本書以電影電視製作為基礎,廣告學與電影學理論為導向,結合最新的國內外影視廣告實例,深入淺出地闡述了影視廣告從創意發生至影片完成的過程。具體內容包括影視廣告概述,影視廣告創意,影視廣告拍攝設備發展與概述,攝影(像)機基本功能與操作,影視廣告鏡頭語言,影視鏡頭畫面造型語言,影視鏡頭畫面構成語言,影視廣告的拍攝技巧,影視燈光設備,影視廣告用光技法,影視後期剪輯概述,影視廣告後期視覺設計與聽覺設計。
本書內容全面、針對性強,可作為高等院校廣告學及相關專業的教材,也可供廣告從業人員參考。
目錄
第一章影視廣告概述
第一節影視廣告的發展與前景
一、廣告的起源與發展
二、影視廣告的定義與特點
三、中國影視廣告發展歷程
第二節影視廣告的分類
一、影視廣告的構成
二、影視廣告的類別
三、影視廣告的特性與功能
第三節影視廣告創作流程
一、拍攝前準備工作
二、組建拍攝團隊
第四節影視廣告製作人的職業素質
一、影視廣告人的基本修養
二、影視廣告人的專業素質
第二章影視廣告創意
第一節創意準備
一、知識積澱
二、市場調查
三、創意策略
第二節創意發生
一、創意思維
二、創意表現
第三章影視廣告拍攝設備發展與概述
第一節電影攝影機
一、電影攝影機的誕生
二、電影攝影機的類型
三、電影攝影機的工作原理
四、電影膠片
第二節攝像機
一、攝像機發展史
二、攝像機的類型
三、攝像機工作原理
四、攝像機的性能
第四章攝影(像)機基本功能與操作
第一節錄影控制
第二節菜單
第三節白平衡
第四節增益
第五節快門速度
第六節鏡頭
第七節焦距
一、變焦鏡頭
二、定焦鏡頭
三、調焦
第八節光圈
第九節曝光控制
第十節景深
第十一節攝像機的支撐
一、肩扛或手持攝像機拍攝
二、三腳架
三、輪組和升降機
第十二節器材維護
第五章影視廣告鏡頭語言
第一節場面調度
第二節影視畫面的基本鏡頭
一、景別的概念
二、景別設計的分類與特點
三、景別設計注意要點
第三節影視鏡頭視點的分類
一、客觀鏡頭
二、主觀鏡頭
第六章影視鏡頭畫面造型語言
第一節不同焦距鏡頭的分類
第二節景深
第三節拍攝角度
第四節拍攝方向
第七章影視鏡頭畫面構成語言
第一節影視廣告構圖
一、畫面結構
二、前後景的選擇
三、屏幕內外的空間
四、畫面構圖方式
第二節影視畫面構圖元素
一、幾何中心
二、視覺中心
三、透視中心
四、地平線
第三節影視畫面的視覺元素
一、光線
二、線條
三、影調
四、色彩
五、色調的形式
六、質感
第八章影視廣告的拍攝技巧
第一節固定拍攝
第二節運動拍攝
一、鏡頭運動拍攝
二、攝像機機位運動
三、綜合運動拍攝
第三節長鏡頭
第四節空鏡頭
第五節時間和空間的表達方式
一、時間表達
二、空間表達
第九章影視燈光設備
第一節光線的測量
一、測量工具
二、光線測量的數據
三、反差範圍
第二節光線的顏色
一、電磁波譜
二、色溫
第三節燈光設備
一、燈具種類
二、燈具的裝置設備
三、控制燈光的道具
四、濾光鏡
第十章影視廣告用光技法
第一節光的作用
一、曝光的作用
二、光的造型作用
三、光的投射方向
四、光的表現作用
第二節影視廣告基礎三點式佈光
第三節室內影視廣告光線處理
一、人工光源
二、混合光
三、反射光線
四、影視廣告中不同質感的拍攝對象佈光技法
第四節室外影視廣告的採光技法
一、影視廣告中外景拍攝用光原則
二、影視廣告外拍中光線的特性
三、影視廣告拍攝光線時間的選擇
四、影視廣告夜景的拍攝方法
五、不同天氣室外光應用
六、保持拍攝的連續性
第五節運動攝影的光線處理
第六節光線氛圍
第十一章影視後期剪輯概述
第一節影視後期剪輯的基本原則方法
一、找准剪接點
二、正確處理時空
三、合理運用邏輯
第二節影視及影視廣告後期剪輯的具體技巧實例解讀
一、結構性剪輯
二、心理性剪輯
第十二章影視廣告後期視覺設計與聽覺設計
第一節影視廣告視覺設計
一、影視廣告色彩的設計
二、影視廣告字幕設計
三、影視廣告動畫
第二節影視廣告後期聽覺設計
一、聲音在廣告中的作用
二、影視廣告錄音的原理與常識
三、影視廣告錄音的控制
附錄優秀影視廣告賞析
參考文獻
第一章影視廣告概述
第一節影視廣告的發展與前景
一、廣告的起源與發展
二、影視廣告的定義與特點
三、中國影視廣告發展歷程
第二節影視廣告的分類
一、影視廣告的構成
二、影視廣告的類別
三、影視廣告的特性與功能
第三節影視廣告創作流程
一、拍攝前準備工作
二、組建拍攝團隊
第四節影視廣告製作人的職業素質
一、影視廣告人的基本修養
二、影視廣告人的專業素質
第二章影視廣告創意
第一節創意準備
一、知識積澱
二、市場調查
三、創意策略
第...
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