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打造超級IP: 網路時代分眾社群經營、內容行銷、流量變現的全新商業模式(二手書贈品)

商品資料

作者:吳聲

出版社:英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司

出版日期:2016-10-27

ISBN/ISSN:9789863613398

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:240

書況:良好

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

如何轉化內容吸引用戶並且透過關鍵意見領袖達到高度黏著性?
資深網路行銷大老‧中國新網路平台〈場景實驗室〉創始人──吳聲最新力作!


為什麼某些思想幾乎能一夜流行,而另一些卻石沉大海?
為什麼有的內容會被瘋傳,而另一些則乏人問津?
價值內容如何衡量?
這就是內容力很關鍵的定義方向,一切答案盡在超級IP,
網路世代的你,不能不知道的新物種、新名詞!

在網路世代,商業即內容,內容皆IP
超級IP的成為娛樂圈、文化界、投資圈、創業界中提及度最高的熱門詞彙,顛覆傳統廣告收益,將點閱率轉化現金,是未來商業的新規則。本書全面解讀超級IP,簡明創業實戰教程,是企業、品牌、個人IP化生存的案頭聖經!

中國頭牌網紅pappi醬、賣萌顛覆傳統的故宮淘寶、時尚穿搭界的花錢明燈黎貝卡、全球最潮咖啡藍瓶等跨界衍生商品含金量爆表。超級IP這個快速崛起的新物種,席捲了整個行動網路世代,改變了商業模式。

未來,一切產業都是內容產業,企業都是媒體,產業需有泛娛樂性,公司必須人格化。所有品牌必須轉型為新物種的超級IP,核心內涵如果不是新物種,就將永遠被摒除在現金流之外。IP元年起,新物種重新定義商業價值,打造超級IP,也許是2016年及以後能夠真正去定義品牌、行銷、產品一體化的機會所在。

本書特點:
1.大量例舉全球網紅、媒體平台、企業、網路投資案例,分析超級IP成形過程與關鍵,歸納出可複製的成功經驗。
2.以多重角度切入,分析超級IP創造流量與勢能的方法,強調內容「質」的重要性不同於舊式的「以量取勝」。
3.提出「次文化」與「分眾」在行動網路世代的價值,重新定義傳統商業趨勢,加深用戶的捲入感。
4.「儀式消費」與「內容人格化」是未來商業戰爭換取社交貨幣的必要模式,本書詳細介紹如何轉化內容吸引用戶並且透過關鍵意見領袖達到高度黏著性。
5.透過超級IP的高勢能,掙脫原有的平台束縛,跨平台擴展,將流量變現,綜合出人與消費的新連接,是一場商業獲利的新革命。

實力派推薦群:
臺灣吧 行銷總監 陳思傑 ── 專文推薦
LIVEhouse & StraaS 共同創辦人暨執行長 程世嘉
泛科學、娛樂重擊 總編輯 鄭國威
網路趨勢觀察家 Mr.6劉威麟
聯合推薦

作者簡介:

吳聲

場景實驗室創始人,場景基金管理合夥人,中國電子商務委員會執行秘書長。1995年畢業於南京大學,先後在凡客誠品、京東商城、樂蜂網等電子商務企業擔任高管、顧問,作為聯合創始人參與創辦羅輯思維,運用場景思維策劃多起IP商業案例。著有《場景革命:重構人與商業的連接》。

章節試閱
「新物種」——2016年最具啟發性的商業名詞

在這裡,我們看到了這個時代「新物種」的第一個商業內涵:新想像——要有更多想像力的邊界拓展。我們能否避免被萬物互聯的浪潮裹挾,取決於我們能否去洞察這個時代的先機。你以為我賣的只是咖啡?其實我賣的是原料和器具所表徵的咖啡體驗服務。你以為我只是一個喝咖啡的店鋪?其實我是一個聯合辦公空間。你以為我的品牌內涵就是咖啡文化?其實我的精神內核是科技美學。

新物種是新消費精神崛起之路的起點,也是全新連接的多樣性造就,最重要的,是一種新的商業模式。它不同於工業時代的商業造...
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推薦序
超級IP,給所有新世代行銷人的巨大挑戰!

臺灣吧 行銷總監 陳思傑

或許在臺灣,大多數人都看過馬來貘幽默而率性的插畫、這群人在YouTube上讓人有強大共鳴的影片、或是丹妮婊姊充滿真性情的網誌,但身為觀眾、甚至是身為行銷從業人員的我們卻鮮少有機會思考過:這些角色跟作品的能量是怎麼形成的?而這些創作者、圖文插畫家、YouTuber、甚至品牌,最終能發展到哪裡呢?依靠著傳統廣告置入的形式,真的是流量變現的唯一途徑嗎?我們一方面興奮著這不可思議的崛起,一方面也懼怕著對於這巨大的成功,我們的瞭解顯得微薄。不少臺灣成功的創...
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作者序
自勢能新品類:內容復興、人格化商業的連接貨幣

超級IP:新的連接語言

《人類簡史》一書中提出了一個觀點,認為智人之所以能擊敗尼安德塔人征服世界,是因為有發展溝通系統與獨特的語言,可以建立人與人的連接,聚集眾人之力。今天,我們進入行動網路時代,連接的重要性依然不言而喻。

行動網路的深刻之處在於,離散、碎片化的資訊在多重網格疊加中,不斷形成多個中心與新連接。可以說,行動網路網的成功,也恰恰是因為有新的連接語言。從物聯網晶片、無微不至的感測器,到Facebook創辦人佐伯格預測的虛擬實境(Virtual Reality,VR)社...
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目錄
推薦序  超級IP,給所有新世代行銷人的巨大挑戰!
前言 勢能新品類:內容復興、人格化商業的連接貨幣

01  新物種
藍色小瓶子的進化故事
新物種――2016年最具啟發性的商業名詞
從新物種到超級IP
到底什麼是超級IP

02  內容力
不僅僅是輪胎,還有美食和遠方
眾媒時代的內容盛宴
如何從品牌進化到IP
內容力的層層遞進
價值內容與社交貨幣

03  魅力人格體
不一樣的遊戲主播
進擊的魅力人格體
從魅力人格到品牌人格
人格化的全面滲透
螞蟻雄兵的崛起

04  信任代理
買神教主黎貝卡
超級IP的流...
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內容簡介
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