律師娘斜槓人生法國兒童餐具生酮哪有難股癌新書《灰階思考》
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C型行銷:下一波商品熱賣密碼(二手書贈品)

商品資料

作者:青木貞茂|譯者:彭南儀

出版社:天下雜誌股份有限公司

出版日期:2010-06-01

ISBN/ISSN:9862411481

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:352

書況:普通

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

只會賣商品是不夠的,還要懂得用文化來行銷品牌
在今日的行銷界,想必沒有人敢說品牌不重要,甚至大多數的人,都將品牌像口頭禪般地掛在口中頭頭是道。但品牌到底是什麼?產品是如何昇華成品牌?卻不徹底明白。作者從文化和歷史的角度重新檢討日本的消費,觀察到日本人消費性格的改變,期望在[行銷]和[文化]之間搭起橋樑,提倡一種新的行銷手法:
Culture型行銷 ,並以日本為例,看UNIQLO、資生堂、村上隆、朝日啤酒…等是如何用文化說品牌故事!!


世界級設計師奧山清行說:「社會愈國際化,愈需要傳統文化的素養。」在日本經濟遭遇前所未有危機的現在,行銷世界的競爭從價格轉移到價值,「TSUBAKI(註:資生堂出品的洗髮精)」「伊右衛門(三得利出品的綠茶飲料)」等代表日本文化象徵意義的品牌成為市場上的人氣商品。
作者觀察到日本人消費性格的轉變,試著從行銷與文化底層結構的關係為出發點,探討消費原本的定義。同時回歸文化人類學者口中所說的廣義文化面,思考所謂「消費文化之價值觀」的重建,並且以日本文化的歷史性觀點加以分析。作者認為,要使「消費文化」成為生活形式,需要具備五感相關之美學(aesthetics),同時兼具文化價值。 本書論點如下:
(1)文化是從事經濟活動時,重要的資產、資源,文化擁有強大的力量。
(2)文化包含所有的經濟活動,不僅限於音樂、動畫或小說等。
(3)文化若不能有意識地努力維持與強化,便會衰退。
(4)傳統文化會隨時間不斷革新。 
(5)文化惟有在內化與無意識之後,才是真正的文化。

作者簡介:

青木貞茂

1956年生於長野縣。1979年自立教大學經濟學部畢業後,任職於廣告公司,並同時在法政大學擔任兼任講師。歷任早稻田大學大學院商學研究科客座助理教授、東京大學大學院情報學環(Interfaculty Initiative in Information Studies)兼任講師。自2005年4月起獲聘為同志社大學社會學部教授。現任日本廣告學會常任理事。專攻廣告論、品牌論。個人著作有《文脈創造的行銷》(日本經濟新聞社);共同著作有《符號化社會的消費》(Holt Saunders Japan)、《廣告的符號論》(日經廣告研究所)、《文化・符號的行銷》(國元書房)、《文化的消費開始了》(日本經濟新聞社);共同譯書有雷模(Leymore, V. L)的《隱藏的神話(Hidden myth)》(日經廣告研究所)等。

譯者簡介:

彭南儀

畢業於東吳大學日本文化研究所碩士班,目前在政治大學及政大公企中心擔任日文講師。

譯著有:《高收益企業》、《說動力——一句話讓人動起來》、《關鍵40歲──40歲開始成長的人 40歲停滯

的人》、《淘金印度》、《新時代.大轉變》(合譯)、《稻盛和夫工作法──平凡變非凡》(天下雜誌日本館出版)。

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政大企管系教授洪順慶

資策會產業情報研究所所長、台灣亞太產業分析專業協進會理事長詹文男

章節試閱
序章 文化與商業的橋樑

「的確我們身上仍舊保有「日本的」、「本土的」東西,但是,我們卻幾乎完全失去了加以闡述、進而活用它們的「精神」。(中略)而且問題是,戰後的日本對於「日本的東西」是什麼?它究竟代表什麼意義?顯然束手無策,不知道該做何解釋。」(註:語出佐伯啟思。1949年出生於奈良市,東京大學博士,京都大學教授,專攻大眾社會、市場經濟等,著有《貨幣、慾望、資本主義》、《解剖新〝帝國〞美國》等。)

現在,日本處於和明治維新時期、以及第二次世界大戰戰敗時期一樣的處境,日本得要深切地自我反省。長久以來追...
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推薦序
奧美廣告 副董事長暨集團策略長-葉明桂 推薦文

行銷新約 – 商人必備

本書作者青木貞茂與我同年紀,但成就非凡,在知名廣告公司任職,同時也在著名大學兼課,於是實戰經驗豐富,學術理論深入,是個寫書的好手,正在您手上的這本,似乎是他多年著作的濃縮精華。但我想強調的並不是買一抵六的物超所值,而是凡經沉澱過融會貫通的內容,閱讀起來省時好消化。

坊間有關品牌的書本,大都是英語著作,以日文思考品牌的書,卻是稀少,因此,讀這本書,除了藉此印證東與西的共同之處,也吸收了新鮮的觀點。

以下是我閱讀之後所產生的共鳴:...
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目錄

序章 文化與商業的橋樑
第1章 開始重視文化力
 1 受到重視的文化力-軟實力和GNC
 2 創意新貴與文化創意人 
 3 促成行銷方式轉換的龐大集團
第2章 文化思考進入行銷世界
 1 行銷概念長久以來輕視文化
 2 文化經營對行銷的影響
 3 文化具有約束力和說明原理
 4 文化是作業系統
 5 文化的隱藏結構-慾望的變形
 6 象徵神話與寓言
第3章 藉由文化構築品牌
 1 品牌人格之形成與品牌完整性
 2 品牌可做為文化符號
 3 品牌的思想
 4 品...
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