出一個LOGO的流程，如下方步驟圖所示。每個過程都很重要，尤其是「事前討論」這個步驟。如果在這個階段獲取的企業資訊不夠，或是判斷錯誤，後續提案時即便設計概念聽起來多麼出色、LOGO設計得多麼精美，也無法成功打動客戶。
1 接受委託
確認LOGO設計的目的、企業或品牌的規模以及相對應的製作物品，並訂下設計進度及預算評估。
2 事前討論
使用如右頁的提問表格，對企業或品牌的詳細資訊進行提問訪談。並使用定位圖來彼此確認設計的方向性。
3 確立設計概念方向
整理訪談內容，提取關鍵字，並從重要的關鍵字中找出設計的方向。
4 打草稿
透過手繪打草稿，尋找能有效表達設計概念的形式。在這階段不必太拘泥於圖案的細節描繪，盡情地畫即可。
5 實際製作與微調修飾
將似乎能成形的草稿在電腦上實際製作出來。這個過程中衍生出的更多想法，會不斷地進化。為更加凸顯設計概念，必須不斷地進行修飾和改進。
6 提案
提出設計方案。在事前訪談階段已確認了大致的方向，提案時可提出2至3個不太一樣的款式。我個人習慣在這個階段，便盡量將LOGO設計的水準達到可直接交付結案的高完成度。
7 決定LOGO設計方案
聽取客戶回饋，反覆溝通並進行修改，決定最終設計方案。接著進行設計案的精緻化。
8 實體運用設計
進行名片、信封、店鋪設備等實體商務用品運用的設計。
9 制訂LOGO應用原則
為了確實傳達品牌形象，必須為客戶制訂一份應用規範，說明LOGO的延伸使用原則。
10 交付結案
交付實體運用設計及LOGO應用規範等資料，大功告成！
column1
你想在設計中表達的核心概念，是什麼？
假設現在有間花店前來委託做LOGO設計，我們可能會先冒出：「用花朵插圖來做個漂亮的設計吧」，或是「用裝飾性的英文手寫體來設計標準字的話，看起來會很時尚吧」等想法。但若只是像這樣依照「印象中的花店」的感覺來做設計，通常最後會淪為一款沒有故事性、沒有蘊含特殊寓意、隨處可見的平凡設計。
「這間花店與其他花店有何不同？」、「這間店最大的魅力是什麼？」、「這間店對於自己販售的花，有什麼堅持？」、「店主向來重視什麼？他的熱情以及對未來的願景是什麼？」等，試著找出這間店獨有的魅力、優勢、用心以及對自家商品的堅持，是非常重要的。或許這間店的地理位置相當特殊，又或者店家的歷史淵源、店主迷人的個性等，都可以拿來作為設計概念的切入點。
簡單來說，提案出去的象徵圖案，不能是將其店名替換成其他名字也能直接使用的東西。必須抓住核心，找到這間店獨特且明確的概念，並能用「○○又□□的一間花店」這般簡潔的一句話來描述，你的設計才會更具說服力，對於LOGO和周邊商務用品延伸運用的開發設計也會有所幫助。
這個「核心」究竟為何，答案的提示其實就隱藏在客戶和他的品牌或產品之中。正因如此，事前討論和收集資訊可說是設計過程中最重要的階段。若能先理解這一點，之後無論接下什麼樣的案件，都不會再出現「沒有靈感」的情況了，如此一來就能以更加從容的心態投入設計工作。
表現訣竅4：
18 以免洗竹筷描繪
將免洗筷蘸上墨汁來寫字或繪圖，可以創造出獨具個性的線條，不同於毛筆或簽字筆等筆類的書寫風格。訣竅在於讓墨汁充分浸潤免洗筷，甚至要多到會滴墨的程度，並選擇不易吸墨（不易暈染）的紙張，書寫範圍也要盡量小一點。
版畫風格的商品LOGO
用竹筷書寫時的訣竅在於保持流暢的節奏感，不要畏畏縮縮，而是大膽有力地揮筆。這樣能創造出不同於現成字體、獨一無二的字形，熟練後就能在短時間內完成，若能掌握這種技巧，對設計工作來說是很有幫助的。
先大量書寫好幾個版本，再將之全部掃描進電腦裡。接著使用Illustrator的「影像描圖」功能將其轉換為向量圖稿，再從中挑選可用的文字及圖案加以組合，以完成最終設計。
選色訣竅4：
54 印刷‧重現螢幕上的顏色
在指定LOGO的顏色時，需要為紙製品印刷和網頁用的電子螢幕顯示器準備兩種不同的顏色。對於紙製品印刷，需指定「CMYK數值」和「特別色色號」，而對於螢幕顯示器，則需指定「RGB數值」。在Illustrator中設計LOGO時，先使用CMYK色彩模式，若要指定RGB時，再將色彩數據轉換為RGB模式。RGB是發光色，色域較寬廣，而CMYK是透過光反射出來的色彩，色域較窄。記得要從色域較窄的CMYK數值轉換成色域較廣的RGB。反之操作的話則會導致兩種類型的顏色發生很大的變化，務必注意。
紙製品印刷需要指定CMYK數值和特別色色號。CMYK數值的小數點以後的精細指定意義不大，所以盡量以5%為間隔來設定整數值。由於CMYK是透過疊加色彩來印刷，所以要盡量避免網點過於明顯。例如，如果需要的是C 90％，則應考慮直接設定成C 100%的滿版色。
「特別色」是指事先調配好油墨（通常會從DIC、PANTONE、TOYO等色票系統中指定編號），在印刷中表現無法以CMYK四色再現的顏色。不要根據網頁上呈現的近似色來選擇色彩樣本，而應使用校正完善的噴墨印表機輸出的數位樣來選擇色號。若備有CMYK演色表則能更準確判定色彩比例。橘色和綠色等色彩用CMYK四色呈現會略顯暗沉，因此在選擇特別色時，要考慮到這一點並選擇發色良好的顏色。
LOGO設計的流程
從接受客戶委託到提案，產出一個LOGO的流程，如下方步驟圖所示。每個過程都很重要，尤其是「事前討論」這個步驟。如果在這個階段獲取的企業資訊不夠，或是判斷錯誤，後續提案時即便設計概念聽起來多麼出色、LOGO設計得多麼精美，也無法成功打動客戶。
1 接受委託
確認LOGO設計的目的、企業或品牌的規模以及相對應的製作物品，並訂下設計進度及預算評估。
2 事前討論
使用如右頁的提問表格，對企業或品牌的詳細資訊進行提問訪談。並使用定位圖來彼此確認設計的方向性。
3 確立設計概念方向
整理訪談內容，提...
作者序
Introduction 前言
「LOGO設計」具體來說究竟是什麼樣的工作呢？
一個LOGO若僅僅是具備漂亮、酷炫、可愛等特質，會難以與其他同類型企業或品牌做出區隔，很容易被埋沒。LOGO必須以最恰當的造形來傳達該企業的理念與態度。此外，LOGO還需具備該企業或品牌的獨特性，讓人一眼看到時就能立即辨識，並留下深刻印象。還必須考慮到將LOGO以各種尺寸呈現和應用在不同媒體上時，傳達出的形象依然能保持一致。
為了避免因視覺錯視而讓LOGO看起來像是變形或大小不一致，必須仔細反覆調整檢驗象徵圖案與標準字的形狀，以提高設計完成度。
正因如此，LOGO設計在平面設計的範疇中，通常被認為是最能考驗設計師經驗與能力的領域。
然而，近年出現了一些服務，讓人人都能輕鬆買賣LOGO設計，無論是對於委託設計者還是提供設計者而言，門檻都降低了不少。LOGO設計需求的增加，以及有更多機會給初出茅廬的設計師接受挑戰，是一件值得慶賀的事，但另一方面，或許也有許多新手設計師，在對設計基礎知識不熟悉與技能不足的情況下接案，感到不安。我希望每位設計師還是能夠盡可能提高自己的作品品質，秉持專業態度投入日常的設計工作中，並不斷擴大自己的表現舞台。
本書簡潔扼要地以一個跨頁的幅度，展示將邏輯想法轉換成LOGO作品時可以提升設計品質的各個技巧。
「設計成品總是顯得平淡無奇」、「不擅長將象徵圖案與標準字結合成一個完整的設計，即使用現成字體也無法有自信地設計」、「設計風格和創意切入點總是千篇一律」、「在提案時無法自信地說明」，這些都是LOGO設計新手、或希望功力更上一層樓的專業設計師會面臨的問題。本書的編排方式，就是針對有這些煩惱的讀者，在平時設計工作中遇到疑惑或挑戰時，能夠直接翻開想瞭解的課題進行學習。尤其是關於LOGO字體的選擇、微調現成字體以及原創字體的製作，書中用了大量篇幅重點解說標準字的製作方法。
書中還介紹了許多不光是依賴設計軟體功能的手工調整設計的方法，以避免作品總是陷入一成不變的呈現方式。本書盡量減少文字篇幅，運用大量圖像說明，讓讀者以視覺的方式輕鬆愉悅地學習設計。
此外，本書的圖片範例並非解說用的範例作品，而是我親手提案給客戶的真實案例，相信這麼做更能讓讀者在閱讀過程中感受到真實性。
剛開始獨立接案的新手設計師，請務必試著學習本書的技巧，並將其應用到平常的設計工作中。同時，對於委託設計工作的客戶，以及對設計有點感興趣的一般人，也歡迎透過本書瞭解LOGO設計的奧妙，或許可以改變平時看待LOGO的方法。希望這本書能為大家帶來幫助。
2023年2月
佐藤浩二
Introduction 前言
「LOGO設計」具體來說究竟是什麼樣的工作呢？
一個LOGO若僅僅是具備漂亮、酷炫、可愛等特質，會難以與其他同類型企業或品牌做出區隔，很容易被埋沒。LOGO必須以最恰當的造形來傳達該企業的理念與態度。此外，LOGO還需具備該企業或品牌的獨特性，讓人一眼看到時就能立即辨識，並留下深刻印象。還必須考慮到將LOGO以各種尺寸呈現和應用在不同媒體上時，傳達出的形象依然能保持一致。
為了避免因視覺錯視而讓LOGO看起來像是變形或大小不一致，必須仔細反覆調整檢驗象徵圖案與標準字的形狀，以提高設計完成度。
正因...
目錄
序章 LOGO的設計流程
事前討論／確立設計概念方向／打草稿／實際製作與微調修飾／提案／決定LOGO設計方案／實體運用設計
Chapter 1 發想方法
01 LOGO造形設計訣竅1 以首字母縮寫為主題的LOGO
02 LOGO造形設計訣竅2 以日文字為主題的LOGO
03 LOGO造形設計訣竅3 善用負空間的LOGO
04 LOGO造形設計訣竅4 具象化的LOGO
05 LOGO造形設計訣竅5 抽象的LOGO
06 LOGO造形設計訣竅6 善用文字排列的LOGO
07 LOGO造形設計訣竅7 運用形象比喻的LOGO
08 LOGO造形設計訣竅8 搭配多重元素的LOGO
09 LOGO造形設計訣竅9 組合式LOGO
10 LOGO造形設計訣竅10 表達命名緣由1
11 LOGO造形設計訣竅11 表達命名緣由2
12 LOGO造形設計訣竅12 文字本身帶有意義的標準字
13 LOGO造形設計訣竅13 文字構造及書法知識
14 LOGO造形設計訣竅14 分解文字的LOGO
Chapter 2 表現手法
15 表現訣竅1 以鉛筆描繪
16 表現訣竅2 以毛筆描繪
17 表現訣竅3 以向量路徑描繪筆觸
18 表現訣竅4 以免洗竹筷描繪
19 表現訣竅5 以鋼筆或簽字筆描繪
20 表現訣竅6 以手指描繪
21 表現訣竅7 剪紙文字風格
22 表現訣竅8 製造暈開或粗糙紋理的筆觸
23 表現訣竅9 使用顏料繪製及拍攝照片素材
Chapter 3 LOGO標準字
24 字體選擇訣竅1 羅馬體與無襯線體
25 字體選擇訣竅2 字重的差異（歐文字體）
26 字體選擇訣竅3 明體與黑體
27 字體選擇訣竅4 字重的差異（日文字體）
28 字距調整訣竅 調整字距
29 現成字體使用訣竅1 直接使用現成字體（歐文字體）
30 現成字體使用訣竅2 微調現成字體（歐文字體）
31 現成字體使用訣竅3 微調現成字體（日文字體）
32 現成字體使用訣竅4 微調現成字體（日文字體）
33 現成字體使用訣竅5 歐文字體的大小寫搭配
34 原創標準字製作訣竅1 以現成字體為基礎進行改編
35 原創標準字製作訣竅2 從字體結構開始製作
36 原創標準字製作訣竅3 組合幾何圖形
37 原創標準字製作訣竅4 隨機擺放文字的訣竅
38 原創標準字製作訣竅5 讓文字美觀的訣竅
Chapter 4 錯視調整
39 錯視調整訣竅1 調整粗細
40 錯視調整訣竅2 調整大小
41 錯視調整訣竅3 調整平滑度1
42 錯視調整訣竅4 調整平滑度2
43 錯視調整訣竅5 調整LOGO的尖角細節
Chapter 5 美感平衡
44 取得平衡的訣竅1 黃金比例1
45 取得平衡的訣竅2 黃金比例2
46 取得平衡的訣竅3 白銀比例1
47 取得平衡的訣竅4 白銀比例2
Chapter 6 精緻化
48 精緻化的訣竅1 整理細節
49 精緻化的訣竅2 檢查各個元素的平衡
50 精緻化的訣竅3 檢查最微小的細節
Chapter 7 色彩
51 選色訣竅1 色相‧紅色系
52 選色訣竅2 色相‧藍色系
53 選色訣竅3 明度‧彩度‧色調
54 選色訣竅4 印刷‧重現螢幕上的顏色
Chapter 8 形象營造
55 形象營造訣竅1 營造信賴感的訣竅
56 形象營造訣竅2 營造柔和氛圍的訣竅
57 形象營造訣竅3 營造親切感的訣竅
58 形象營造訣竅4 營造老字號氛圍的訣竅
Chapter 9 提案與實體運用
59 提案與實體運用的訣竅1 提案前的心理準備
60 提案與實體運用的訣竅2 製作提案簡報的訣竅
61 提案與實體運用的訣竅3 撰寫設計說明的訣竅
62 提案與實體運用的訣竅4 LOGO的延伸應用樣式
63 提案與實體運用的訣竅5 LOGO的使用規定
64 提案與實體運用的訣竅6 LOGO的延伸設計1
65 提案與實體運用的訣竅7 LOGO的延伸設計2
Column
你想在設計中表達的核心概念，是什麼？
當靈感發想卡住時該做的事
超越自己的極限，不斷地成長
鼓勵平面設計師學習書法知識
增加設計靈感的方法
自我檢查設計優劣的訣竅
認識自己的設計力並加以提升的方法
LOGO設計，就是創造未來
序章 LOGO的設計流程
事前討論／確立設計概念方向／打草稿／實際製作與微調修飾／提案／決定LOGO設計方案／實體運用設計
Chapter 1 發想方法
01 LOGO造形設計訣竅1 以首字母縮寫為主題的LOGO
02 LOGO造形設計訣竅2 以日文字為主題的LOGO
03 LOGO造形設計訣竅3 善用負空間的LOGO
04 LOGO造形設計訣竅4 具象化的LOGO
05 LOGO造形設計訣竅5 抽象的LOGO
06 LOGO造形設計訣竅6 善用文字排列的LOGO
07 LOGO造形設計訣竅7 運用形象比喻的LOGO
08 LOGO造形設計訣竅8 搭配多重元素的LOGO
09 LOGO造形設計訣竅9 組...
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