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維京人宣言(二手書贈品)

商品資料

作者:史崔德、安德亞森|譯者:樂為良

出版社:遠見天下文化出版股份有限公司

出版日期:2007-12-11

ISBN/ISSN:9789862160411

語言:繁體中文

頁數:221

書況:普通

備註:無畫線註記

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文字字級

不按牌理出牌的維京人,靠靈活的創意,打進五湖四海。維京人的後代,IKEA、樂高、Volvo等全球知名企業,以同樣冒險犯難的精神,占領全球市場。50個來自北歐的新商業主張,教你以創意征服消費者的心。

他們靠的是什麼?正是創意!
‧地處極北之地,尤卡斯亞維的居民想為自己找條出路,但他們什麼也沒有,只有遍地冰雪。誰知道,他們將劣勢化為優勢,以冰雪蓋出獨一無二的冰旅館,吸引絡繹不絕的觀光客。

‧全世界懂得瑞典文的人僅約九百萬,但你絕對想不到,瑞典人創造了發行量世界第三的「Metro報」,地球表面上每天有1800萬人閱讀。


來學維京人的智慧:
‧時間不是金錢。時間就是時間,錢就是錢,兩者之間沒有兌換率。(宣言第5條)

‧只會扮演一個角色,而不會真正生活的人,錯過的好事一定比他想像的多。(第1條)

‧努力追求成功與努力打倒別人是兩碼子事。(第23條)

‧走維京人的路,就是以不同的方式運用你的資源。(第24條)

‧還有:維京人的禪‧競爭太無聊‧問題是經理人的好朋友‧廣告不管用是件好事‧把律師放在最後一艘船……

作者簡介:

史崔德 著 史崔德(Steve Strid)是美國品牌顧問,幕後參與打造的品牌有絕對伏特加、點亮我的火(Light My Fire)、李布雷斯(Libresse)衛生用品,與熊寶寶(Baby Bjorn)嬰兒用品。他曾與多家跨國公司與廣告代理商合作,參與過的事從全球行銷活動、一直到全套的策略與品牌計畫。他也寫過劇本,並在《星期天泰唔士報》(【斜體】Sunday Times【斜體】)、《衛報》(【斜體】The Guardian【斜體】)、《洛杉磯時報》,以及《【斜體】Innova【斜體】》與《【斜體】Reflxions【斜體】》等刊物發表許多文章。 安德亞森 著 安德亞森(Claes Andreasoon)曾擔任絕對伏特加公司北美區總監(1989年到1995年)與絕對伏特加學院(Absolut Akademi)的院長(1996年到2001年),有幸參與這家公司的傳奇行銷故事。他是純種瑞典人,尊重歷史、傳統與淡水螯蝦。他們曾經通力合作,在行銷、管理與教育等領域有過一些奇異的經歷,也帶來一些破紀錄的銷售數字、並帶動一些新趨勢。www.vikingmanifesto.com

章節試閱
維京人宣言

【章名】前言



「沒有人會買瑞典的伏特加!」

這個計畫還沒推出就知道註定會失敗。

1978年,六位來自歐美的大牌行銷顧問開了金口;他們以可靠的研究、行銷分析、消費者調查以及鐵錚錚的常識,支持他們的結論。這些常識的靠山就是他們來自高薪的職位。他們在大西洋兩岸花了數百個小時,緊盯著各地商店賣伏特加的貨架,最後他們鐵口斷定:

「沒有人會買瑞典的伏特加,忘了這件荒謬的事吧。」

瑞典葡萄酒與烈酒集團(V&S Vin och Sprit AB)聽勸,畢竟他們是家國營的專賣廠,更何況這個國家很小,害許多人在地圖上都找不到。自1...
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目錄
維京人宣言推薦序:成功的秘訣-畢恆利作者的律師給讀者的提醒西元900年以降,維京人的新動態你從維京品牌學到什麼功課?本書的地圖前言第一篇行銷第1條如果你想做點別的事,就趕快行動第2條好點子闖天下第3條有遠見的人常回頭看第4條方向可改,心不可變第5條出航前的叮嚀:學會基本功第6條規畫你的攻擊行動第7條化弱點為優勢第8條在小太歲頭上動土第9條想得小,看得遠第10條想得大,找小空隙第11條做的比說的有力第12條靠苦難、絕望與貧困賺錢第13條靠人性尊嚴賺錢第14條要謙遜而粗魯(不要傲慢而客套)第15條選擇目標顧客:你喜歡的人或...
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