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TOMS Shoes:穿一雙鞋,改變世界

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TOMS Shoes:穿一雙鞋,改變世界


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內容簡介各界推薦章節試閱推薦序作者序目錄購物須知

柯林頓:布雷克是我見過最風趣的創業家!

TOMS賣一雙鞋,捐一雙鞋;
聯經賣一本書,捐一本書!

《紐約時報》暢銷書榜第一名!
一個大受歡迎的鞋子品牌,背後動人的故事
捐鞋長布雷克通過《TOMS Shoes:穿一雙鞋,改變世界》這本書,分享TOMS的精彩創業歷程

不懂時尚、製鞋業和零售業的門外漢,
竟創造出全世界成長最快的鞋公司
打著「賣一捐一」的響亮口號,買鞋也能做公益
《TOMS Shoes:穿一雙鞋,改變世界》揭開TOMS的企業經營傳奇!

2006年一次阿根廷之旅,布雷克看見當地有許多無鞋可穿的貧苦兒童,決心創辦一家鞋公司,每賣出一雙鞋,就捐出一雙鞋給有需要的孩子,迄今已捐出超過1300萬雙鞋和20萬付眼鏡給20多個國家的孩子們。
「愛你的工作,為你的所愛而工作,同時,改變這個世界。」布雷克在書中分享TOMS創立和成長過程中的點點滴滴,借鑑其他類似企業機構的經驗,歸納出「發掘故事」、「面對恐懼」、「隨機應變」、「簡單至上」、「贏得信任」、「樂善好施」六大創業要素,提供範例、創意和實際操作方法,教你如何運用在正決心創造的新生活和新工作中,助你成功啟航。

要改造世界,先改變自己
寫給有志於發揮影響力、實現理想的你
布雷克《TOMS Shoes:穿一雙鞋,改變世界》為你而寫的理由:
‧你想透過自己打造的新事業、非營利組織,或新的工作計畫來改變世界。
‧你想一舉達成三個目標:熱愛你的工作、做你喜歡的事、對世界產生正面影響。
‧你受到某些組織的感召,想了解這些組織的創業過程。
‧你很好奇一個從未製造過鞋子,也沒進過時尚學校,或者從事過零售業的創業者,如何以捐贈鞋子的方式,創造了全世界成長最快的鞋公司。
‧你想尋求新的成功模式,好拿來跟子女、學生、同事、社區成員分享。
有志於展開重要志業的你,準備好了嗎?

《TOMS Shoes:穿一雙鞋,改變世界》共分八章:
第一章為TOMS的緣起:布雷克在本章敘述其創業構想,並說明該公司的商業模式,以及六個協助TOMS大展鴻圖的元素;
第二章是發掘故事:強調擁有故事的重要性,一個扣人心弦、意義非凡的故事,可凸顯品牌個性並吸引顧客;
第三章是面對恐懼:創業必定會面對許多未知及挑戰,布雷克分享自己克服恐懼的策略;
第四章為隨機應變:布雷克主張,欠缺資源有時也能因禍得福,資源有限不但可提振工作士氣,也能培養隨時發揮創意和創業精神的企業文化;
第五章是簡單至上:「一切從簡」的原則,已深入TOMS的基因,除了鞋款維持精簡的設計,TOMS的商業模式也很簡單;
第六章為贏得信任:談論商業信譽、與工作團隊建立互信、非營利組織公開透明的重要性;
第七章是樂善好施:現今的企業管理作風把信任關係看得比權力階級重要,創業家已開始了解到,奉獻不但令人愉快,對事業也有實質好處;
第八章是再次叮嚀:分享一位大學生受TOMS故事啟發而創辦OneShot(提供腦膜炎疫苗注射服務)非營利組織的故事,布雷克說明,第一步最重要:你永遠無法做好萬全的準備,因此無論如何都要展開行動,持續前進!

作者簡介:

布雷克‧麥考斯基(Blake Mycoskie)

TOMS鞋公司捐鞋長。生於1976年,大學未畢業就開始創業,先後成立數個憑創意解決問題的事業。2006年造訪阿根廷,看到當地的孩童無鞋可穿,因而成立一家專為貧窮兒童供應鞋子的營利事業──TOMS鞋公司,並自創「賣一捐一」(One for One)商業模式。

布雷克在捐贈鞋子之餘,又發願解決另一項需求:保護視力。2011年,TOMS推出眼鏡產品,再度沿襲「賣一捐一」模式,顧客每買一副眼鏡,該公司就為窮人免費提供視力矯正、處方眼鏡,或眼科手術。為了解決貧窮的根本問題,2014年又進軍咖啡產業,承諾每賣出一包咖啡豆,TOMS就資助偏荒地區一週乾淨的飲用水。

布雷克熱愛閱讀和旅行,他最欣賞甘地的一句名言:「要改造世界,先改變自己。」

譯者簡介:

譚家瑜

自由譯者,譯作題材不拘,包括《中國悄悄占領全世界》、《勇往直前:我如何拯救星巴克》、《崩裂的天空》、《改變世界的6℃》、《植物的療癒力量》、《幸福工作法則》、《記得你是誰》等數十本。

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各界推薦
名人推薦:賴英照(中原大學講座教授、司法院前院長)專文導讀:

「布雷克這本書以Toms Shoes的故事為主軸,旁徵博引其他實際案例,闡述社會企業的創業過程,主要目的是要喚起讀者,以實際行動開創有益社會的志業。創業雖然艱辛,但只要努力以赴,就會開花結果。」

媒體推薦:一個有創意、守誠信的現代商業模式。

——《華爾街日報》

TOMS是一家以行善為目標、經營得有聲有色的營利事業,並且透過高明、簡單的使命(顧客每買一雙鞋,他們就捐一雙鞋給世界各地有需要的孩子),在不知不覺中將顧客變成了品牌大使。麥考斯基以巧妙、平衡...
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章節試閱
第一章  TOMS的緣起

「要改造世界,先改變自己。」——甘地

2006年,我給自己放了一段長假,打算前往阿根廷旅行。那年我二十六歲,正在經營第四項新事業:為一群只開混合動力車的青少年,提供融入環保教育的網路駕駛訓練課——這是我們有別於競爭對手,也對地球有益的創舉。

當時,這份事業正步入關鍵時刻,雖然營收持續成長,但員工寥寥無幾,因此越來越需要增聘人手。不過,創業這些年來,我始終認為度假有益心理健康,再怎麼忙碌也不可或缺。因此,2002年,我帶著妹妹佩姬參加過哥倫比亞廣播公司(CBS)真人實境電視節目《驚險大挑...
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推薦序
年輕人賣鞋子

賴英照(中原大學專任講座教授、司法院前院長)

記得是小學三年級,有一天中午放學,我們一群打著赤腳的孩子,沿著校門口右手邊的泥土路,蹦蹦跳跳地趕著回家吃飯。我顧著和同學聊天,一不小心踢到一塊凸出地面的石頭。好痛!蹲下一看,左腳的第二個趾甲整個翻了上來,血流如注。忍痛拐到家門,母親幫我把傷口洗乾淨,抓一把香灰敷上去,再撕一塊布綁起來。過幾天居然也好了。

新的腳趾甲很快長出來,走路也完全恢復正常。但當時那一陣劇痛,卻久久不能忘記。

懷著這樣的記憶,當我讀到布雷克‧麥考斯基(Blake Mycoskie)...
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作者序
朋友們:

出版這本書的理由很簡單:我想與你分享TOMS鞋公司在創業過程中所累積的知識。這一路走來,我也從一群令人激賞的創業家和行動家身上學到了很多。書中以帶有鼓勵、逗趣、挑戰意味的筆調,描繪了他們和我的故事,期許你也能採取行動,開創志業。

我除了在書中分享我們汲取的教訓之外,也將透過開創志業基金會(Start Something That Matters Fund)撥出50%的版稅資助其他創業者。我的理想是藉這本書和這項承諾拋磚引玉,激勵別人嘗試對世界發揮正面影響力。

謝謝你加入這場大冒險。

把握當下的布雷克

2011年7月7日寫於科羅拉多...
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目錄
導讀  年輕人賣鞋子  賴英照

給讀者的信
第一章  TOMS的緣起
第二章  發掘故事
故事的力量|「故事」比「事實」更能引起共鳴|作業:找尋自己的故事|把你的故事告訴全世界
第三章  面對恐懼
劍齒虎與商業計畫|維福公司如何戰勝恐懼|除懼心法|恰當時機永遠不會出現
第四章  隨機應變
車庫傳奇|有想像力勝過擁有錢財|奉獻是好事|善用資源|獎勵員工|免費時代
第五章  簡單至上
簡單設計|簡單營運|打散工作場所|擬定簡單計畫
第六章  贏得信任
內在信任|外在信任|一清如水的慈善事業|贏得信任有...
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