行銷的核心目的旨在確定消費者預期、滿足消貫者需要。行銷業是一個流滿活力與創新思維的行業,創新是行銷的動力。行銷業的從業人員應具備超凡的想像力和跨行業運作的能力。
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本詞典的特點:詞條按照字母順序編排;詞條互相參考,多數詞條後附有參考文獻和相關網站,為讀者提供進一步研究的資源;使用插圖解釋複雜的術語。
《英漢帕爾格雷夫行銷詞典》是學習行銷學和行銷技術知識的必備參考書。
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