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被新聞出賣的世界:「相信我,我在說謊」,一個媒體操縱者的告白

Trust Me, I’m Lying:Confessions of a Media Manipulator
被新聞出賣的世界:「相信我,我在說謊」,一個媒體操縱者的告白


影片僅供參考,實物可能因再版或再刷而有差異。
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新聞不是給你看的,是給你回應並轉貼的!
文/Anderson

今天,當在網路上閱讀新聞,和新聞本身一樣佔據我們視野、甚至反而讓我們分心去追蹤並傳播的,是那下面的回應留言,還有已經被轉貼來的人們加上的眉批與評論。我們抱怨著這些撰稿這些新聞的人與他們的媒體主管有問題,怎麼會把這種處處漏洞的東西端出來,……但你是否想過一篇新聞的「處處漏洞」,可能是被算計過的結果?這樣一來你才會想對它發表意見,你會散佈它,即是同時散佈你的意見,無論是單純的批評,或提出更高明的見解。

進入了網路時代,整個生態有什麼本質性的劇變?其中最關鍵的,應該是原本分在兩邊的內容生產者與收受者,變成是在同一個介面上,無論是回應的立即性,或者是回應的直接刊載在平台上(而不是讀者來信),使得撰稿者與讀者的關係,成為一種無限延長陣線的來回角力。而只要能把戰線拉長,兩造都是贏家,因為泛媒體的時代裡,只要從巨量的訊息中脫穎而出,多吸引一份凝視與傾聽,就是贏家。

於是,我們大概已經不會驚訝,我們所讀到的新聞、收到的分享、瞥見的轉貼,是在源頭就精密籌劃了往後的傳播路徑。寫一個僅可能忠實於事實的報導要幹嘛,假如那篇文章根本無法流傳廣大?

我們多少都反推地揣摩過訊息生產者的意圖,而也不乏躲在各處、宣稱知道內幕的爆料者,但《被新聞出賣的世界:「相信我,我在說謊」,一個媒體操縱者的告白》一本書,就可對抵關於「新聞幕後看不見的黑手」這類題目,所有我們一路上的領悟或揣測。它系統性且具體地勾勒、填滿,整個新聞操作流程中的每一步驟與細節。讀起來,許多時候是有背脊發涼的驚悚感的!

《被新聞出賣的世界》作者萊恩.霍利得(Ryan Holiday)自己就是那個「黑手」,而且是世界第一流的。他的職稱是「媒體策略師」,通常職場上頭銜不一定能透露人在做什麼,可這「媒體策略師」真是切題。我們接觸訊息的管道,它們不再是一個轉接機制,而是「轉譯」或「新造」機制,我們透過它所獲得的關於世界的認識,原來許多是扭曲或憑空炮製出來的。

眾人的情緒如何操控?雖然《被新聞出賣的世界》似乎不是以這主題為名,可讀著那些策略的研擬,我們驚恐地發現自己面對訊息可能有的各種反應,早已列在對方腦中清單,他們很知道作什麼,就可以輕鬆將絕大多數人的情緒把玩於掌中。如同書中不斷提醒我們的,網路世界中,最有效的傳播方式就是每一個讀者都當了你的「下線」,尤其到了臉書時代,我們得到的許多資訊都從別人的分享而來,因此對訊息生產者而言,一份資訊與其在質上觸動了一部分人,不如在量上觸動了大部分的人。

《被新聞出賣的世界》非常刺激而好看,書中的例子之精彩淋漓,是那種會讓你可以當談資、明或暗連結上地指涉台灣的狀況,然後整個寫進你的臉書、得到眾多關注的,(當然,這一定是作者專業策動的預期結果吧!)。

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失控、餵食、利益交換……自由國度反而看不見真相?
我們都被鎖進新聞的漫天大謊中成為共犯!


把一部自製短片放上YouTube,就迅速幫NGO團體募得兩年的所有費用?
破壞一個看板,再發幾封信給媒體,就能成功讓小成本的電影登上全國各大媒體的重要版面?
只是幫Facebook製造新聞,就輕易引爆Google使用者的隱私權危機?

他是萊恩.霍利得,通透網路世界的遊戲規則和內幕,更是擅於操縱媒體的真玩咖!
這次他自己「踹共」,帶你一次看懂新媒體時代的美好與邪惡,操縱專家的手法與省思。

◎第一手的內幕等於流量,但沒有獨家新聞時怎麼辦?
「偽獨家」比熱門議題更能受到讀者青睞!Gawker「借用」好萊塢記者未發表的關於湯姆.克魯斯信仰山達基教的影片,就為網站帶來300多萬的瀏覽人次!

◎政治性部落格只有數年一次的選舉期才有龐大的流量,怎麼辦?
創造新聞來扭轉現實:Politico藉由長時間的貼身報導,將名不見經傳的提姆.普蘭提一步步推上2012美國總統大選的候選人之列,迅速累積流量和知名度。

◎連三星都招待部落客到西班牙遊玩?
部落客不同於傳統的新聞記者,他們和客戶之間的互利關係更直接也更明白。對客戶來說,他們更是投資標的物,若投資對了,就能用便宜的代價換來巨大的影響力。

◎「相信我,我是專家!」
只要用尋常的伎倆讓部落客背書,再於「救救記者聯盟」(HARO,一個數萬名媒體從業人員使用的平台)引用部落格的資訊和記者搭上線,他們就會相信你說的話!

◎情緒至上的新聞編寫邏輯,其實與「無腦鄉民」相輔相成!
部落格需要流量,能引發極端情緒的新聞才有價值。哪怕你是因為樂得等不及分享,或是生氣到想抵制,對他們來說,都一樣!

◎訂閱已死。
「戰爭開打啦!」網路時代讓訂閱制式微,部落客渴求讀者點閱的心情好比十九世紀街頭的販報孩童,信譽不重要,賣出手上的這份報紙(賺得讀者的目光)才最真實。

原來你我都是共犯結構中的一員

一則則新時代的媒體秘辛和手法,告訴我們這個世界是如何被新聞宰割,而我們又是如何不知不覺進入這個共犯結構之中。跟著真玩咖遊歷一次完整的「新聞遊戲」,你就會明白!希望穿越過重重的謊言,擁有了新的認知和省思後,我們就能遏止失控的媒體巨獸繼續扭曲、破壞這世界的真實和美好。

作者簡介:

萊恩‧霍利得Ryan Holiday

萊恩‧霍利得是一個媒體策略師,聲名狼藉的塔克‧麥克斯和多弗‧查尼(American Apparel創辦人兼執行長)都是他的客戶。十九歲從大學輟學後開始在《權力世界的叢林法則Ⅰ& II》作者羅伯‧葛林下學習,往後持續提供建議給許多暢銷書作者和發行許多專輯的音樂人。近年來他擔任American Apparel的行銷總監,至此他的成就揚名國際。推特、Youtube和Google將萊恩策畫的活動當作個案研究的題材,AdAge、紐約時報、Gawker和Fast Company也都曾報導過關於他的事蹟。萊恩現在居住於新奧爾良。不定期在個人網站RyanHoliday.net上發表文章。

譯者簡介:

張嚴心

台灣大學經濟系畢,現於電子產業任職。樂於分析與學習各種社會現象背後的原因與規則,喜愛以心理學角度來看廣告與行銷策略。

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章節試閱
流量就是財富

  

從表面上看來,部落格的獲利來自於廣告收入。廣告以曝光率計價,通常是一千次為單位。網站上每一個頁面可能就嵌入好幾個廣告,所以網站經營者的收入相當於所有廣告累積的計價乘上頁面瀏覽人次。廣告×流量=收入。而廣告買主可能花費數千萬美元—一千萬美元在這個網站,五百萬在另一個,五千萬在另一個更大的網站。有些部落格也藉由結盟來增加收入,但是最重要的還是這句話:流量就是財富。

  

在部落格頁面上的廣告,有的是經營者直接賣給廣告主,有的是經由廣告銷售代理商,再給予佣金,剩餘的則是交給廣告網...
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目錄
第一部
餵養怪獸-─部落格如何運作
1.部落格製造新聞
2.如何無中生有-超級簡單三步驟
3.部落格企業:簡介
4.策略一:部落客很窮,幫他們付賬單
5.策略二:告訴部落客想聽的話
6.策略三:告訴部落客可以散佈的賣點,而不是東西的好處
7.策略四:幫助部落客哄騙讀者
8.策略五:推銷給部落客可以宣傳的賣點
9.策略六:最重要的是成為頭條新聞造成話題
10.策略七:利用評論摧毀他們
11.策略八:利用科技對抗科技
12.策略九:直接捏造事實

第二部
怪獸攻擊-─部落格的意義
13.完美的風暴:部落格的傷害力
14.還有其他人:...
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