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引爆趨勢

引爆趨勢


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內容簡介章節試閱購物須知

※《紐約時報書評》好書榜※
※《紐約時報》專文推薦※
※美國青商會繼《EQ》後,十年一度推薦好書※

紐約市一九九○年代中期的犯罪率為什麼突然滑落?原本沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家?自殺行為有可能傳染嗎?青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾?<芝麻街>這類電視節目為什麼能夠教導兒童閱讀?一項商品之所以引爆流行,蔚為風潮,是否有跡可尋?

在這本具有獨創及開拓性的著作中,《紐約客》(The New Yorker)雜誌撰述委員葛拉威爾觀察重大的社會變遷,試圖找出這些變化來得又快又急的原因。他指出,觀念、行為、訊息及產品經常會像傳染病一樣,突然發作蔓延。一位病人可以掀起一場流行性感冒;少數人逃票,或者塗鴨,也可以引爆犯罪風潮;一位滿意的客人也可以經由口耳相傳後,讓一家新餐館高朋滿座。上述社會流行風潮發動的時候,或者感染到一般大眾的時候,就是所謂的「轉捩點」。今天的很多社會問題本質上就像人類歷史上各種瘟疫一樣,隨時可能因為小小的變數而形勢逆轉,要解決這些問題,關鍵就在於找出這個逆轉點。

葛拉威爾特別舉出幾種人,他們是新觀念及新趨勢的天然傳播者,能夠引發口耳相傳的效應。他分析時裝趨勢、吸菸、兒童電視節目、郵購、美國革命時代的歷史,瞭解觀念如何傳染;他也親訪一個宗教團體、一家成功的高科技公司、全世界最厲害的業務員之一,了解如何發動及維繫一場社會流行運動。書中亦舉例說明,只要稍微更動我們週遭的環境,就能引導集體行為向上提升,最有名的例子就是紐約市地下鐵,清除了塗鴨後,犯罪率也大幅下滑。

《引爆趨勢》是一本知性的冒險故事,作者熱情洋溢,努力追求新知的力量及快樂。最重要的是,本書是一本針對變遷所成的地圖,其中潛藏一個希望無窮的觀念--只要有創意,加上位置恰當的槓桿,任何人都可以舉起地球。

作者簡介:

葛拉威爾(Malcolm Gladwell),1963年生於英國,在加拿大成長,1984年畢業於多倫多大學歷史學系,1987年至1996年間擔任《華盛頓郵報》記者,縱橫科技領域,後來升任紐約市分社主任。葛拉威爾現任《紐約客》(The New Yorker)雜誌撰述委員。2000年出版的首部著作《引爆趨勢》隨即登上《紐約時報》暢銷書第一名,獲得美國《商業週刊》、《財星》雜誌等極度好評,「引爆趨勢」一詞更成為商業界一再傳頌和強調的觀念。葛拉威爾目前居住在紐約。

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章節試閱
一九九五年初,是美國傳統梳毛膠底軟鞋Hush Puppies 由黑翻紅的引爆點,這個廠牌的鞋子原本已被消費者打入冷宮,卻在這段時間裡鹹魚翻身。之前每年只能賣出將近三萬雙,而且販售地點都在偏遠地區或小鎮裡的雜貨店。就在廠商華佛林(Wolverine)公司考慮要逐步停產這款曾讓他們一炮而紅的鞋種時,突然發生一件怪事,他們發現,傳統的Hush Puppies 軟鞋在曼哈頓市中心的俱樂部及酒吧非常搶手,到了一九九五年秋季,這股熱潮越演越烈。華佛林公司在一九九五年賣掉四十三萬雙傳統的Hush Puppies 軟鞋,翌年銷售量達到四倍,一九九七年賣得更好...
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