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視覺溝通的方法:媒體、攝影、行銷、廣告人必讀,國際視覺名家教你有效傳播,把好想法變成好畫面!(二手書贈品)

商品資料

作者:博.柏格森|譯者:陳芳誼

出版社:原點出版

出版日期:2013-01-25

ISBN/ISSN:9789866408656

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:240

書況:良好

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

◎國際視覺傳播界重量級啟發之作
◎當業餘當道,專業工作者不可或缺的視覺寶典
◎從挑選圖片到完成畫面,從平面到多媒體,最完整的重點提示,最當代的圖例說明
◎平面設計、網站、多媒體、廣告、電影、電視,工作者提升視野必讀書目。
◎全球視覺科系,一致推薦用書
◎何堯智(玄奘大學視覺傳達設計系所主任)、何珮琪(大葉大學視覺傳達設計系系主任)、洪碩延(高雄大學傳統工藝與創意設計學系系主任)、許和捷(台灣師範大學視覺設計系&文創中心主任)、陳美蓉(樹德科技大學行銷管理系教授)、黃琡雅(東華大學藝術與設計系系主任及研究所所長)、楊裕隆(樹德科技大學視覺傳達設計系系主任)……,視覺傳達科系教師,一致推薦!(依姓氏筆劃排序)

當業餘充斥,你需要成為真正的專業
國際視覺名家,
教你把好想法變成好畫面!

我們正處於一場影像革命,任何人都能創造內容。當業餘勢力正在擴大,無論你是媒體編輯、攝影、廣告或行銷,這也是一個比過去更需要專業的時代。過去只需產出內容,但今天卻更需要打造出憾動人心的好內容、好畫面!

作者身為國際頂尖視覺專家,從平面到多媒體,新聞、電視、電影、網路、廣告,用最當代的案例解說,其中包括:《衛報》、義大利雜誌、巴西《聖保羅頁報》、滾石雜誌、古根漢美術館雜誌、卡帕經典攝影、奇士勞斯基電影、U2演唱會,到Absolut伏特加、Volvo汽車、福斯汽車、Dove、Sony液晶電視等精彩廣告,條理分明地整理出,不同媒體各種技術環節不可不知的重點及精采實例。

報紙如何設計,才能創造友善版面,吸引人閱讀?圖像要如何從解釋到表達,從明喻到暗喻?什麼樣的攝影取景是第一人稱?什麼樣又是全知之眼?什麼樣的構圖最有力量?如何通盤破解影像的敘事邏輯與修辭?有了圖像後,又該如何與文案和鳴?與設計呼應?字體如何排版,最好讀?觀眾、讀者如何解讀圖像?設計有哪四大原則?設計師排版時最在意什麼?哪些設計,顏色是重要關鍵?

不論你是媒體編輯、設計、攝影、廣告文案、電影導演、電視企製、網頁規劃,都需要培養你的視覺創意智商,幫你更快一步精準做出有效的圖文傳播。從挑選圖像到決定色彩,從撰寫文案到挑選設計,你不能只懂自己的專業。成功的創意,需要全盤的整合。唯有打開全觀視野,才能看見自己的盲點! 過去你對這些技術一知半解,現在你可以全面透視,搶先一步精準整合。





作者簡介:

博.柏格森  (Bo Bergström)

出生於瑞典,獲得藝術史、文學與教育學的文憑。在視覺傳播這個領域,擁有豐富且多元的經驗。曾在瑞典最頂尖的廣告公司擔任創意總監,獲獎無數,著作等身。目前既是設計學院的教授,也為攝影師、記者舉辦專業的工作坊,或是視覺傳播的專門研討會。他同時也是「瑞典語言視覺學院」和「瑞典作家協會」的一員。著有《視覺溝通的文法》(原點出版)。



譯者簡介:



陳芳誼

台大外文系畢,現於輔仁翻譯所研讀口筆譯,每天和二十六個英文字母及X個中文字空手搏擊。青春期曾屢獲文學獎,不過數年前台大文學獎消費完最後一次失戀後便沉寂文壇。譯作有《視覺溝通的文法》、《不朽之心3:暗影》、《冰淇淋女孩》、《圖坦卡門和他的黃金寶藏》。



章節試閱
第一章 如何挑選好圖像(節錄)

影像革命 THE IMAGE REVOLUTION

我們正處於革命當中──一場影像革命注定將現況徹底推翻。數位相機和手機相機越過重重阻礙登上檯面。

我們可以立即拍照,並且結合娛樂與實用性。數位照片成為我們的購物清單,我們甚至可以打開冰箱,拍張數位照片,然後當我們到了超市的時候,打開數位照機就能看到缺了什麼──起士還有橘子果醬。

我們還是會寫日記,但已經不是在紙上寫著「親愛的日記」,而是將當日的照片存入電腦,然後我們的生活便一目了然。我們會分享數位照片,家人、朋友和同事都能看見我們所看...
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作者序
  

本書廣泛探討多種媒體如何以不同的方式建構訊息。主要焦點放在新聞、廣告和視覺形象上,涵蓋許多專業人士的工作範圍,包括職業編輯、創意總監、平面設計師等。上述這些專業人士形塑了今日大部分的視覺文化,也是本書會不斷談及的對象。

  

本書的宗旨在於釐清視覺傳達的目的,包括傳播的內容及效果,還有對社會造成的影響。本書跨越不同主題和職業間的分野,相信宏觀縱覽過程必能有助於最後的成果,章節也依照此邏輯安排。如此一來,個人所扮演的角色較為分明,個人成就需要的環境條件以及最終影響也能一目了然。

  

策略和...
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目錄
第一章 如何挑選好圖像
客戶觀點
目標
訊息
背景
攝影師觀點
三種強力工具
畫面
構圖
意義
接收者的觀點
理解
經驗
詮釋
圖像分析

第二章 文字撰寫的技巧

第三章 文字排版的思考
什麼是文字排版?
字體
易讀性
凸顯的排版術
文字排版的整體考量

第四章 掌握設計的原則
文字與圖片的今昔
設計師如何抉擇?
設計的A&O
四大設計原則
報紙設計
電視設計
網頁設計
廣告設計
簡單設計

第五章 紙張的選擇
紙張的歷史
紙張的類別
紙張的特性
如何選紙

第六章 顏色的張力
功能性顏色
我們如何...
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內容簡介
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作者序
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