本書在編寫過程中，依據企業市場行銷調研的內在邏輯關係，按照“調研資訊—調研方法與工具—調研應用”的思路安排內容結構，突出理論性、應用性、實踐性的特色。本書編寫體例創新，每章章首有明確的教學目標、學習要點和導入案例，章中有知識拓展、閱讀資料，章末有小結、案例分析和練習題等，方便學生學習。
本書編寫努力突出本課程的特點，重視基本理論、調研方法和工具的介紹，深入淺出，以滿足教學需要，同時説明學生掌握這些方法和工具的使用。
本教材適合高校市場行銷及工商管理、國際貿易、物流管理等專業的教學需要，同時，也可作為企業對員工進行業務培訓的參考教材。

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