作者:賴茲、屈特|譯者:蕭富峰
出版社:遠流出版事業股份有限公司
出版日期:1989-03-01
ISBN/ISSN:9789573202394
裝訂方式:平裝
書況:普通
備註:無畫線註記
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這是賴茲與屈特這兩位斐聲國際的行銷策略專家,繼〈行銷戰爭〉之後再度合撰的著作。過去,一般企業總是先訂戰略再設計戰術的行銷方式,已被證明是行不通的。本書就是要我們放棄原先的思考模式,代之以先找出單純可行而有創意的戰術,再以戰術引導戰略,如此才是最具威力的競爭策略。兩位作者並以許多實例,讓讀者得以掌握到行銷戰場上的關鍵所在。