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一擊奏效的社群行銷術:一句話打動1500萬人,成功將流量轉成銷量

Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World
一擊奏效的社群行銷術:一句話打動1500萬人,成功將流量轉成銷量


影片僅供參考,實物可能因再版或再刷而有差異。
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商品資料
  • 作者:蓋瑞‧范納洽 譯者:李立心
  • 出版社:商周出版 出版日期:2014-07-13 ISBN/ISSN:9789862726112
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:256頁 開數:17 * 22
  • 商品尺寸:長:220mm \ 寬:170mm
  • 類別:中文書>商業>市場行銷 類別有誤?
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內容簡介各界推薦章節試閱目錄購物須知

近100則社群貼文案例分析,一本完全精通發文、選圖技巧!

本書剖析近百個真實案例,徹底揭開在社群平台發布完美圖文訊息的關鍵,
讓你的貼文馬上變得吸睛、獲得瘋狂轉載,更能創造真實獲利!

★全面攻占Amazon網路書店排行榜:網路行銷類No. 1、電子商務類No. 2、商業與管理類No. 3
★Amazon網路書店讀者4.7顆星瘋狂好評

許多公司在社群媒體上不斷發文,內容平庸又沒創意,這些貼文多半會被自動忽略,無法引起消費者的興趣。新平台的重要性已無法忽略,你該開始好好學習怎麼善用社群網站達成公司目標。

你不只要創造高品質內容,還得完美融入各個社群平台和行動裝置。重點是要真的和客戶互動,但不是對顧客大聲叫賣,而是用專為各平台打造的內容和他們溝通。

本書拆解當今最受歡迎的五大平台:Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram和Tumblr,讓大家看到好貼文之所以吸睛的關鍵:文字、圖像、語調與連結力。

記住:在社群時代,沒有故事就沒有銷售。身為現代說書人,消費者去哪裡,行銷人就應該跟到哪裡。只要認真搞懂這些平台的細節和微妙之處,你就能在社群媒體的拳擊場中,打出自己的一片天。

作者簡介:

蓋瑞‧范納洽(Gary Vaynerchuk)

最會說故事的創業家,同時也是《紐約時報》暢銷書作家。他成立的數位顧問機構「范納媒體」和《財星》五百大企業合作,共同開發數位與社群媒體策略及內容。美國《商業週刊》將他選為二十名所有創業家都應該追蹤(follow)的對象之一,CNN則票選他為Twitter前二十五大科技投資人。現居紐約市,同時也是紐約噴射機美式足球隊的忠實粉絲。

譯者簡介:

李立心

現為國立台灣大學財務金融學系、中英翻譯學程口譯組學生。

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各界推薦
名人推薦:李全興(老查) 時間軸科技公司電子商務事業處社群行銷部總監

林之晨 Mr. Jamie AppWorks之初創投合夥人

鄭緯筌 Vista VieVie.club站長/前《數位時代》主編

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「一個本身就滿是社群經營故事的達人,透過許多真實案例教讀者在不同類型社群平台說故事的技巧,本書是不容錯過的社群教戰守策。」——李全興(老查),時間軸科技公司電子商務事業處社群行銷部總監

「你以為社群行銷就只是在Facebook上面經營粉絲團嗎?錯了,我們還必須了解Pinterest、Tumblr和Snapchat。瘋狂的蓋...
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章節試閱
第一回合 準備工作

  你的手機在哪裡?

  在口袋裡?在你眼前的桌上?還是你正用它讀這本書?不論它在哪裡,它八成都在你能輕易拿到的地方,除非你手機老是亂放,被我一問才開始翻洗衣籃、探頭看車子座椅下方,到處尋找。

  如果你現在在公共場合,不妨四處看看,欸!說真的,抬起你的頭來!你看到什麼?手機。有些人比較老派,還在用功能型手機講電話,但我猜方圓一公尺內,一定還有不少人是在「玩」手機,或是連續點擊放大圖片,又或者是在發動態、上Twitter推文。除非你是去護理之家探望年邁的沙莉阿姨,不然四周的人大多都有...
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目錄
致謝

前言 拳擊賽前秤重
電視、電子郵件、網路橫幅廣告等舊平台的影響力正逐漸減弱,你該開始好好學習怎麼善用社群網站達成商業目標,把更多時間、金錢跟力氣放在消費者真正在使用的平台,而不是死守著舊平台還幻想顧客會回來看你的廣告。

第一回合 準備工作
好的行銷故事會創造情境,引導消費者乖乖埋單。如果故事的行銷力不足,就只能把馬兒帶到水邊,無法讓馬兒喝水。在社群媒體上,要講一個能讓馬兒喝水的故事,就要入境隨俗,發表為平台量身訂做的內容。

第二回合 內容與故事所扮演的角色
許多公司不斷發文,希望自己...
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