本書是根據高職高專人才培養的目標和要求編寫的,同時參照了勞動和社會保障部於2006年頒發的《行銷師國家職業標準》,突出了“以職業活動為嚮導,以職業能力為核心”的指導思想。本書內容包括:市場行銷學導論、市場行銷環境分析、市場調研和預測、市場行銷戰略、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷管道策略、促銷策略、市場競爭戰略、市場行銷學的新發展等。
本書是在每一章都有針對性地配備了導入案例和分析案例,取材新穎、思維創新,較充分地反映了現代市場行銷學的新發展。
本書是為高職高專經濟類、管理類專業師生所編寫的,也可作為非經濟類專業的行銷教材使用,還可供各類培訓班學員和企業的管理人員參考
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