名人推薦：孫治華｜策略思維商學院 院長
郝旭烈｜郝聲音YT播客主持人
愛瑞克｜《命定之書》作者、TMBA共同創辦人
劉奕酉｜《自律到自由的本事》作者
鄭俊德｜閱讀人社群主編

專業推薦

標：個人品牌：打造你的熟人網路生態圈

當今時代的生意離不開個人品牌，也就是個人IP的打造。從比爾‧蓋茲、傑夫‧貝佐斯到伊隆‧馬斯克，放眼海內外，越來越多的企業創始人開始經營自己的個人IP形象，踏上了自媒體的賽道。
隨著個人媒體的發展和普及，打造個人品牌已不再是這些大人物的專屬選項。現在，每一個有面孔、有名字、有一份事業的普通人，都能靈活利用各種平臺發展自己的個人IP。

現今世界，品牌不再是商學院課程中由logo和品牌名構成的抽象名詞，而是變成消費者對你真實印象和感受的集合。
這種集合，即是人與人的情感連結，形成AI時代的新型「熟人社會」。

過去我們辦事、買東西、做生意時，都會想到要照顧一下自己周圍的朋友。這能產生情感上的信任和撫慰。而如今，線上的熟人社會更為普遍。想當業務、買東西、學習、花錢消費的時候，人們也會選擇相對熟悉的人，只不過現在的熟人是網路上的「熟人」，可能是從未謀面也不會相見的網路IP。

●納瓦爾建立個人IP之旅
早在2007年，矽谷投資大神納瓦爾啟動IP建構之旅。2000年，他和其他四名合夥人營運的消費者產品評論網站Epinions被Shopping.com收購，並於2004年公開上市。2000～2007年之間，納瓦爾進行多項專案，利用他的技術和商業能力建立起一個風險投資網路，以天使投資人身分參與一些初創公司的早期融資，包括當時的Twitter和Uber等。
你可能覺得這已經很成功了。納瓦爾1974年出生，2000年時只有26歲，是人生勝利組。2007年時做出這些成績，按照現在的說法，已經完全可以「躺平」享受成功的果實了。
2007年時33歲的納瓦爾與Babak Nivi共同創立了部落格平臺Venture Hacks，致力於風險投資相關的科普。早期，Venture Hacks上只有一些文字和圖片，之後又衍生出聲音、影片以及直播的形式。關於為什麼在這一年做出這項決定，納瓦爾在多個場合提及，其中最重要的一個因素是獨特單一性。身為一名成功的投資人，他需要被人知道、被人信任，這對拿到好項目早期的投資機會至關重要。

2007年最流行的自媒體媒介就是部落格，這個選擇無疑是明智的。之後的故事我們都很熟悉。2018年，納瓦爾透過推特發布38條圍繞著「如何不靠運氣致富」的系列文章，引發全球熱議。這些內容被翻譯為多國語言，形成現象級傳播。2020年，他在自媒體上發表的內容被整理成《快樂實現自主富有》（The Almanack of Naval Ravikant）一書，出版後登上亞馬遜暢銷榜首，熱銷全球。事實上，大眾對他的認知本身，就是他持續不斷努力的結果。
成功的投資者有上千萬人，但以聚焦大眾認知這個層面而言，納瓦爾無疑是最成功的。
有一天，我和朋友聊起了納瓦爾。他以為納瓦爾和華倫‧巴菲特是地位差不多的投資之神。實際上呢？他們根本不是在同一個財富等級，兩人的財富大概差1000多倍，但納瓦爾用自媒體重構了人們對他的認知。

●每個人都可以建立自己的IP
講到這裡，不知你是否發現，所有人都是創作者，所有人都需要創建IP。只要你想發展事業，就會想到要拿大聲公發展自媒體、個人IP。這種趨勢其實一直都在，只是最近兩年變成一個必須選項，而且適用於一般人。

《定位：在眾聲喧嘩的市場裡，進駐消費者心靈的最佳方法》（Positioning：The Battle for Your Mind）是一本經典行銷學書籍。這本書誕生於1981年，比我年紀還大，至今依然暢銷全球，被譽為「現代行銷聖經」。「定位」的概念，強調的是占領消費者心智，並且是獨特且不可替代的位置。讓消費者覺得你的產品或服務具有差異化，這是一種至高無上的價值。
書中經典的例子包括：七喜被定位為「非可樂」（The Uncola）飲品，泰諾被定位為不含阿斯匹靈的止痛藥，IKEA被定位為設計時尚且經濟實惠的家居用品商店等。
在定位理論誕生和發展的時期，自媒體還沒有出現。延伸到如今，IP的建構就是一種定位。
透過經營自媒體帳號建構IP是最經濟實惠的定位策略，也是新收入創造者最應該採取的生活方式。

●建立IP就是建立紅利
如果你有野心，一定要找到時間和精力，把經營IP這件事納入你繁忙的時間表中。
不管是透過週更、日更還是什麼方式，都要讓自己的自媒體保持規律、持續的更新。這個更新的過程也是學習的過程，你會遇到新的事情、新的人物、新的感受以及新的內容。

個人IP就是一把鑰匙，把你的生活、工作以及內容鎖在一起。這是你一生的工作。
在經營IP的過程中，你難免會碰到這個平台過時、那個平台臺失去紅利和流量等問題，但內容創作這件事情不受週期限制。比如近兩年的Podcast，據我觀察，趕上這波熱潮的主要有兩種人：一類是這個小眾跑道的「原住民」，另一類則是「新移民」──來自其他內容平台的成熟創作者。平台和媒體工具會更替，但內容本身具備穿透媒體、穿越週期的生命力。當新的媒介出現時，最先被接納和邀請的，永遠是在既有平台表現優異的創作者。

這是自媒體時代賦予我們的紅利。整個世界正在朝這個方向發展：每個人都有兩條賽道，一條是「事情」本身，即你從事的專業、工作、事業或副業，另一條是「事情」的鏡像，即你的自媒體矩陣。
你在各個平台告訴全世界你在做什麼，在提供什麼，腦袋裡有什麼，做為一個人類，主動塑造別人如何看待你的形象、價值與能力。

標：個人品牌：打造你的熟人網路生態圈

當今時代的生意離不開個人品牌，也就是個人IP的打造。從比爾‧蓋茲、傑夫‧貝佐斯到伊隆‧馬斯克，放眼海內外，越來越多的企業創始人開始經營自己的個人IP形象，踏上了自媒體的賽道。
隨著個人媒體的發展和普及，打造個人品牌已不再是這些大人物的專屬選項。現在，每一個有面孔、有名字、有一份事業的普通人，都能靈活利用各種平臺發展自己的個人IP。

現今世界，品牌不再是商學院課程中由logo和品牌名構成的抽象名詞，而是變成消費者對你真實印象和感受的集合。
這種集合，即是人與人的情感連結，形成...

「商業世界進化速度太快，仍停留在舊時代思維的上班族會先被淘汰，此書讓我們預見未來。」──愛瑞克 (《命定之書》作者、TMBA共同創辦人)

「在變局中，單一收入是最大的系統性風險。真正的穩定不再是依附體制，而是懂得重塑價值交換規則、持續創造新收入。這本書將帶你打破職業天花板，奪回人生的主導權。」──劉奕酉 (《自律到自由的本事》作者)

「商業世界進化速度太快，仍停留在舊時代思維的上班族會先被淘汰，此書讓我們預見未來。」──愛瑞克 (《命定之書》作者、TMBA共同創辦人)

「在變局中，單一收入是最大的系統性風險。真正的穩定不再是依附體制，而是懂得重塑價值交換規則、持續創造新收入。這本書將帶你打破職業天花板，奪回人生的主導權。」──劉奕酉 (《自律到自由的本事》作者)

序文摘要──
創造新收入：一場現代人的生命力自救

這是一本寫給現代普通人增加收入的必備隨手書。
在這個資訊爆炸、AI衝擊、經濟週期震盪的時代，金錢焦慮早已不是某個群體的專屬標籤。無論是在校學生、剛踏入社會的年輕人、職場中堅的中產群體，還是財務自由的精英人士，都在經歷一場無聲的「收入危機」—年齡愈來愈大，收入卻沒有跟著增加，讓大部分的人始終無法與金錢達成真正的和解。

2024年我和團隊進行一場關於青年的職場調查研究。我們的調查資料顯示，85.9％的上班族會用「實現財富自由」來定義事業有成。這體現了在當代青年的價值排序中，「收入」佔據重要地位。

而在這個時代，「收入」已經不再是一個扁平逐利的符號。它是人們在不確定時代中極少數可以握在掌心的確定，是讓精神內耗的當代人每日可以安心熟睡的安全感，是在日趨狹窄的軌道內，年輕人奮鬥的精神支柱，是一般人難得能夠創造的正向循環。一枚枚錢幣落入口袋累積的分量感，就是用薪資在風雨中無畏前行的底氣。
沒有人不想要創造新收入，沒有人不需要創造新收入。年輕人的新收入意識正在覺醒。

一方面，大家沒有放棄職場，在充分地想辦法提升學歷和實習，竭盡全力找個好工作，希望創造軌道內收入增量；另一方面，「賺錢」成為網路上從事自媒體者日日掛在嘴邊的熱門關鍵字，年輕人開始將熱切的目光探向軌道之外，乃至盡眼力所及至無邊曠野之上，搜尋創造新收入的可能。

在商學院的十多年裡，我經歷了「收入審美標準」的巨大變化。2010至2016年的商學院課堂裡，空氣裡充斥著「平臺」、「生態」、「資源整合」的亢奮氣息，哪怕是普通的學生也聽過造夢的故事，新收入在那時的代名詞還是「估值」和「PPT」。2016年後的幾年，潮水逐漸退去，財富世界開始擠出虛妄泡沫，收入增量的訴求也逐步脫虛向實。一個個天之驕子的暴富故事，開始變成了普通人追逐看得見、摸得著的新收入。它可能意味著每個月可以多一兩千元零用錢，每年可以帶全家人出國旅遊一次，每次看到喜歡的新一季服裝不用再等打折才入手—新收入承載著每個普通人對更好一點生活的嚮往。

你可能要問，這跟普通的財富發展有什麼區別？
本書中討論的「新收入」，是一種更貼近自我、適應時代的創富策略。
所謂創造新收入，其實就是在當下的時代發展自己。

新收入策略從我們的核心自我出發，喚醒沉睡的閒置資源和未曾認領的生命力；它幫助我們洞悉時代的價值所在，找到當下時代的商業生存法則；它重塑了工作本質，讓勞動回歸價值創造，讓熱愛有機會轉化為生產力；它本質上是一場關於「自我可能性」的深度實驗與個人價值的極致發掘。

它既包含透過能力增值、締結網路等方式在主業賽道上實現薪資躍升，也涵蓋利用業餘時間將專業技能開拓出線上和線下知識付費、自媒體商業合作訂單、市集擺攤與直播帶貨等多元化收入來源，更延伸至將日常愛好深度開發為手作電商店鋪、垂直興趣社群營運、實用小程式開發等具有規模化潛力的商業形態。

這種從「8小時職場內工作制」向「24小時無邊界價值創造」的轉變，填補了傳統職業發展的收入天花板，在數字經濟賦能下催生出無數「主業保底線，副業拓空間」的現代職場新收入模式。
在這種模式的指引下，每個個體都可以在正職之外借助管理碎片化時間和挖掘長尾價值，提升財務安全感、拓展人生的可能性。這種更靈活且多元的新收入模式正在改寫「工作」的定義。

在宏觀經濟範疇，新收入模式正逐漸演變為推動經濟韌性增長的全新動力源。它借助多元化的收入結構，確實而有效地緩衝了行業波動引發的系統性風險，憑藉分散式創新，如創造個人IP以及微型創業集群等形式，加速了人才、知識與資本等各類生產要素的市場化流動進程。
另外，它還催生出「一人經濟」，也就是獨立創作者或服務者經濟，以及「粉絲經濟」，即社群化商業等全新市場模式。
這種由下而上發生的經濟變革正在對傳統產業格局進行重塑，靈活就業者創造的「隱形GDP」已然形成抵禦經濟週期影響的關鍵緩衝區域，這種提升個人收入與國家經濟抗風險能力的雙向正循環，意味著現代經濟體系正朝著更具彈性、更普惠的方向不斷演進。

在微觀與宏觀的共振中，新收入重新定義了現代經濟的遊戲規則。
在新收入的新時代，我的工作領域從執教的商學院延伸到網路已三年多：無公司、親身實踐、一手運作的體驗，讓我對如今這個時代的收入型態有更為透徹的理解。200多場直播問答，讓我有機會和背景各異、問題萬千的青年朋友進行真實的內核交流。
這些體驗，讓我有勇氣去寫本書回答那個大家迫切想問的問題：
　普通人該怎麼獲得新收入？
這本書將告訴你答案。書中將探討幾個關於新收入的重要問題：
──什麼是新收入？
──如何錨定自身的收入基本盤？
──如何構建匹配新收入的商業認知？
──如何一步一步獲得新收入？
──如何透過深度人際連結，啟動新收入的矩陣？

這是一本獻給想要努力一下，創造新收入的一般上班族的務實書籍。我想把它送給想要追尋肆意人生，獲得經濟和精神雙重自由的你。

讓我們一起，變得更加有錢、有愛、有自己。

序文摘要──
創造新收入：一場現代人的生命力自救

這是一本寫給現代普通人增加收入的必備隨手書。
在這個資訊爆炸、AI衝擊、經濟週期震盪的時代，金錢焦慮早已不是某個群體的專屬標籤。無論是在校學生、剛踏入社會的年輕人、職場中堅的中產群體，還是財務自由的精英人士，都在經歷一場無聲的「收入危機」—年齡愈來愈大，收入卻沒有跟著增加，讓大部分的人始終無法與金錢達成真正的和解。

2024年我和團隊進行一場關於青年的職場調查研究。我們的調查資料顯示，85.9％的上班族會用「實現財富自由」來定義事業有成。這體現了在當代青年的...

目次
序文 創造新收入：一場現代人的生命力自救
PART1 內核：穩固你的財富基本盤
第1章 打開盒子：迎接職業定義的顛覆性變革
第2章 AI時代的能力變局：穿越週期的人力資本
第3章 擺脫金錢羞恥：理順自己和金錢的關係
第4章 野心與恐懼：我們的財富原生家庭
第5章 穩定：打造安全堡壘

PART2 行動：讓新收入落袋的財富方法論
第6章 高能量行動哲學：51 分的原則
第7章 最小可行性產品：開始的起點
第8章 一個人開始：賺錢不需要與人同行
第9章 僱用：人力槓桿撬動財富增長
第10章 合夥的必要條件：愛
第11章 如何做副業：「夠瘋狂才會成功」
第12章 獅子、牛馬和鴕鳥：如何有效努力
第13章 壓力管理：壓力與健康的關係

PART3 認知：洞察價值真相的商業思維
第14章 個人品牌：打造你的熟人網路生態圈
第15章 IP成功的祕密：不要完美，要漏洞百出
第16章 利潤為王：發展財富的重中之重
第17章 為銷售正名：從銷售產品到銷售自己
第18章 銷售的本質：對抗人性深處的自私
第19章 奈特式不確定性：不依賴資料的決策智慧
第20章 可貴的失敗和偉大：一次讓自己認清事實的過程

PART4 連結：從人際互動到應對大環境
第21章 聲譽：最高效的價值交換籌碼
第22章 人脈經營：如何平衡利己和利他
第23章 為人處世：神奇的複寫紙效應
第24章 逃離時代敘事：擁抱「時態紅利」
第25章 選對賽道：經濟大環境與泡沫悖論
後記 在變數叢生的時代，定義你的新收入演算法

目次
序文 創造新收入：一場現代人的生命力自救
PART1 內核：穩固你的財富基本盤
第1章 打開盒子：迎接職業定義的顛覆性變革
第2章 AI時代的能力變局：穿越週期的人力資本
第3章 擺脫金錢羞恥：理順自己和金錢的關係
第4章 野心與恐懼：我們的財富原生家庭
第5章 穩定：打造安全堡壘

PART2 行動：讓新收入落袋的財富方法論
第6章 高能量行動哲學：51 分的原則
第7章 最小可行性產品：開始的起點
第8章 一個人開始：賺錢不需要與人同行
第9章 僱用：人力槓桿撬動財富增長
第10章 合夥的必要條件：愛
第11章 如何做副業：「夠瘋狂才會成功」...