本書稿從馬克思主義交往實踐觀及其哲學範式和《資本論》的視閾分析了新的品牌理論的本質, 並從海爾管理哲學與其品牌文化核心理念等實例中做了具體化展開。當代中國要創建屬於自己的品牌理論, 必須是馬克思主義哲學範式貫穿其中的, 即“主體客體主體”範式視閾中界定概念、建立理論框架。

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