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第一章：開始塑造專屬品牌

為什麼每個人都要塑造個人品牌

在美國機場的海關，一位穿著時髦的華人女孩排著隊等待著入境檢查，她這趟行程是假期結束要回學校上課。美國對她來說並不是一個陌生國度，在美國留學的她就像回到老家一樣。

好不容易輪到了她，她交出手中護照，移民官拿著掃了一下，突然凝視了螢幕良久。便用疑惑的眼神看著女孩，接著示意旁邊的行政人員走來，把女孩帶到了一個房間，小房間裡的人們都是東方面孔。裡頭的移民官看了看女孩的資料，告訴她，她被拒絕入境美國了。

從來沒有任何前科的她，為什麼被拒絕入境呢？再說，她是留學生呢。原來，她曾在微信上發過一些訊息，說她其實不喜歡在美國的留學生活，她只是為了留在美國才保留學籍。這些訊息以中文書寫，而且只有她跟她的閨蜜能看到。這樣，美國海關以這網路言論作為理由，認為她入境美國恐有其他意圖，因此拒絕她入境。

這看似不可思議的情節，不是電影劇情，而是真實的故事，是發生在2018年的真實事件。在一個平台跟社群的時代，我們在網路上的一切行為都暴露在大眾底下。我們的臉書、IG，模糊了我們的隱私界線，社群網路也讓每個人都擁有一個「公眾形象」。

即便是完全沒有任何社群帳號的人，他的資料仍可以在網路中找到，只要有名有姓。這時代很難不留下網路足跡：校內比賽的得獎榮譽、社團的活動或者你朋友在影音平台上傳的影片，而你剛好在畫面之中。

這是一個變動的時代

許多企業的招募專員看完應徵者的履歷、鎖定適合的人選之後，並不是直接邀請面試，而是在社群平台用中、英文名搜尋這個人，試著透過臉書、IG等社群媒體看見真實的他。因為提供給企業的履歷可以包裝、誇大或造假，但網路發言的內容就代表著一個人所思所想，很難隱藏。

也有些AI公司開發了「智能」社群招募的產品，當確定候選人後，AI會自己透過網絡爬蟲尋找候選人在搜尋引擎能找到的訊息，並且透過比對排除同名同姓的人，直接分析該名應徵者的學經歷與網路形象是否與職缺符合。

許多書籍都形容我們身處的時代是一個VUCA的時代，這個源自軍事用語的術語是volatility（易變性）、uncertainty（不確定性）、complexity（複雜性）、ambiguity（模糊性）的縮寫。它幾乎成為一個新興的慣用詞，用來描述這個時代。

的確，我們正面臨一個難以預測的時代。氣候變遷、全球政治的混沌不明，帶動了經濟上的各種困境。唯一可以確定的是，隨著AI跟大數據等未來關鍵詞不斷的被深化應用，人與人的連結只會更加深化。今天我們已經可以透過網路上的足跡，對一個素昧平生之人的思想、行為跟人格進行分析，也就是俗稱的「人肉搜索」。

新媒體帶來的影響

在這種情況下，傳統的應聘模式或工作模式都會開始解構。我們如何被人認識，如何認識人，都產生了根本性的改變。未來即便是你在網路新聞報導下方的留言評論，都可能影響你的前途。

舉例來說，我們都聽過許多在匿名論壇隨口噴網友髒話的鄉民被告，收到傳票後被迫用數萬元和解。也有一些老人在Line之類的通訊軟體散播不實謠言而被行政當局究責。

當然，這不代表我們每天必須緊張兮兮，好像被監視一樣活在恐懼中。重點是，在這樣的環境下，我們可以透過各類新媒體、新網路生態以及其背後的連結和平台概念，塑造出自己的個人品牌，找到潛在的可能商機，創造出屬於自己的價值跟意想不到的職業生涯前景。

未來我們每個人都會像個個體戶，利用自己的技能為組織或外部提供服務，所以IMC（整合行銷傳播）的概念，也要從組織下放到個人。

同時舊有的雇傭、應聘模式也會慢慢被淘汰。未來如果在網路上沒有任何足跡的，反而可能被懷疑其經歷是否真實，理由就是此人沒有任何可以佐證的材料（即便有豐富經歷，也會被認真檢視驗證）。

所以如何維護、塑造我們的個人品牌，就是一個相當重要的課題。這不只是那些想要成為網紅或youtuber的新世代職業所需要注意的，而且不論你是管理者、求職者，甚至是學校老師，只要生在這個時代，都要關注個人品牌經營。

任務型的網絡性組織興起

在未來的組織體系裡，傳統的科層體制會被打破，組織的疆界越來越模糊。傳統的企業內部各部門分工明確，財務就管好數字，研發就做好產品，行銷就腦力激盪想方設法賣產品。在未來的組織，這種模式將會被打破。

平台化跟神經網絡化的組織型態正在興起，部份原因也在於許多傳統的、可被流程化的工作逐漸被機器人或人工智慧取代，所釋放出的人力就需要從事更靈活、更有創造性的工作。

新的形態會像是任務型的網絡性組織，平常沒有固定的、被綁死的組織單位，反而是像線上遊戲打怪一樣，每個人根據自己的技能跟標籤，而擁有自己的「屬性」。比如有人會平面設計，有人會社群營銷。當新的專案出現，就依照此專案需要的能力條件組成任務型組織。等專案結束，人們又回到自己的編制內。

許多互聯網企業都開始嘗試這樣的做法，如臉書跟阿里巴巴正在小規模實驗這樣的新工作形態。在這樣的形態下，工作更自由，個人更能貢獻所長。亞馬遜也順應所謂零工經濟跟斜槓青年的趨勢，開始實驗短工時的工作型態。一週只要工作四天，一天只要五小時，但是薪水減少25%，讓員工自由拓展他的第二、第三人生。

事業將掌握在自己手中

所以，我們看到的未來將是一個完全不同的職業生態。然而，大多數傳統的學校教育卻沒有意識到這樣的改變，許多在職場歷練已久的人，甚至高階管理者，也還沒看到這樣的趨勢。雖有洞燭先機的企業跟學校積極的尋找相關的培訓組織跟講師進行培訓，但我們面對新時代，不能被動等待所屬的單位給予資源學習，而要主動出擊。

透過個人品牌塑造，我們將能夠開拓過去從未想過的人生可能。這裡簡單分享這樣的趨勢與要點：

1.每個人都是創業者：「企業家精神」與「創業態度」不只是企業創辦人應該擁有，在這個時代每一個人都需要有創業家的精神。無論是在企業組織內工作還是成為個人工作者，每個人本身都是一個產品，而自己也要努力把這個產品與所能產生價值的服務賣給我們的客戶。「客戶」可能是組織內的其他單位，或者真正能賦予你價值的粉絲與顧客。

2.人際連結決定成功：這過程中，決定成功的不只是有沒有實力，未來的時代人與人的連結透過網路更加緊密，能夠善用這樣人際連結的人才能出眾。主動出擊找到你的導師、屬於你領域的社群以及你潛在的客戶，並且要與之建立正向的連結，透過利他的思想帶來價值，交互傳遞正面能量的影響。

3.你的人生是公開的：我們很難在這樣的時代隱藏自己，捍衛隱私會變成一個十分困難的事情。你的主管、同事、朋友等必然會在網路社群上與你連結，即便是素未謀面的潛在粉絲跟客群，都需要透過你的公開形象來判別你是否可靠。所以我們的人生將不再只屬於周遭的家人朋友，而必須且被迫公開。

4.這時代沒有鐵飯碗：變動混沌的時代，可以讓一家穩健經營數十年的大型企業沒有預警的瞬間崩潰。不論任何型態（企業、國家等）的組織都面臨艱鉅的挑戰，過去那種在一個公司或組織工作三、五年甚至十年到終身的情況，已經不復存在。即便是公營事業或政府，也都面臨巨大的壓力與挑戰。在今天，以往那種安穩度日的鐵飯碗將不存在。

5.你的聲譽就是資本：能帶給我們價值的，不只是我們的專業技能（也就是硬技能），更多的是我們的聲譽以及形象。而要建設個人品牌，需要的是更多的是軟技能，例如人際溝通、公開演說、故事書寫等能力。個人品牌的聲譽也會與收入直接掛鉤，成為每一個人都要面對的課題。

6.成功將由你來定義：所以，未來的工作模式會更有彈性，且有多種可能性；多重職業跟身分會是趨勢，個人形象公眾化以及職業領域的社群化也勢不可擋。而成功的定義也是如此，未來的成功定義將會跳脫過去思維的「收入」以及「在組織內位階高低」等舊有觀念；未來的成功將更多的由個人來定義跟創造。

接下來，我們會深入討論如何透過科學化的縝密方法，建構出屬於你的個人品牌；如何透過利他的核心思維，以正向循環為組織、社會乃至於個人創造價值。

第一章：開始塑造專屬品牌

為什麼每個人都要塑造個人品牌

在美國機場的海關，一位穿著時髦的華人女孩排著隊等待著入境檢查，她這趟行程是假期結束要回學校上課。美國對她來說並不是一個陌生國度，在美國留學的她就像回到老家一樣。

好不容易輪到了她，她交出手中護照，移民官拿著掃了一下，突然凝視了螢幕良久。便用疑惑的眼神看著女孩，接著示意旁邊的行政人員走來，把女孩帶到了一個房間，小房間裡的人們都是東方面孔。裡頭的移民官看了看女孩的資料，告訴她，她被拒絕入境美國了。

從來沒有任何前科的她，為什麼被拒絕入境呢？再說...

讓何則文帶你進入品牌的藍海蔡淇華╱惠文高中教師、作家

這本書的第一頁就會強力震撼你！為何一個沒有任何前科的華裔女孩，只因網路上的私密留言，就被美國海關拒絕入境？這個故事告訴我們，在走過必留下痕跡的網路時代，每個指尖的滑動，都與「經營個人品牌」休戚相關。

品牌經營的書籍在坊間汗牛充棟，但是像何則文這本《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一樣紮實、又接時代地氣的好書，甚少。這本書提醒我們「你的聲譽就是資本」、「要成為一個領域的專家」、「一個工作要做三年才能學會東西的觀念，已經過時了」、「想要成為一個領域的專家，跟一份工作做多久沒有正相關，重點是在每份工作中做了什麼，獲得什麼技能」、「不要偽裝自己，個人品牌才不會崩塌」。

只有真的在業界實際打滾過、又兼具學養的高手，才有可能擁有這樣的職場智慧。何則文說：「你可以發明自己的工作！一年以後成為全新部門的主管。」說的就是我目前的樣貌。我不得不對這一本「未來經典」拳拳服膺，因為這本書句句切中自己三十年的職場經驗，也提供我「維護品牌」的金玉良言。

在薪資Cost Down的全球化氛圍中，有品牌就有價值，有品牌就不會陷入價格戰的紅海。然而大眾對「營造個人品牌」及「危機處理」往往漫不經心。非常推薦各世代的讀者打開何則文這本新書，保證大家會在一則則精彩的故事和案例中拍案叫絕，也因而內化各種可影響你一生的品牌經營理論。

所以，打開《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》吧！讓何則文帶你進入品牌的藍海！

運用「個人品牌」掌握機遇、創造變數！許復╱資深媒體人、作家

「個人品牌」經營是一條長遠的征程，自體至用，從堅實的個人核心，到方面兼顧的傳播矩陣，以及外部環境的勢頭掌握，多一點、少一點，都會結出顏色不同、味道不同的果實，而互聯網的洶湧來臨更是把一切的可能性放到最大。

九十後的何則文，就是在這樣一個風起雲湧的「個人品牌」時代中從同輩脫穎而出的年輕人。他帶著文科生特有的溫度，堅定地舉起旗幟，闖進快速迭代的互聯網節奏，更在全球政經板塊位移帶來的機遇中，不僅實踐了「個人品牌」的創造典範，更用他充滿朝氣的影響力，或下筆千言、或談吐生風，持續影響更多同時代青年人一起邁向趨勢所向的「個人品牌」道路。

我個人長年在工作中鑽研企業家及政治領袖的「個人品牌」學問，深知不少人對此的誤解：這只是「大人物」們的必修課。殊不知，在這個分秒愈漸扁平的全球化時代，或許享有不同的資源分配，但活在不同角落的你我以及每一個人，卻都被賦予了無法估計的可能性，而在這其中，關鍵的變數之一就是打造「個人品牌」這回事。我鼓勵你現在就翻開則文的新著《個人品牌：斜槓時代下成就非凡的7個自品牌經營守則》，開始為自己的明天做出不一樣的準備。（本推薦序作者許復，曾為新聞主播、跨國企業公關總監、中國APEC代表「女版馬雲」王樹彤近身幕僚，亦為企業家與政壇領袖擔任「個人品牌」與演講顧問）

讓何則文帶你進入品牌的藍海蔡淇華╱惠文高中教師、作家

這本書的第一頁就會強力震撼你！為何一個沒有任何前科的華裔女孩，只因網路上的私密留言，就被美國海關拒絕入境？這個故事告訴我們，在走過必留下痕跡的網路時代，每個指尖的滑動，都與「經營個人品牌」休戚相關。

品牌經營的書籍在坊間汗牛充棟，但是像何則文這本《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一樣紮實、又接時代地氣的好書，甚少。這本書提醒我們「你的聲譽就是資本」、「要成為一個領域的專家」、「一個工作要做三年才能學會東西的觀念，已經過時了」、「...

第一章：開始塑造 專屬品牌
為什麼每個人都要塑造個人品牌
探索你的方向
未來雇用趨勢
個人品牌經營五大要素
章節重點回顧

第二章：紮實內涵 才能勝出
正確的心態：成長型思維
用有效的方法成為領域大咖
建構個人IP
讓你的名字成為名片
章節重點回顧

第三章：創新思維 行銷自己
平台為王、社群為后
內容創作的訣竅
經營網路形象
打造人脈網絡
章節重點回顧

第四章：賦能利他 創造價值
幫助他人才能創造價值
組織內部的個人品牌建構
細胞理論　以大我為出發
假久了並不會成真
章節重點回顧

第五章：面對危機
個人品牌都是如何崩解？
聲譽危機的處理應對
聲譽危機實例解析
章節重點回顧

第六章：自我對話 找到使命
堅守核心價值
信念的力量
意識決定世界
章節重點回顧

第七章：找到方向 勇敢前行
定位自我展開傳播計畫
規畫你的目標 擬定執行方案
一定要離職才能創業？你可以「發明」自己的工作！
定義自己的成功、創造屬於你與眾不同的理論
章節重點回顧

加映場：成功典範案例分析
為冷門歷史創造價值：故事主編胡川安
走出夢想道路，漂亮女生不只是花瓶：新銳導演彭楚晴
從藝文工作者到知名星座專家：米薩小姐的斜槓道路
不拍正妹拍猛男，擁有30萬粉絲的斜槓攝影師：深夜名堂
從媒體小編到自媒體達人、個人品牌教練：少女凱倫的心路歷程
從一個越南留學生到國慶大典主持人：阮秋姮的台灣夢
章節回顧與議題討論

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第一章：開始塑造 專屬品牌
為什麼每個人都要塑造個人品牌
探索你的方向
未來雇用趨勢
個人品牌經營五大要素
章節重點回顧

第二章：紮實內涵 才能勝出
正確的心態：成長型思維
用有效的方法成為領域大咖
建構個人IP
讓你的名字成為名片
章節重點回顧

第三章：創新思維 行銷自己
平台為王、社群為后
內容創作的訣竅
經營網路形象
打造人脈網絡
章節重點回顧

第四章：賦能利他 創造價值
幫助他人才能創造價值
組織內部的個人品牌建構
細胞理論　以大我為出發
假久了並不會成真
章節重點回顧

第五章：面...