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AKB48的格子裙經濟學:素人偶像的創意行銷效應

AKB48 no Keizaigaku
AKB48的格子裙經濟學:素人偶像的創意行銷效應


影片僅供參考,實物可能因再版或再刷而有差異。
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內容簡介各界推薦章節試閱推薦序作者序目錄購物須知

什麼是AKB48?
為什麼是AKB48經濟學?
是什麼成就了AKB48?
我們從AKB48身上學到了什麼?
誰是操盤人,他有什麼厲害的?


2005年在日本秋葉原誕生。2007年知名度大增。
2009年人氣爆發。2010年成為主流偶像團體。
AKB48已是日本家喻戶曉的偶像團體。

讓人不思議的AKB48!

★連續七張單曲銷量突破百萬張,在CD銷售全面下滑的時代,簡直不可思議!

★帶來400億日圓直接經濟效益,800億日圓的間接經濟效益,衍生經濟效益300億日圓,總計產生高達1500億日圓的效益,在景氣低迷的日本,創下奇蹟!

★在日本本國衍生出SKE48(名古屋)、NMB48(大阪)、HKT48(福岡);再擴及海外,成立姊妹團JKT48(印尼雅加達),SNH48(上海),旋風不可擋!



成立之初的AKB48,初期發展幾無知名度,每天來到秋葉原劇場觀看她們公演的人數寥寥無幾,讓擁有250個座位的劇場,顯得異常冷清。但是製作人秋元康獨具慧眼,看準通縮不景氣年代的年輕人消費需求,以及抓住音樂產業獲利模式發生變革的機會(2000年以來,CD及錄影帶的獲利來源已經瓦解),相信演唱會或現場表演將成為偶像團體賺取營收的主要方式。

他抓住御宅族的心理,也抓住產業變革的機會;他打破傳統偶像的經營模式,也打破傳統偶像表演、營運的方式,最後,終讓AKB48快速地在不景氣的日本經濟中竄起。

《AKB48的格子裙經濟學》深入淺出解析AKB48的經濟學現象,更與之前日本當紅的「小貓俱樂部」、「早安少女組。」的商業模式對照分析,讓讀者透過「偶像經濟學」的現象,更加了解AKB48女子天團的成功真相。



作者簡介:

田中秀臣

一九六一年生,修完早稻田大學經濟學研究所學分後休學。現擔任上武大學商業資訊系教授、社會資本整備審議會委員,也是「跳脫通縮國民會議」的發起人。專業領域為經濟思想史、日本經濟論。「緊縮派」經濟學的代表性辯論家,持續在各大媒體積極發聲。以《昭和恐慌之研究》(合著,東洋經濟新報社出版,2004年)一書獲頒第四十七屆日經‧經濟圖書文化獎。另著有《不檢點經濟學》(講談社)、《雇用大崩壞》(NHK出版生活人新書)、《偏差值40起進入好公司的方法》(東洋經濟新報社)、《通縮不景氣,日本銀行難辭其咎》(朝日新聞出版)等書。



譯者簡介:

江裕真

輔大管研所、中央資管系畢,曾任財經雜誌編輯。

譯有《M型社會》、《一本讀通杜拉克》、《再貴也能賣到翻》、《史上最強哲學入門》、《壽司幹嘛轉來轉去》、《現在就開始 芬蘭式教育》等商管及實用書,以及《灰色的彼得潘:池袋西口公園6》、《G少年冬戰爭:池袋西口公園7》、《非正規反抗:池袋西口公園8》、《追想五斷章》、《算計》等小說。



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各界推薦
名人推薦:欣喜推薦

AKB48的成功原因當然很多,但從社會學的角度來看,她們能吸引到如此多的粉絲,正在於她們「公開的不完美」。每個少女各自努力,運用真實生活裡的傳記累積自己的粉絲,終而創造出難以置信的黏著力。

──詹偉雄 文化評論家、《數位時代》雜誌創辦人

《AKB48的格子裙經濟學》一書的誕生,不只驗證了一些我的觀察與理解,更讓大家有機會明白成功的策略與哲學,很多事不是一蹴可幾,更忌東施效顰!

──黃子佼 跨媒體創作人、資深哈日族

若以管理的角度分析,這其實是日本高校野球甲子園精神的延續,而AKB48正是一支...
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章節試閱
序章

由偶像認識日本經濟

一提到「AKB48」(讀做A-K-B Forty Eight)這個團體,現在應該很少人不認識她們吧!

AKB48是作詞家秋元康先生所製作的女子偶像團體。在公信榜(Oricon)的排名中,她們的新歌連續多次都是一進榜就奪冠,電視不管轉到哪個頻道,都有她們的成員參與節目演出,上過的雜誌寫真頁面不計其數,簡直已成為一種社會現象。



該團體是在二○○五年成立的,成員訂在四十八人,以偶像團體而言,團員人數是少見的多。成員的年齡不盡相同,從十至十四歲的區間,一直到二十至二十四歲的區間都有。大家都是透過選秀活動挑...
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推薦序
粉紅色AK47──另眼看AKB 48

詹偉雄

二十一世紀的全球化網路社會裡,如果有人以一組英文加上一個數字來命名某件事物,往往就代表一個特殊的意圖──「AKB 48」當然也不例外。

有趣的是,我們常用網路世界的世界語(英文和阿拉伯數字)來為自己取名,希望天涯海角的網友都能據此找到我們(從email地址到臉書帳號),實現四海一家的無垠夢想,但這個名字的由來,對應著的,卻往往是當事人再local不過的在地際遇──譬如哥兒們給你的綽號英文加上生日數字,就構成了一個「世界網路公民」(Netizen)的ID;由此考究,...
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作者序
數字天團的人氣為何超越早安少女組。?

我是個對AKB48的崛起很有感觸的早安家族歌迷。

還是學生時,我從「早安少女組。」最紅的一首歌〈愛的機器〉開始認識她們,也從重播的選秀節目《五花八門淺草橋》中,複習了她們從誕生起的成長史。其後,就一直很關心整個早安家族的動態至今。

因此,當原本我覺得只吸引狂熱粉絲的AKB48,追過早安少女組。,成為叫好又叫座(唱片銷售量簡直不輸數位音樂還不流行的類比時代)的國民女子團體時,我在心中問了無數次「為什麼?」

除了早安家族這邊的一些因素外,記得那陣子,與幾個同好的粗淺討論下...
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目錄
AKB48的格子裙經濟學
素人偶像的創意行銷效應

導讀/推薦 粉紅色AK47──另眼看AKB48 詹偉雄
導讀/推薦 無限的付出與無盡的改進 黃子佼
導讀/推薦 偶像怎麼會和經濟學扯上關係? 張瑞昌
導讀/推薦 AKB48讓日本樂壇再起漣漪 吳建恆
導讀/推薦 AKB48的臺灣啟示錄 王祖壽
譯者序 數字天團的人氣為何超越早安少女組。?


序章 由偶像認識日本經濟

第1章 不受景氣低迷影響的商業模式

有虧損心理準備的低票價公演/網路普及與音樂產業模式改變的影響
鎖定年紀輕、收入低的御宅族客群/AKB48與小貓俱樂部的...
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