隨著行動電話、平板電腦等行動裝置的日漸普及，行動行銷成為最具潛力的話題，消費者使用新興媒體的效益評量方式更是業者關切的議題，本報告將透過消費者使用行動裝置的行為，了解消費接觸、使用者行動行銷的經驗和態度，並衡量十大行動廣告類型的媒體效益，以及服務設計的關鍵要素。
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