內 容簡介 本書按照“知識必需、理論夠用”的原則，以企業行銷行為及其策劃實 例為脈絡，重點介紹了感悟行銷策劃、市場行銷策劃的環境分析、市場調研 策劃、市場細分與定位策劃、企業形象策劃、顧客滿意策劃、產品策劃、價 格策劃、廣告策劃和公共關係策劃等內容。 全書共分十個教學訓練項目，每個項目中包括知識要點、能力目標、任 務導入、知識連結、實踐訓練五個環節，使讀者循序漸進、有條不紊地掌握 知識結構、把握知識脈絡。 本書適合作為高職高專市場行銷類專業教材，亦可供相關從業人員參閱。

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