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到量販店買汽車比較划算!:聰明消費經濟學(二手書贈品)

商品資料

作者:吉本佳生|譯者:劉滌昭

出版社:遠見天下文化出版股份有限公司

出版日期:2009-11-25

ISBN/ISSN:9789862164525

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:256

書況:普通

備註:無畫線註記

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文字字級

高級餐廳的低價套餐真的賺錢嗎?
高速公路尖峰時段免通行費是個好方法嗎?
汽車如果像音響、電視一樣在量販店販售,由量販業者主導低價促銷,反而可能為買氣不振的汽車業者帶來生機?
大學教育供過於求,學費卻不跌反漲,理由何在?
平價又優質的大學教育有可能出現嗎?

本書是吉本佳生繼暢銷書《大杯星巴克比較划算》後,又一本探討價格與生活經濟學的佳作。作者就環境、就業等社會問題,運用經濟學提出新觀點,以淺白的方式帶引讀者領略經濟學的有趣與實用。在後金融危機時代,唯有充分意識價格背後的意義,才能成為聰明的消費者,以及定出讓企業和消費者雙贏的價格。

作者簡介:

吉本佳生(Yoshimoto Yoshio)

1963年出生於日本三重縣,名古屋市立大學經濟學研究所博士班肄業,現任職於日本南山大學,教授經濟學。曾任職於住友銀行,並在大學或企業研修班教授生活經濟學、國際金融論、總體經濟學、個體經濟學、經濟數學、國際經濟學、財務學等專題研究或課程。著有《閱讀金融廣告》、《金融工學的惡魔》、《從新聞和匯率學習實用經濟學入門》、《金融工程金錢遊戲的魔術》、《投資風險的處理(上):用骰子學風險計算》、《與投資風險的相處之道(下):用紙飛機學選擇權交易》、《「投資風險」的真面目》等。

章節試閱
長期性的商品價格,決定於「消費者願意支付的價格」與「平均成本」之間。請看圖12左半邊。例如消費者最多願意支付200萬日圓購買一輛汽車,另一方面,一輛汽車的製造與銷售成本,亦即平均成本為150萬日圓。通常價格就在200萬與150萬日圓之間,但究竟接近哪一方,則取決於企業之間競爭的激烈程度。

企業的差別取價戰略如果成功,則如圖9說明,即可以接近消費者願意支付的價格出售商品。但是如果與對手之間的競爭非常激烈,就不得不擔心顧客被對手搶走。雖說有顧客願意高價購買商品,若競爭對手開出較低的價格(即使如此,利潤還是相當高),...
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