□你有沒有打死不退的奮戰精神？
□該獨自創業還是找合夥人？
□有沒有可以馬上獲利的經營模式？
□家庭收入是否完全依賴你的事業？
□你有沒有管理成長的能力？
95％的新創事業在5年內會關門大吉，
作者研究出創業失敗常見的5大類14個因素。
幫助你一步一步排除錯誤，順利成為另外5％！
大部分的創業指南專注在募集資金、撰寫營運計畫書等技術性的過程，卻忽略了創業前的自我省思。
作者認為，創業成功其實是代表一個機會被別人用掉了，時機也過了，其他人不見得可以複製成功！因此研究失敗比探討成功更重要。
透過作者本
作者簡介：
費南多．德里亞斯迪貝斯 (Fernando Trias de Bes)
畢業於歐洲極富盛名、位於巴塞隆納的ESADE商學院。ESADE商學院教授。早期曾在多家國際知名企業擔任行銷工作，一九九六年自行創業，成立管理顧問公司，每年承接的市場調查案件超過百件。
二○○三年與「現代行銷學之父」柯特勒（Philip Kotler）合著《水平行銷》（商周出版）一書，至今已有四十個國家的譯本，為柯特勒指定合作的唯一拉丁語系國家行銷大師。著作《GOOD LUCK──當幸運來敲門》也是席捲全球的幸運學暢銷書。另著有《
各界推薦
名人推薦：
推薦文一
要你冷靜下來，也要你全力取勝！
104創業網營運長
鄺詠馨
幾年前，遇到了上班族工作心情上「何必如此」的瓶頸。就像很多周圍的朋友一樣，對於「創業」、「做自己的主人」這樣的想法有著莫名的憧憬與嚮往和躍躍欲試的心情。當時為了降低風險與累積domain know how，我選擇進入了自己很有興趣創業卻極不熟悉的產業工作，卻也在學習碰撞的過程之後，才認清到創業需要的衝勁與熱情，與自己願意投入的心情和準備有著一段差距。
在去年104創業網辦的幾場百人講座中，我有幸和有興趣創業或接案的朋友們有了近距離的接
特別收錄 / 編輯的話：
編輯推薦
作者認為，創業成功其實是代表一個機會被別人用掉了，時機也過了，其他人不見得可以複製成功！
於是作者從另一個角度來研究常見的關鍵失敗因素。這樣的失敗教訓其實很難歸納，因為失敗的人通常沒機會或沒意願留下傷心的發言紀錄，這就更顯示出本書在創業相關書籍中的獨特價值。
大家都知道股神巴菲特投資績效了得，但大家不知道的是巴菲特也曾說過商學院研究的都只是成功的案例，而他自己的做法正好相反，他會仔細研究、分析企業界或投資業界別人所犯的錯誤以免重蹈覆轍。巴菲特投資的是金錢都尚且如此，創業家投入的是生命，更應該研
名人推薦：推薦文一
要你冷靜下來，也要你全力取勝！
104創業網營運長
鄺詠馨
幾年前，遇到了上班族工作心情上「何必如此」的瓶頸。就像很多周圍的朋友一樣，對於「創業」、「做自己的主人」這樣的想法有著莫名的憧憬與嚮往和躍躍欲試的心情。當時為了降低風險與累積domain know how，我選擇進入了自己很有興趣創業卻極不熟悉的產業工作，卻也在學習碰撞的過程之後，才認清到創業需要的衝勁與熱情，與自己願意投入的心情和準備有著一段差距。
在去年104創業網辦的幾場百人講座中，我有幸和有興趣創業或接案的朋友們有了近距離的接特別收錄...
章節試閱
第1回合
很抱歉的創業動機
創業只是為了逃避個人或工作上的問題
首先，請想清楚你為什麼想創業。
要回答這個問題並不容易，因為你得先誠實地面對自己。大部分的創業者聽到這個問題，都會說出一個最容易回答的答案：因為事業構想很不錯。有些人會說「我想創業，因為我有一個構想。」或是說「這個產品或這個構想讓我有創業的念頭。」
構想並不是動機
不過，產品或構想並不是創業的好理由。事業的構想應該是你創業的目的，而不是你創業的動機。想像一下，假設有個人想成為作家，當我們問她想成為作家的動機是什麼，而她的回答是：「因為我有
第1回合
很抱歉的創業動機
創業只是為了逃避個人或工作上的問題
首先，請想清楚你為什麼想創業。
要回答這個問題並不容易，因為你得先誠實地面對自己。大部分的創業者聽到這個問題，都會說出一個最容易回答的答案：因為事業構想很不錯。有些人會說「我想創業，因為我有一個構想。」或是說「這個產品或這個構想讓我有創業的念頭。」
構想並不是動機
不過，產品或構想並不是創業的好理由。事業的構想應該是你創業的目的，而不是你創業的動機。想像一下，假設有個人想成為作家，當我們問她想成為作家的動機是什麼，而她的回答是：「因為我有...
目錄
推 薦 文 一 要你冷靜下來，也要你全力取勝！ 鄺詠馨 13
推 薦 文 二 珍惜創業的每一個機會 羅清屏 16
推 薦 文 三 創業不難，不造業才難 黃逸華 19
推 薦 文 四 從別人的失敗經驗中成長 郭書齊 22
前 言 排除失敗因子，成功因素才能發威！ 25
第一部分 關於創業者本身 37
你是創業家，還是只想碰碰運氣？
第1回合 很抱歉的創業動機 39
創業只是為了逃避個人或工作上的問題
第2回合 創業者和消防隊員 49
如何分辨你是否具有創業家特質？
第3回合
推 薦 文 一 要你冷靜下來，也要你全力取勝！ 鄺詠馨 13
推 薦 文 二 珍惜創業的每一個機會 羅清屏 16
推 薦 文 三 創業不難，不造業才難 黃逸華 19
推 薦 文 四 從別人的失敗經驗中成長 郭書齊 22
前 言 排除失敗因子，成功因素才能發威！ 25
第一部分 關於創業者本身 37
你是創業家，還是只想碰碰運氣？
第1回合 很抱歉的創業動機 39
創業只是為了逃避個人或工作上的問題
第2回合 創業者和消防隊員 49
如何分辨你是否具有創業家特質？
第3回合
2024專利防護中