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引爆趨勢:小改變如何引發大流行(典藏紀念版)

引爆趨勢:小改變如何引發大流行(典藏紀念版)


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內容簡介各界推薦章節試閱作者序目錄購物須知

21世紀的彼得.杜拉克 ╳ 傳奇暢銷作家
————葛拉威爾Malcolm Gladwell————
解讀流行趨勢的成名經典!


蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週
出版至今仍穩居AMAZON廣告、行銷類Top 1
英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書


◤全球暢銷15週年紀念版
封面設計by王志弘◢


看似無可解釋的流行現象,其實有跡可循。
只要用對方法撐起槓桿,你也可以創造風潮!

「流行」是怎麼產生的?為何有些風潮能夠異軍突起,有些則否?

沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家?
紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落?
青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾?

「流行」一詞所代表的,似乎是善變與盲目,但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明,他將「流行」抽絲剝繭,使原本看似無可解釋的流行現象,變得有跡可循。

在《引爆趨勢》中,葛拉威爾觀察重大的社會變遷,他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史,找出這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散,其實就像病毒一樣,在達到「引爆點」的瞬間,就會蔓延開來,甚至逆轉形勢。

只要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」,每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動,也可以引導集體行為向上提升!

作者簡介:

麥爾坎.葛拉威爾Malcolm Gladwell

1963年出生於英國,成長於加拿大安大略省,畢業於多倫多大學歷史系,現居紐約。

曾任《華盛頓郵報》記者近十年,縱橫商業及科技領域,後來升任該報紐約分社主任。自1996年起為《紐約客》特約撰稿人。

善於分析生活中難以表述卻無所不在的現象,藉此解析隱藏在各個行業、各個領域的成功法則。2000年,首部著作《引爆趨勢》一出版隨即登上《紐約時報》暢銷書榜第1名,獲得美國《商業週刊》、《財星雜誌》等極度好評,「引爆趨勢」一詞更成為商業界一再傳頌和強調的觀念。

另著有《引爆趨勢》、《決斷2秒間》、《異數》、《大開眼界》、《以小勝大》等重量級鉅作(中譯本皆由時報出版)。葛拉威爾的每一部作品都創下了銷售與討論熱潮,好評不斷,更長期盤踞《紐約時報》、亞馬遜書店暢銷榜,寫下書市傳奇。

曾獲《時代》雜誌選為全球100位最具影響力人物,並有「21世紀的彼得.杜拉克」之美譽。

譯者簡介:

齊思賢

淡江大學美國研究所,擔任國內主要財經媒體資深編譯十餘年,負責國際金融新聞。譯作包括《老千騙局》、《奇葩與怪傑》、《克魯曼談未來經濟》、《打造花旗帝國》等,並編譯審核多本金融專書。

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各界推薦
媒體推薦:齊立文 ▌《經理人月刊》總編輯

王浩威 ▌精神科醫師、作家

麥克.路易士Michael Lewis ▌《老千騙局》、《魔球》、《大賣空》作者

────── 一致推薦

由於在眾多產品與訊息中,能夠脫穎而出的,通常都有「不可預測性」這個共同點,《引爆趨勢》的價值,便在於試圖去分析成功創造風潮背後的關鍵因素。

──齊立文/《經理人月刊》總編輯

人人都在預測未來,人人都想比別人更早掌握未來,甚至在這當中捕捉到可能的財富。葛拉威爾的《引爆趨勢》從公共衛生流行病學的角度出發,在這領域又跨出了一大步。──王浩威/精神...
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章節試閱
Chapter 1 引爆點的三大原則

◤一旦流行病已經引爆、失去平衡,一定是事出有因,

可能是三大原則之一,甚至全部產生了變化。◢

九○年代中期,巴爾的摩市爆發梅毒大流行。從一九九五到九六年短短一年之間,出生即感染梅毒的嬰兒人數增加了五○○%。觀察巴爾的摩市梅毒感染率的趨勢圖,多年來一直保持直線,但是到了一九九五年突然以接近直角的角度向上彎曲。

巴爾的摩市的梅毒問題為什麼會一發不可收拾?根據疾病防治中心(CDC)的說法,問題根源在於古柯鹼。由於吸食這種毒品容易導致危險性行為大幅成長,愛滋病及梅毒等性病的案例...
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作者序
導讀 你不能不認識的當代大師──葛拉威爾

by齊立文/《經理人月刊》總編輯

「近期內記憶所及,沒有一個人像葛拉威爾這樣,以如此優雅或具影響力的方式,成為商業思想的領導者。」《快速企業》(Fast Company)雜誌在二○○五年一月號的封面故事裡,這樣描述麥爾坎.葛拉威爾。

第一本書《引爆趨勢》推出後,葛拉威爾瞬間成為商業界爭相約聘的顧問、行銷人員眼中的行銷之神。顧問公司埃森哲(Accenture)於二○○三年進行的「五十大商業大師」調查中,葛拉威爾更是高居二十七名,排在傑克.威爾許(三十四名)與大前研一(三十九名)之...
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目錄
導讀 你不能不認識的當代大師──葛拉威爾/齊立文

緒論 流行的開端
紐約犯罪率的逆轉/引爆點的形成/流行病學與社會現象

Chapter 1 引爆點的三大原則
少數原則/定著因素/環境力量/小結

Chapter 2 少數原則──連結者、專家及推銷員
連結者/連結者的特質/人際網絡的串連者/泛泛之交的能耐/連結者的功力/
專家/通曉萬事/樂於助人/推銷員/非關言語的說服力/由外而內的情緒感染/小結

Chapter 3 定著因素──教育節目的強化功效
強化定著:小細節立大功/《芝麻街》的專注度研究/
《妙妙狗》的製作革新...
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