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直播行銷革命:13招直播變現技巧X8大產業實戰應用,從企業到素人都適用的爆紅影響力

直播行銷革命:13招直播變現技巧X8大產業實戰應用,從企業到素人都適用的爆紅影響力


影片僅供參考,實物可能因再版或再刷而有差異。
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商品資料
  • 作者:李科成
  • 出版社:商周出版 出版日期:2017-06-24 ISBN/ISSN:9789864772537
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:336頁
  • 商品尺寸:長:210mm \ 寬:148mm
  • 類別:中文書>商業>市場行銷 類別有誤?
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內容簡介章節試閱推薦序目錄購物須知

6招最吸睛直播戰術 X 13招直播變現實戰技巧 X8大產業實戰應用
360度全面解析直播行銷策略!


當直播的觸及數已比一般影片高出數十倍,
臉書用戶的每日影音瀏覽從10億次暴增至80億次,
未來任何想要賣出商品或服務的你,
絕不能忽略的直播行銷革命,即將顛覆傳統行銷領域!

全球直播熱潮越演越烈,繼Amazon以十億美金收購Twitch,
Facebook、LINE、Instagram、Yahoo相繼布局直播熱潮,
但難道直播只能仰賴高知名度的網紅或名人嗎?
難道直播只要拿起手機即興發揮就可以了嗎?
難道直播只適用於電玩或美妝這些產業而已?
為什麼直播的觀眾永遠都寥寥無幾?……
其實,這個看似低成本的行銷手段,卻需要最精心規劃的行銷策略!

媚比琳讓代言人上線直播,兩小時賣出了10000支唇膏;
網紅直播主將線上人氣帶進實體購物中心,創造1180萬驚人點擊率;
從販售美妝、衣飾、日用品,到生鮮、玉石和旅遊行程,
從創造話題到創造銷售,
關於直播的更多想像與應用就從本書開始!
本書即將告訴你從電商、傳統媒體到各大產業必學,
創造超乎預期的在線人數,甚至讓流量通通變現的重要關鍵!

●創造優質內容:只要內容有新哏,照樣創造驚人流量!
─小米直播用電鑽鑽手機,把產品發表會做成一場秀
─英國皇家認證超市Waitrose直播乳牛吃草,締造新鮮的品牌形象

●促成直播變現:善用比較、破壞、製造懸念,讓人買到剁手指!
─車商直播試駕過程,讓觀眾忍不住想跟你一起兜風
─鞋商現場直播拆鞋,把鞋子的材質、做工、質地通通展現在你面前

●所有產業必學:不只電玩或美妝,任何產業都必學的關鍵行銷工具
─餐飲業直播從食材浸洗到端湯上桌的流程,食安危機時代讓人最放心
─金融局勢瞬息萬變,個股即時講解、線上投資問答最符合投資人需要

作者簡介:

李科成

紅人堂首席直播行銷顧問,中國直播路演行銷推動者,即時行銷諮詢模式開創者,北京大勢能行銷機構董事長,IMC舒爾茨(中國)行銷集團合夥人,先後在兩家上市公司擔任行銷高階主管,歷任300多家民營企業行銷策略顧問。旗下的北京大勢能行銷公司,是中國率先進軍「線上直播,線下路演」的綜合培訓與諮詢平台,致力於傳統企業行銷系統升級與轉型服務,是美國IMC舒爾茨整合行銷集團中國區、湖南紅人堂文化傳媒有限公司的策略合作夥伴。

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章節試閱
第7章 直播變現:所有行銷的本質都是獲利

想要透過直播獲得真正的現金流,需要的不僅僅是直播主的「伶牙俐齒」,也不在於吆喝得有多麼激烈,重點還是應該放在產品。只有你的產品夠好,品質絕佳,款式新穎,才能真正吸引使用者購買,那麼直播的最大功能意義就能上陣了。

過去人們在網購時,只是透過一些簡單的圖片和文字來決定是否購買,尤其是看到的都是豔麗的模特兒穿著樣品拍攝的照片。正因這些照片經過大量修飾,實品拿到手之後,經常產生巨大的落差感,甚至還有很多網友大呼「根本穿不出模特兒的效果」,更有網友說「色差好大」、「...
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推薦序
推薦序一 把直播當成讓核心事業升級的機會

(程世嘉/LIVEhouse.in共同創辦人暨執行長)

2014年1月,LIVEhouse.in正式上線,我們面對的是一個完全不了解直播的市場;今天,直播已經是所有產業的標準配備。

LIVEhouse.in作為直播的先驅之一,在當時其實面臨了非常嚴峻的挑戰:市場對於直播非常非常陌生,我們要怎麼去創造一個還不存在的市場?我們團隊之所以會投入做直播技術和內容,純粹是因為覺得這應該是下一代的影音趨勢,其實並沒有經過任何仔細的市場分析和科學的驗證,因為當時根本就沒有「直播市場」可以分析!

於是,我們想盡...
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目錄
推薦序 把直播當成讓核心事業升級的機會/程世嘉
推薦序 「直播」時代來了:網路新一波巨潮全面席捲!/許景泰
推薦序 從媒體、文化、娛樂、體育和電商,直播即將改變一切!/鄭緯筌
推薦序 汲取直播know-how,打造更高營收的企業/王家浩

前 言 從小米到媚比琳,讓直播行銷為產品加值
第一章 稱霸行銷從直播開始
社群、電商、媒體、App紛紛加入戰場
解密一夕爆紅的直播現象
從傳統媒體到新興平台,全都進入「直播時代」
直播的五大種類
打造話題、引爆訂單的企業直播
直播浪潮的幕後推手

第二章 破解直播的六大思...
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