4種發想廣告創意的方法 X 7項廣告文案的寫作手法 X 8個廣告完稿的製作步驟

★廣告金像獎與金犢獎的評審，是如何挑選出優質的廣告作品呢？
★踏入職場，該如何做出讓客戶滿意、觀眾印象深刻的高效廣告呢？
★大量的廣告策略與案例分析，讓你擁有在廣告圈裡安身立命的利器！

本書兼具理論及實務操作，從設計的策略分析，到視覺設計定稿，在製作上的過程步驟，運用大量廣告案例，詳細解說如何從零開始，做出符合市場需求的廣告，讓讀者理解一個炫麗的廣告背後，得花費多少創意人的腦力。

作者翟治平，目前任職國立高雄科技大學人文社會學院，曾擔任麥肯廣告公司資深設計師，服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s，也是政府部門補助計畫的評審委員、時報廣告金像獎、金犢獎共24屆的評審，擁有豐富的廣告設計經驗，熟知優良廣告企劃該有的元素，本書不藏私公開設計秘訣：
品牌廣告必備知識
精準分析市場架構
快速發想視覺畫面
七種寫文案的公式
應用圖像學理論
教你寫出好故事
廣告的未來趨勢

本書特色：
1. 大量金像獎/金犢獎得獎廣告案例解說，適合有參賽的學生
2. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計上容易出包的地方，適合剛學設計的你
3. 用白話文講解完整廣告製作步驟、學術理論
4. 貼近產業應用，書末附上廣告業界常用職稱，掌握工作情況！
5. 內容豐富，從傳統廣告到網路廣告全都有！


名人推薦：
王子蓓 Yahoo企業 行銷部經理
王炳南 歐普廣告設計公司 董事長/創意總監
何清輝 BBDO黃禾廣告有限公司 營運董事、國立台灣師範大學 美術學系研究所 兼任教授
吳介民 藍本設計顧問有限公司 執行長/創意總監
李宗柱 夢之怪物有限公司 創辦人/創意總監
沈　翔 生米組成廣告公司 首席創意官/執行合夥人
林國慶 我在品牌設計有限公司 執行長
林品章 銘傳大學 教育暨應用語文學院 院長、前台南應用科技大學 校長
林淑黛 時報獎執行長 （金犢獎之母）
唐聖瀚 北士設計 負責人、入口網站黑秀網 創辦人
孫漢傑 TVBS Media Inc 聯利媒體股份有限公司 副理
常一飛 偉門智威廣告公司 創意顧問
游明仁 ADK Global大中華區 首席創意長
程湘如 頑石文創開發顧問公司 創辦人/創意總監
楊佳璋 樺致形象設計有限公司 創意總監
詹朝棟 電通Dentsu MB公司 S.P.A.T創意長/首席商務長
鄭自隆 國立政治大學傳播學院 兼任教授
（依姓氏筆畫排序）


專文推薦：
2007年4月6日，當我在台北敦南誠品舉辦廣告創作個展，當天在將閉館前，有一位老兄，手抱著一盆花，氣喘喘地衝進展場，我擁抱著他，什麼也沒說，因為我知道，這就是「翟式創意，永遠會留下讓人難以忘懷的感動」，至今16年了，我始終沒忘記那moment！！──何清輝 BBDO黃禾廣告有限公司 營運董事、國立台灣師範大學 美術學系研究所 兼任教授

剛獲得時報金犢獎頒發「30年貢獻獎」的翟治平老師，跟我提起了他要出書的構想，我當下就雀躍萬分。除了又可以多一本熱愛收集的作者親筆簽名書，同時更期待看到一位跨界廣告人、得獎大戶，如何寫他的新書！──林淑黛 時報獎執行長 （金犢獎之母）

在廣告界已經40多年，到現在還在最前線每天水 來火裡去拼戰的我，看到了翟老師出的這一本書，心想如果當年我從會計系畢業進入廣告公司時，坊間就能找到這本書，該省掉多少摸索路!──詹朝棟 電通Dentsu MB公司 S.P.A.T創意長/首席商務長

廣告分三個主要領域，業務、企劃、媒體，所以好的廣告一定得掌握3M原則－ Message、Media、Money。這些設計上的眉眉角角，都可以從學理上找到解釋，所以廣告創意絕不是靈光乍現，而是要有紮實理論訓練，翟治平教授的《廣告設計策略與管理》，就是在理論的基礎上，帶領讀者一步步磨劍練功，從基礎STP的思考，到對消費者的觀察，素材拆解與轉化，文案寫作、圖像設計，應用範圍也從傳統媒體，到新媒體Podcast，甚至NFT；也就是透過本書就可以在理論的基礎上，做技藝的精進。──鄭自隆 國立政治大學傳播學院 兼任教授

作者簡介：

翟治平

現職：國立高雄科技大學 人文社會學院院長、文化創意產業系教授

學歷：美國雪城大學(Syracuse University ) 廣告設計研究所碩士 

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