內容提要
    本書是普通高等教育“十一五”經濟與管理類專業核心課程規劃教材。全面系統地介紹了
現代行銷學的基本內容。本書以行銷學的4P理論為基本架構．重視戰略規劃和戰略行銷，同時
吸收了當代行銷學理論最新進展的精華，每章提供了與內容能夠緊密結合的案例分析，有利於
讀者深刻領會、理解、應用行銷學理論，提高實際操作和實戰能力。
   

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