《阿倫斯廣告學》分為六大部分。第一部分是“廣告學導論”中,第1章對當今廣告及其演進過程進行講解;第2章講解廣告對社會與經濟的影響以及廣告管理規則的作用;第3章對整個廣告行業以及其中的每一個關鍵角色進行概述。
第二部分“瞭解目標受眾”首先探討行銷細分及其在第4章所講的行銷組合中的作用;第5章講解傳播過程、消費者行為以及消費者決策過程的各個步驟。
在第三部分“策劃過程”中,第6章將探討客戶策劃功能以及調查如何提高廣告決策效果;而第7章則探討戰略策劃和品牌定位的作用。
第四部分“創意過程”首先講解創意戰略對創作傑出廣告的重要性,隨後探討創意過程(第8章);在第9章,我們將講解藝術與文案如何結合而形成廣告;在第10章,我們將講解為平面、電視、廣播和網路媒介製作廣告的不同流程。
第五部分“到達目標受眾”將分析廣告資訊藉以傳播的不同管道。我們會從平面媒介入手(第11章);在第12章講解電視和廣播廣告;在第13章探討互動媒介和直郵;在第14章講解戶外媒介和輔助性媒介,如路牌、廣告禮品以及商業展示會等。
在第六部分“各行銷傳播元素的整合”,我們首先講解媒介策劃的作用以及媒介策劃如何協助實現廣告目標(第15章);第16章和第17章主要探討整合行銷傳播以及行銷組合中的其他元素如何與廣告相結合,從而與消費者建立起有效的關係。
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