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玩具盒裡的創新:樂高以積木、人偶瘋迷10億人的秘密

Brick by Brick:How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry
玩具盒裡的創新:樂高以積木、人偶瘋迷10億人的秘密


影片僅供參考,實物可能因再版或再刷而有差異。
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★《Forbes》年度精選十大好書
★《strategy+business》年度最佳商業故事
★《長尾理論》作者 Chris Anderson盛讚,「這本書令人著迷!」

6塊積木,就可以創造超過9億種組合!
樂高到底有甚麼魅力,讓全球父母買單、大人小孩都喜愛?
樂高獨特的創新思維,不但在沒有進入門檻的玩具產業,
保有競爭優勢,獲利成長甚至超越科技金童蘋果電腦!

首度深入樂高丹麥總部 揭開鮮為人知的世紀品牌之謎
這是讓你重新思索創新定義的精采故事!


你一定知道樂高,但是你可能不知道,80%家庭都有樂高,而且…

樂高出廠的積木小人偶超過44億個,多過中國、印度、歐洲和美國的人口總和;
樂高每個產品都經過「孩子能持續玩100分鐘」的測試才上市,養出全球10億粉絲;
積木凹凸管能夠緊扣看似簡單,卻是樂高耗費10年才研發出的專利,怎麼組合都穩固;
樂高積木穩固、耐玩,「踩到樂高積木痛不欲生」的臉書專頁累積超過50萬人按讚。

絕少有品牌像樂高這樣,廣受全球10億男女老少喜愛,粉絲年齡層從3歲一路延伸到83歲,即使只有積木一種產品,進入眼花撩亂的數位時代樂高也從不曾被束之高閣。在沒落的玩具產業,樂高更是唯一逆勢成長的企業。

但是,樂高極度神祕低調。80年來,從來沒有人得其門而入,探究紅、黃、藍、綠的塑膠小積木如何擄獲人心,讓人從童年玩到老?更沒有人知道樂高幾經變革,甚至曾因創新失控而瀕臨崩解。樂高如何浴火重生,今天成為全球最創新、最賺錢、成長最快的玩具公司?

華頓商學院教授大衛.羅伯森用5年時間深入樂高總部,訪談樂高家族與經營團隊,揭開樂高魅力X創意的神秘面紗,找出低調樂高獨特的可獲利日常創新。樂高創新之道,是值得各行各業參考的老企業翻新經典:
◎ 創新不是來自包山包海的大策略,而是來自持續實驗,反覆實驗「至少會有一項努力帶你到未來」。
◎ 創新不是開發單一酷炫商品,而是著重發展系統,任何時期樂高積木都能相互組合,永遠玩不膩。
◎ 在「框架內創新」,限制一定的顏色、尺寸,設計師更能聚焦、研發出獨步全球的積木新產品。
◎ 好產品也要創造好利潤,嚴守13.5%獲利線,幫助經理人在短期績效和長期成功間做出取捨。

「這是一本令人著迷的書。它以樂高如何陷入危機,卻能轉型全世界最成功和最創新公司的故事,同時啟發讀者靈感並提供實務教學。」─《長尾理論》作者克里斯•安德森(Chris Anderson)
「本書詳盡記述樂高轉型中的陣痛和重生,是精彩且值得一讀的企業研究案例。」─《華爾街日報》
「樂高的故事啟發企業大量思考,如何在一個快速變化世界中創新的經驗和教訓。」─《金融時報》
「揭露企業以創新為主的轉型過程中最好和最壞的狀況,任何一位管理者都可以從樂高故事中得到寶貴的經驗。」─《富比世》雜誌


作者簡介:

大衛.羅伯森(DAVID C. ROBERTSON)

2002年到2010年間擔任瑞士洛桑國際管理學院(IMD)創新與科技管理教授,並在2008年被提名為樂高教授。身為樂高教授,羅伯森擁有獨特的機會接觸該公司的管理階層、夥伴和顧客。在IMD,他是該校最大的高階主管教育訓練計畫「主管培訓班」(Program for Executive Development)共同主任,同時也指導瑞士信貸集團(Credit Suisse)、EMC、匯豐集團(HSBC)、瑞典斯堪雅建築集團(Skanska)、英國電信(BT)和其他主要的歐洲企業。在進IMD之前,羅伯森是麥肯錫顧問公司顧問以及三家新創公司的高階主管,他在2011年成為賓州大學華頓商學院教授,現與妻子和兩個孩子居住在賓州栗山(Chestnut Hill)。



比爾.布林(BILL BREEN)

《快速企業》(Fast Company)雜誌的創始團隊成員,在企業人士間受到熱烈追隨,並曾榮獲無數的獎項,包括美國國家雜誌獎(National Magazine Award)的卓越雜誌(General Excellence)獎。身為資深編輯,他編輯快速公司關於設計和領導力的特殊議題,並且撰寫許多關於競爭、創新和個人成功的文章,他是《責任革命》(The Responsibility Revolution)和《管理大未來》(The Future of Management)的共同作者。



譯者簡介:

林麗冠

台大中文系畢業,美國密蘇里大學新聞碩士,譯有《誰說人是理性的》、《雪球─巴菲特傳》、《漫步華爾街》、(以上合譯)、《零壓力社交》、《白地策略》、《丟掉50樣東西,找回100分人生》、《獲利的魔鬼,就躲在細節裡》(榮獲2012年金書獎)等書。



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章節試閱
引言 當塑膠顆粒組裝在一起…

看看樂高積木!那有稜有角、如糖果般五顏六色,赤腳踩過時會讓你痛得齜牙裂嘴的小塊塑膠粒。

當它獨立存在時,只是一顆死氣沈沈,毫無生命的塑膠顆粒;但事實上,這個矩形塑膠顆粒上方的8個小圓鈕,以及底下的3個空心管,已經暗示了它的潛力。

當你把那些既無活力、又無組織結構的積木組裝在一起,就可以開啟一個包含無限可能性的世界。

只要6顆積木,就可以產生超過9億1500萬種可能的組合。在供應不受限制的情況下,你可以用64個Raspberry Pi,這種基於Linux系統、只有一張信用卡大小的...
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推薦序
導讀

一個持續創新的企業,一本高潮跌宕的故事書

怪不得作者羅伯森教授欲罷不能,從本來只想寫一個企業個案,卻因為精彩到無法自拔,而把一個玩具王國起起伏伏的大案例,盡在他的筆下洋洋灑灑的展現。

樂高,過去我知道,等於塑膠積木。

看完這本書,我發現樂高,是兒童一輩子寓創新於「娛樂與趣味」的提供者。

樂高,是一個不折不扣一直在創新的企業。

這本書可以當做是一本絕佳的企業創新教科書來讀、來教,也可以當成是一本以樂高產品為主角,讓人目眩神馳的商戰小說。因為故事時間橫跨1930到2012,空間從丹麥日德蘭半島的畢蘭,...
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目錄
推薦序
自序 我的樂高世界之行
引言 當塑膠顆粒組裝在一起…
Ⅰ 興起與衰微
第1章 向上堆疊
第2章 推動創新
第3章 失控的創新

Ⅱ 從灰燼中重生
第4章 可獲利的創新
第5章 向粉絲取經

Ⅲ 重新定義創新
第6章 探索全方位創新
第7章 孕育開放式創新

Ⅳ 重啟成長的創新引擎
第8章 嘗試破壞性創新
第9章 航向藍海
第10章 多元創意人才
第11章 樂高5.0
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