關於本期

百年前的日本時代，是視覺設計初露端倪的年代，亦是現代消費文化成形的開端。當時的人們，除了大街小巷的看板與海報之外，更透過《臺灣日日新報》接觸到琳瑯滿目的商品廣告，許多現今常見的品牌，如資生堂、中將湯、龜甲萬、味之素等，早在報章雜誌中存在百年之久，直至現代，成為人人知曉的老字號。廣告不斷形塑我們的生活樣貌，是時代的鏡子，更是得以讓我們窺見歷史的，一代人的共同回憶。

「藝術社會學」（Sociology of Art）認為，任何作品的呈現，皆無法離開其背後的社會脈絡，因而自然地反映出一時一地的社會發展與時代特徵。社會環境的變化，影響著人們的消費習慣，同時形塑了廣告包裝的視覺表現；而廣告包裝的設計，不僅呈現了商品調性，也投射出當時的社會脈動與審美趨勢。尤其在海島型文化的臺灣社會下，任何風吹草動都易掀起漣漪，民眾對各式新鮮事物皆投以好奇，貨品相對輕易地被更新奇的事物所取代。此間留下的廣告包裝設計，更能幫助我們回顧當時的社會文化現象。

本期從街上的招牌、博覽會設計，以及廣告中的「摩登日本」出發，回顧商業藝術與美人繪中折射出的審美意識與時代精神，再深入探索那些根植臺灣常民記憶的經典商品——令人陶醉的煙酒廣告、照顧女性身體的「中將湯」、讓女性追求美麗的「資生堂」、展現摩登風尚的一九三〇年代Modern Girl形象、豐富味蕾的「味の素」與「龜甲萬」......從中發現廣告裡的花樣臺灣。此時期的商品廣告也走進山野與旅途，鼓勵大眾進行登山健行與觀光探險，開啟臺灣人對「本地風景」的集體視覺記憶。最後，細看日人如何將廣告運用於殖民政策與戰爭宣傳的政治企圖，以及當時臺人畫家的戰爭圖像參與，如何透過筆觸留下令人深思的歷史印記。

此外，本期收錄的兩篇文藝，呈現日治時期的特殊體制下，臺灣青年的文藝思維與敏銳的視覺感受。龍瑛宗以文字刻畫山城中的客家世界，林慶雲則以鏡頭捕捉南方漁村的微光時刻，為歷史留下詩意的印象。

在當今數位洪流之中，廣告仍舊主導著我們的價值選擇與目光動向。縱使形式不一，廣告都有著深入人心的力量。回望那個本土與外來交會、創意百花齊放的年代，廣告包裝，成為我們理解先民生活樣態的窗口。從商品、性別到生活百景，從視覺語言到潛藏的文化凝視與想象，跟隨薰風，重新認識廣告如何在無聲之中訴說時代、刻畫生活，建構我們所處的世界。

作者簡介：

《薰風》季刊是臺灣史上第一本以台日歷史羈絆為主題的知日知台雜誌，以初夏的和煦南風，同時也是俳句的五月季語為名，致力於傳播台日之間鮮為人知的歷史淵源，同時用學習及自省的視角來探索當代日本。從2016年創刊迄今，各期內容涵蓋歷史、文化、藝術、建築、旅遊及時事觀察等。

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