前言　政治是欲望的鬥爭
誰，將以什麼理由成為總統？

二○一五年，我分析了總統朴槿惠的形象，得出以下結果。刊登在《新東亞》的這則報導內容，在政局變得紛亂之時再次受到了矚目。
「大韓民國國民把總統朴槿惠視為『昏君』。」
昏君，意指愚蠢的君主、無能的領導者。也就是說，當時人們便已體認到朴槿惠就是那個蠢笨的君主。形象分析並不會透露出一個人物原本所帶有的性質，反而是讓大家知道人們怎樣看待這個人物。然而，只要匯集人們眼中特定人物的形象，卻可以驚奇地發現那個人物在現實中追求著什麼、在危機或矛盾狀況下會做出什麼行動的線索。
昏君可以用「傀儡」來重新詮釋。「朴槿惠－崔順實門」顯示，傀儡坐上了大韓民國頂端的這個分析，並非推測，而是現實。距今三年前人們就已經正確地掌握了朴槿惠的真面目。
與傀儡相對的，就是有能力主導情況的改變、更像英雄一樣的人，那就是「野戰司令官」。野戰司令官是指駐紮在前線統率軍隊的將帥。也就是說，那不同於在後方制定戰略並指揮作戰的人，而是直接上戰場與敵人對戰的執行者。當我開始研究時，並沒有明顯看到具有野戰司令官形象的政治人物。
但隨著二○一六年底爆出「朴槿惠－崔順實門」事件，野戰司令官是誰的答案漸漸浮出水面。其人就是李在明。隨著人們談論次數增多、支持率升高，不知不覺間，他就成為了有力的總統候選人。然而，由於彈劾應歸功於韓國憲法裁判所，加上提前大選的可能性增大，李在明的支持率也因此突然下降了一半。執政黨依稀想要推潘基文為總統候選人，而在他回國時，李在明的支持率不但沒有上升，反而逐漸下降。
會發生這種事，很難用常說的「政治力學」或「戰略」的層次來解釋。因為支持率反映的是人的「心理」。
某人以總統候選人的身份登場，初期受到歡迎，但卻不知不覺地從人們的腦海中消失，或者原本沒有存在感的政治人物掀起旋風並當選總統，這些事情，都是根據「民眾如何看待那個人」來決定的。可以說，成為總統這件事，與該人物實際上是怎樣的人、人品是否優秀、公信力高不高、有無領導力等等並無關係。李在明之前的支持率變化也並非是他個人特質的改變，而是意味著人們看待他的方式發生了變化。

選出之後又後悔的理由

一九八七年韓國總統直選開始後，共選出六位總統，在這個過程中，我們反覆地對自己的選擇感到失望和後悔。為什麼會這樣呢？難道是因為總統無能嗎？還是因為制度的限制？
在心理學上的「視錯覺（視覺欺騙）」也可以適用在政治的演繹上。記得有一幅畫，明明看上去是「花瓶」，但暫時閉上眼睛後，卻能看見「兩個人面對面的側面像」嗎」。這幅畫是丹麥心理學家，愛德加•魯賓（Edger Rubin）所發明的，並以他的名字命名，人稱「魯賓花瓶」（Rubin Vase）。「魯賓花瓶」是在說明每個人對同一事物有不同認知，且這些認知取決於主觀的解釋，因此並沒有所謂完全的真相；這也是表現人類不完美的「認知錯誤」時所使用的概念。「一幅畫卻可以看出不同的兩種樣貌」的這個事實，足以讓人們意識到：人類的認知是「不完全或不完美」的。
看待一名政治人物的心理，也會有「視錯覺」。任何政治人物都同時擁有「好形象」和「壞形象」。然而，我們無法同時看見兩種互不相同的樣貌，因為當我們想要一次同時看清兩個面向時，心裡就會產生很大的混亂。這正是我們看待一位特定政治領導人的方式。
所謂「對於選擇的後悔（決策後的心理失調）」，就是我們看見了不想看到，或者無法看見期望事物時所產生的情緒。在選出盧武鉉當總統的時候，我們對他那「有主見，有信念，讓人耳目一新的國會議員」形象狂熱不已。然而，在他成為總統後高呼 「檢察獨立」、「打破權威主義」的口號、表明自己信念的同時，人們卻稱其「作為總統，德不配位」。
這本書不會講述「怎樣的候選人才算優秀」、「唯有選擇這樣的人才不會後悔！」，比起這些問題，「昨日的優秀總統，也會成為今日的無能總統」才是本書要面對的事實。
客觀地掌握「我們如何看待特定政治人物」以及這會帶來什麼樣的結果，就和「知道誰會成為總統」一樣重要。因為通過這種思考過程，可以從多個角度仔細觀察自己支持的候選人。另外，也可以重新思考我不支持的候選人的另一面。

欲望強烈的一方會獲勝

這本書裡寫著對現在具有盛名的總統候選人形象的分析結果。總統候選人的形象分析，並不是要尋找候選人是否具有人們願意相信或期待的特性。
相反地，本書不但想要告訴讀者「人們會以什麼樣的心態看待總統候選人」，還想說明「人們對總統候選人想要的是什麼」。這裡所謂的「想要」就是「欲望」。因此，總統候選人的形象分析這種工作，是要確認：人們向特定候選人投射什麼樣的欲望，以及特定候選人吸引了具有何種欲望的選民。
一言以蔽之，分析總統候選人形象的工作，就是為了瞭解投射於特定政治領導人的我和我們的欲望為何。
欲望的種類無所謂。這種分析的目的，並不是要追究欲望是對還是錯，而是要瞭解不同的人向總統候選人投射出什麼樣的心態。這與集中品評特定候選人的一般形象分析之觀點有所不同。
這不是把政治家偶像化或將其包裝得帥氣，而是正確地確認投射到那個人身上的我們的欲望。也就是瞭解以何種理由、何種欲望去支持或反對特定政治領導人的工作。
形象分析還能告訴人們：這位候選人今後將會如何行動。因為我們投射給特定候選人的欲望會逐漸改變他的行為。
結論是，大選候選人的形象分析，就是試著去預測誰會以何種理由成為總統；還有，這也可以說提早瞭解，當選的總統，在往後會受到何種評價。

選舉是鬥爭，欲望強烈的一方就會獲勝。
當李明博執政時，支持在野黨的人們如是說：
「鄭東泳實在是太弱了。」
雖然確實有人評價鄭東泳是個弱小的候選人，但這句話中還包含著這樣的真相：
「經過金大中和盧武鉉政權，我們社會裡的民主好像已經紮根了。威權和獨裁的殘餘好像也清除了很多。難道因為李明博當了總統，社會氛圍就會一下子逆轉回去嗎？社會如此發展，不可能輕易倒退吧，況且李明博看起來並不像死板的人，應該不會有什麼事吧。」
傾向於支持在野黨的人們如此安逸地判斷情況，並且，就在他們沒有明確地表現出自己的欲望而妥協之際，另一方傾向於保守派的欲望，反而重新燃起信念，想找回原先的既得利益。他們做好了覺悟，為了實現所希望的一切，無論是什麼都會去做。最終，在欲望戰場上獲勝的一方，就是「欲望很強的人們」。總統候選人的形象分析讓我們瞭解到大韓民國選民的欲望流向，並通過心理學方法展望政治的未來。回顧二○一五年「人們把總統朴槿惠視為昏君」的分析剛好吻合兩年後的現在，這樣看來，「展望未來」並不是誇張的表述。因此，觀察這本書裡的總統候選人形象分析結果，也就佔有了掌握大韓民國動向的先機，短則三四個月，長則可能看見二三年後的未來。

前言　政治是欲望的鬥爭
誰，將以什麼理由成為總統？

二○一五年，我分析了總統朴槿惠的形象，得出以下結果。刊登在《新東亞》的這則報導內容，在政局變得紛亂之時再次受到了矚目。
「大韓民國國民把總統朴槿惠視為『昏君』。」
昏君，意指愚蠢的君主、無能的領導者。也就是說，當時人們便已體認到朴槿惠就是那個蠢笨的君主。形象分析並不會透露出一個人物原本所帶有的性質，反而是讓大家知道人們怎樣看待這個人物。然而，只要匯集人們眼中特定人物的形象，卻可以驚奇地發現那個人物在現實中追求著什麼、在危機或矛盾狀況下會做出什...

推薦序　關於總統形象這一面政治心理的鏡子◎葉浩
導讀　當代的韓國政治情形◎楊虔豪
給《當好總統變成壞總統》臺灣讀者的序文

前言　政治是欲望的鬥爭

第一章　我們要選的人：我們如何看待他們

第二章　我們曾經選過的人：我們為什麼選出他們

第三章　選民：我們是誰

第四章　傳統觀念中的政治：告訴你真面目

第五章　政治是結婚

第六章　成為主人的政治

結語　選舉是開始

推薦序　關於總統形象這一面政治心理的鏡子◎葉浩
導讀　當代的韓國政治情形◎楊虔豪
給《當好總統變成壞總統》臺灣讀者的序文

前言　政治是欲望的鬥爭

第一章　我們要選的人：我們如何看待他們

第二章　我們曾經選過的人：我們為什麼選出他們

第三章　選民：我們是誰

第四章　傳統觀念中的政治：告訴你真面目

第五章　政治是結婚

第六章　成為主人的政治

結語　選舉是開始