內容簡介本書系統地闡述了現代市場行銷學的基本理論與方法,吸納了新的研究成果和企業成功實例,注重反映國內外市場行銷學發展的新動態和新趨勢。
本書在介紹市場行銷基本理論和原理的基礎上,突出行銷理論和策略的應用性,並輔以大量的國內外企業行銷活動的案例分析。本書共分為13章,具體包括導論、市場行銷環境、市場調研與市場預測、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、目標市場行銷策略、產品策略、定價策略、分銷管道策略、促銷策略、市場行銷管理、國際市場行銷、市場行銷的新發展。
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