夏天來了,你想去印尼峇里島、泰國蘇美島,還是南部墾丁戲水?秋節連假,你想去日本賞楓,還是到花東散心?
哪個地方讓你心情澎湃?
旅行,是每一位旅客心中反覆比較後的偏愛,理由不一。千禧世代想探索世界,中產階級想放鬆身心,企業想犒賞員工,行動的背後還有花多少錢的精打細算。
台灣想發展觀光,就得在旅客的決策情境上思考自己的特色與定位。
觀光雪崩?台灣必須面對的真相
過去兩年,台灣觀光客雖衝破千萬人次大關,「觀光雪崩」一詞卻延燒各地。傳言天價滷味的墾丁大街、人氣滑落的九份老街,乏人問津的嘉義高跟鞋教堂,負評很快在網路上散播。今年,在政府高喊必須達標的「觀光大國行動方案」中,各大主要景點遊客人數驟降幾十萬人次,市場欲振乏力。
馬英九擔任總統時期,來台觀光人次從五百五十萬衝到一千萬,只花了五年的時間(一○到一五年),成功比想像來得快,也更快地幻滅。蔡英文總統上台後,民間業者把矛頭指向了政府,冰冷的兩岸關係讓陸客銳減,從高峰四一八萬人次驟降至去年的二七三萬人次。
東南亞遊客花錢不如陸客大方,其中較富裕的馬來西亞人每日花費約四千二百台幣,只有陸客的七成。(見44頁表)
民間業者趁勢在年底選舉前施壓抱怨,中央或地方縣市政府就落入快速端出救急方案的循環中,出爐各項補貼救觀光。但這是長久之計嗎?
我們是否仔細衡外情、量己力,從根本了解台灣觀光競爭力及優劣勢,並虛心改善台灣觀光的品質、品味與特色?
各界推薦
特別收錄 / 編輯的話:
重新看見台灣被低估的價値
文—吳琬瑜
《天下》37週年慶〈美麗台灣行〉,以全媒體的方式深入研究台灣觀光,替我們的觀光產業體檢,更提出十大深遊路線,重新詮釋台灣之美。
今年週年慶主題是「美麗台灣行」,核心是台灣觀光。
去年秋天,在義大利阿瑪菲海岸的陡峭山壁上,望著地中海的波濤拍打岩壁,那裡有翠綠橄欖樹、空氣飄散檸檬與柑橘芳香。但我的心思飄到了家鄉花蓮,那裡也有鬼斧神工的太魯閣峽谷、清水斷崖,完全不亞於義大利,但為什麼所有的價格都是數倍的差距。為什麼我們如此低價?
回到台灣後,開車回鄉,從蘇花公路進入花蓮的第一個景觀是水泥廠,是我們選擇了開發水泥業作為經濟成長的動能。
沿著海岸公路一路開往石梯坪,也是花蓮民宿業者最密集的地方,有著絕佳背山面海的視野。但一轉彎,突然看見藍頂白牆的「巨物」。花蓮海邊為何橫生一個希臘式建築?那是因為我們對於這塊土地的地理、人文缺乏認識。
花蓮就如同台灣其他縣市,有原住民、閩南、客家、外省等不同族群。有日據時代第一個移民村位於吉安鄉,有國共內戰遷居來的大陳一、二村。每一個轉彎都是美景。每一個村落都有故事。
花蓮是一個最具體而微的台灣觀光縮影。是陸客下滑的重災區,加上今年二月六日發生六級地震,雪上加霜。
但我們用什麼樣的計劃解決問題?民間最容易的方式就是指責政府,政府最容易的方式就是帶媒體團遊災區。
馬英九政府期間,觀光人數從五百五十萬衝破一千萬,只花了五年時間(二○一○到一五年)。成功比想像來得快,也幻滅得更快。
蔡英文總統上任後,陸客驟降,民間及輿論的責怪都是,冰冷的兩岸關係讓陸客銳減,從四百二十萬降到兩百七十三萬;東南亞旅客花錢不如陸客大方,其中較富裕的馬來西亞人,每日花費約四千兩百元台幣,只有陸客七成。在年底選舉的壓力下,中央或地方政府很快就落入端出救急方案的循環中,出爐各項補貼救觀光,但這是長久之計嗎?
我們是否仔細衡外情、量己力,在亞洲觀光的戰國時代,檢視台灣的競爭力及優劣勢,虛心改善觀光的品質、品味與特色?
《天下》針對這個問題窮追不捨,以全媒體的方式深入研究及報導。內容包含:解析台灣觀光競爭力有哪些獨特價值(22頁)。推出十大深遊路線,重新詮釋台灣之美(50頁)。調查報導墾丁、台灣高山旅遊的結構性問題(228頁)。越洋採訪日本東北及新潟縣越後妻有,如何以觀光帶動地方創生?(172頁)
三十七週年慶的「美麗台灣行」,希望拋磚引玉,重新看見台灣被低估的價值。
特別收錄 / 編輯的話:重新看見台灣被低估的價値
文—吳琬瑜
《天下》37週年慶〈美麗台灣行〉,以全媒體的方式深入研究台灣觀光,替我們的觀光產業體檢,更提出十大深遊路線,重新詮釋台灣之美。
今年週年慶主題是「美麗台灣行」,核心是台灣觀光。
去年秋天,在義大利阿瑪菲海岸的陡峭山壁上,望著地中海的波濤拍打岩壁,那裡有翠綠橄欖樹、空氣飄散檸檬與柑橘芳香。但我的心思飄到了家鄉花蓮,那裡也有鬼斧神工的太魯閣峽谷、清水斷崖,完全不亞於義大利,但為什麼所有的價格都是數倍的差距。為什麼我們如此低價?
回到台...
目錄
美麗台灣 行不行?
讓自己人願意去、外國人也瘋狂
編者的話
重新看見 台灣被低估的價值 吳琬瑜
日本資深媒體人
野島剛:借鏡日本地方觀光
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數據看觀光1
千萬外國客遊台灣!
但成長停滯,消費降低 林佳賢
數據看觀光2
全球旅遊競爭力大評比!
台灣贏在交通、輸在永續 林佳賢
深遊 十大體驗
像在地人一樣的生活旅行
高山Mountains
致命吸引力,每一次都像熱戀 陳竫詒
單車Cycling
時速 20公里的風景,最美好 鄧凱元
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日本 觀光大計
把遊客變鐵粉,讓你去千遍也不厭倦
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挑戰 在地危機
為什麼台灣被「玩壞了」?
調查報導 問題不在價格、也不是陸客
錢.污染.假房東
墾丁是這樣崩壞的 林倖妃
世界級的百岳,連第三世界都不如的登山服務
好山好水好難爬?
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改變的時刻到了 一青妙
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