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很久很久以前-以神話原型打造深植人心的品牌

很久很久以前-以神話原型打造深植人心的品牌


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內容簡介目錄購物須知

一個品牌就是一則傳奇

故事人人愛聽,如何讓你的品牌成為人人魂牽夢縈千方百計想要擁有的品牌,這就是本書唯一的一個重點。

心理學家榮格說,每個人的心裡都有一套原型的概念,這些原型具有共通的本質,它們以神話的元素出現在世界各地的形式或形象,同時也是個人身上源自潛意識的產物。如何開啟人類潛意識裡的欲望,並引發人們想要滿足此原型渴望的欲望,便是以神話原型打造深植人心品牌的基本概念。

本書作者透過研究各大世界知名品牌,具體規納出十二種「原型」,這十二種原型反覆出現在世界各地的傳說與神話故事中,也是亙古以來存在於人類心裡的「形象」,藉由分析這些原型∕形象與品牌的關係,建立起一套運用原型理論打造知名品牌的方法。

作者簡介:

瑪格麗特‧馬克(Margaret Mark)

曾任揚雅廣告公司(Young & Rubicam)執行副總裁,目前則為Margaret Mark Strategic Insight行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對品牌的認同心理與品牌構成要素,並結合這兩者以提供品牌管理顧問服務。瑪格麗特‧馬克最近經手的客戶包括:Cablevision麥迪遜花園廣場有線電視網(Cablevision/Madison Square Garden)、Polo Ralph Lauren、芝麻街工作坊(Sesame Workshop)、SAP America、美國畸形兒基金會(March of Dimes)等。

  

卡羅‧S‧皮爾森博士(Carol S. Pearson, Ph.D.)

原型研究暨應用中心(Center for Archetypal Studies and Applications/CASA)主任。CASA為提供品牌定位與組織發展管理顧問服務的機構。著作有:《內在英雄:六種生活的原型》(The Hero Within/立緒出版)、《影響你生命的十二原型:認識自己與重建生活的新法則》(Awakening the Heroes Within/生命潛能出版)、《創意的魔法》(Magic at Work/智庫出版)等。

譯者簡介:

許晉福

國立政治大學會計系畢業,心理學研究所、語言學研究所碩士班研究生,目前為兼職譯者,譯作有:《金錢心理學》、《人性探索家馬斯洛》。

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目錄

* 推薦序
* 第一篇 原始的資產:一套意義管理系統
o 前所未有的第一套意義管理系統
o 原型──長壽品牌的心跳
o 後現代行銷
* 第二篇 嚮往天堂:天真者、探險家、智者
o 天真者 座右銘:「自在做自己。」
o 探險家 座右銘:「不要把我困住。」
o 智者 座右銘:「真理將使你獲得解脫。」
* 第三篇 在這世界刻下你存在的痕跡:英雄、亡命之徒、魔法師
o 英雄 座右銘:「有志者事竟成。」
o 亡命之徒 座右銘:「規則就是立來破的。...
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