作者:William O. Bearden、Thomas N. Ingram、Raymond W. LaForge|譯者:王居卿、張威龍、陳明杰
出版社:前程文化
出版日期:2002-10-01
ISBN/ISSN:9789570348446
語言:繁體中文
裝訂方式:平裝
頁數:546
書況:普通
備註:無畫線註記
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.本書提出七項整體性的觀點(關係、全球化、顧客價值、科技、企業精神、倫理、生產力),作為行銷之基本要素。此七項觀點有助於讀者建立整體性的行銷架構與觀念。
.每章章首以業界真實案例開場,藉以引起讀者之學習興趣,並同時於個案旁列示該企業的網址,以強調網際網路亦是成功行銷策略的一部份。
.本書附有行銷決策個案,使讀者能運用既有的知識來建立決策,並能更積極主動研習行銷決策技巧,庶幾早日成為成功的行銷者。
.本書除強調全球化觀點之國際行銷外,並將儲運、資料擷取、供應鏈等最新科技與行銷議題結合在一起,旨在提供讀者完整而成功的行銷規劃。
作者簡介:
William O. Bearden University of South Carolina
Thomas N. Ingram Colorado State University
Raymond W. LaForge University of Louisville
譯者簡介:
王居卿
學歷:政治大學企業管理學士
大同工學院事業經營管理碩士
台灣大學商學博士
現職:淡江大學企業管理系教授兼主任
研究領域:策略管理、行銷管理、人力資源管理、組織行為、服務業管理
張威龍
學歷:台北大學企業管理博士
現職:萬能技術學院企業管理系副教授兼主任
研究領域:行銷管理、消費者行為、行銷研究
陳明杰
學歷:美國卡內基大學博士研究
美國史丹福大學碩士
台灣大學碩士
經歷:淡江大學企業管理系副教授
現職:台灣票券金融公司經理