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行銷學:宏觀全球市場(二手書贈品)

商品資料

作者:鄭紹成

出版社:前程文化

出版日期:2012-04-01

ISBN/ISSN:9789866264603

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:394

書況:良好

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

本書編撰著重「理論簡要化,案例通俗化」,特色如下:

.簡明易教的編寫方式滿足教學所需-

本書架構行銷學基礎、重要之觀念,簡明文字敘述與案例輔助說明,使讀者迅速掌握理論精義。本版應時勢所需加入「電子商
務」一章,全書十五章,適合一學期課程講授,尤其適合針對技職體系與在職專班著重實務運用之讀者。

.以趣味、生活化的實務案例導入行銷知識-


本版創新以地方行銷為研究學習對象,選定金門為每章章首案例的主角,分析當地政府與商家的行銷作為,深入介紹金門之行
銷,俾使讀者從生活中學習行銷。此外,書中收錄百餘則包含UNIQLO、犀利人妻、平板電腦大戰、女神卡卡等吸引年輕學子
的當紅議題,以及百餘張作者於世界各國拍攝的行銷照片,讓讀者在輕鬆的學習氛圍中,體驗行銷實務之運作。

作者簡介:

學歷:中國吉林大學管理學博士

   中國文化大學國際企業管理研究所博士

   中國文化大學企業管理研究所碩士

   成功大學企業管理系

現職:中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

經歷:中國文化大學國貿系兼任講師

   震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理

   震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員

   台灣玻璃公司銷售業務員

   立法院國會助理

   士林證券研究助理

   曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、中華電信、 台灣大哥大、台灣銀行、

震旦行等機關團體 演講管理及行銷之專業議題

著作:國際行銷管理、企業管理

目錄
目錄:

01行銷導論

02行銷環境

03行銷研究

04行銷策略規劃

05消費者與組織購買行為

06市場區隔、目標市場與定位

07產品

08服務

09價格

10通路

11整合性行銷溝通:促銷與人員銷售

12整合性行銷溝通:廣告與公共關係

13國際行銷

14電子商務

15行銷企劃書撰寫與報告
內容簡介
目錄