1.「消費者行為開場秀：課前必讀」搭配學習目標，快速引導讀者理解整體內容
2.「精選個案分析」，穿插在內文中的「螢幕熱話」專欄，從電影討論消費者行為的意義，以及「消費現場」讓讀者感受到原來消費者行為如此貼近生活！
3.「學習成效評量」，章末提供多元練習題，讓讀者輕鬆檢視學習成果

本書整合消費者行為的基礎概念與實務，有豐富且多元的個案，文中個案呼應該章節內容，結合了熱門電影及帶領讀者深入探討消費者行為，內容實用且貼近生活、難易適中，是初學者極佳的入門寶典。
全書章末提供了多元的題型，力求讀者能夠將知識融會貫通、學以致用。

作者簡介：

林宜欣
現職
國立臺中科技大學企業管理系 教授

學歷
國立成功大學交通管理科學研究所　博士

經歷
亞洲大學休閒與遊憩管理學系 教授
逢甲大學經營管理學院 兼任教授
考試院 典試/命題/閱卷委員

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