本書為廣告專題學術
研究成果,主要包括如下
內容;對廣告基本理論如
廣告概念、usP、定位及
品牌形象等進行深入闡釋
與探討,揭示其要義:通
過對“精心的可能性模式,
“雙因素論”等相關理論
的研究,指明其廣告學意
義;通過對廣告現象、廣
告產業及廣告媒體的觀察,
揭示若干癥結與問題產生
的原因,提出解決問題
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