本書在建設社會主義新農村的時代背景下，以中國農村人身保險市場的研究為主題，分析中國農村人身保險市場發展滯後的根本原因並提出了解決方案。本書共分為6章。
第1章 導論。通過對國內、外研究動態，研究的目的和意義，本書的創新之處等內容的論述，提出本研究的必要性。
第2章 農村人身保險的基礎理論。通過對人身風險、人身保險、保險市場、農村人身保險市場、農村人身保險行銷以及中國農村人身保險市場的作用等基礎理論的回顧，為後續章節的分析進行理論鋪墊。
第3章 中國農村人身保險市場的現狀及困境。分析了中國農村人身保險市場需求不足和供給短缺並存的現狀和困境，通過對中國農村人身保險市場存在和發展的自然基礎、社會經濟基礎、技術基礎、法律基礎、制度基礎的研究，分析中國農村人身保險市場開發的可行性，並對市場潛力進行了預測，提出了需要解決的問題，即中國人身保險市場開發意義重大而且極具潛力和發展滯後的矛盾。
第4章 中國農村人身保險市場供求分析。從農戶風險管理行為入手研究需求，農民有處理風險的需要，對風險進行識別、估測、評價，並對風險管理方法進行選擇，但是很少有人會選擇保險。通過理論分析得出結論：收入低不是導致需求不足的直接原因，而農民的保險意識淡漠才是直接原因。從保險產品的特點入手研究供給，認為農民保險意識淡漠僅僅是造成中國農村人身保險市場發展滯後的直接原因，保險產品的有效供給不足才是深層原因。對人身保險公司的利潤來源結構進行分析，發現農村人身保險市場的利潤率低於城市，加之國家對保險產品價格的嚴格監管，城鄉保險產品價格的一致，保險公司資源的稀缺，是以利潤最大化為經營目標的商業性保險公司不願意涉足農村市場的原因。
第5章 中國農村人身保險市場的開發策略。確定了具體的目標市場，提出了商業性的人身保險公司針對目標人群的產品策略、價格策略、管道策略和促銷策略。認為強制性的種子、化肥、農藥等的產品責任保險和農民工的雇主責任保險是啟動農村保險市場需求的切入點。通過強制種子、化肥、農藥的生產商、銷售商購買產品責任保險，強制農民工的雇主購買雇主責任保險，保證農民在遭到人身傷害和財產損失時得到保險公司的賠償，有利於啟動農民的保險欲望，進而產生保險需求，為中國農村人身保險市場的開發打好基礎。
第6章 中國農村人身保險市場開發的配套條件。政府通過實施有效的稅收政策、產業政策、金融管理政策、社會保障政策和收入政策，為商業性保險公司進一步開發農村人身保險市場創造條件。

退換貨說明：

會員均享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退換貨，請於取得該商品10日內寄回。

辦理退換貨時，請保持商品全新狀態與完整包裝（商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等）一併寄回。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。