在這本專著中,作者探論了一個有意思的營銷話題:作為一個品牌,怎樣讓消費者愛上你?也就是說,品牌需要做些什麼,才能把自己變成一個對消費者來說是有吸引力的品牌。作者另闢蹊徑,從研究消費者行為入手,從用戶體驗的角度分析了品牌認同感的建立要素。作者以他們資深的職業生涯中卓著的品牌策劃案例為例,用生動的實例證明了,認同感對品牌的形象的塑造有多麼重要。同樣,這個品牌概念並不局限於商業領域,對於任何品牌都適應,甚至是社會生活領域。
(關鍵詞:文化人類學品牌營銷知名企業的知名營銷案例)
作者簡介:
馬丁·戈德法布,多倫多大學人類學學士、社會學碩士,約克大學榮譽法學博士。馬丁關註消費者行為對產品營銷產生的影響,為此,他發展出一套獨特的市場營銷思想,這些思想集中體現在他與霍華德合著的這本書中。
馬丁是國際知名的市場營銷專家。1966年,他成立了馬丁?戈德法布市場研究諮詢公司。在三十多年的時間裡,馬丁使這家公司成為行業翹楚,分支機構遍布北美、南美和歐洲。馬丁作為商業顧問,提供過商業諮詢的公司名單中不乏全球性的知名企業:福特、豐田、四季酒店,甚至還包括加拿大政府。為表彰馬丁戈德法布先生在市場研究方面的傑出貢獻和慈善義舉,1998年,加拿大政府授予他加拿大勳章。
霍華德·阿斯特,出生於加拿大的蒙特利爾。耶魯大學碩士,倫敦政治經濟學院政治理論博士。他先後在加拿大多所學校教授政治學。除此之外,他還擔任加拿大國務大臣的特殊政策顧問,為加拿大聯邦政府的多個部門提供諮詢工作;加拿大廣播公司執行董事會成員;加拿大藝術聯盟顧問;他寫作、與人合作,參與編撰的圖書共十一本,其中包括《中國文明史》。他和馬丁?戈德法布是多年好友,曾在戈德法布諮詢公司與其共事。
退換貨說明:
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辦理退換貨時,請保持商品全新狀態與完整包裝(商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等)一併寄回。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。在這本專著中,作者探論了一個有意思的營銷話題:作為一個品牌,怎樣讓消費者愛上你?也就是說,品牌需要做些什麼,才能把自己變成一個對消費者來說是有吸引力的品牌。作者另闢蹊徑,從研究消費者行為入手,從用戶體驗的角度分析了品牌認同感的建立要素。作者以他們資深的職業生涯中卓著的品牌策劃案例為例,用生動的實例證明了,認同感對品牌的形象的塑造有多麼重要。同樣,這個品牌概念並不局限於商業領域,對於任何品牌都適應,甚至是社會生活領域。
(關鍵詞:文化人類學品牌營銷知名企業的知名營銷案例)
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馬丁·戈德法布,多倫多大學人類學學士、社會學碩士,約克大學榮譽法學博士。馬丁關註消費者行為對產品營銷產生的影響,為此,他發展出一套獨特的市場營銷思想,這些思想集中體現在他與霍華德合著的這本書中。
馬丁是國際知名的市場營銷專家。1966年,他成立了馬丁?戈德法布市場研究諮詢公司。在三十多年的時間裡,馬丁使這家公司成為行業翹楚,分支機構遍布北美、南美和歐洲。馬丁作為商業顧問,提供過商業諮詢的公司名單中不乏全球性的知名企業:福特、豐田、四季酒店,甚至還包括加拿大政府。為表彰馬丁戈德法布先生在市場研究方面的傑出貢獻和慈善義舉,1998年,加拿大政府授予他加拿大勳章。
霍華德·阿斯特,出生於加拿大的蒙特利爾。耶魯大學碩士,倫敦政治經濟學院政治理論博士。他先後在加拿大多所學校教授政治學。除此之外,他還擔任加拿大國務大臣的特殊政策顧問,為加拿大聯邦政府的多個部門提供諮詢工作;加拿大廣播公司執行董事會成員;加拿大藝術聯盟顧問;他寫作、與人合作,參與編撰的圖書共十一本,其中包括《中國文明史》。他和馬丁?戈德法布是多年好友,曾在戈德法布諮詢公司與其共事。
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