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金錢實驗室的人性考驗:為什麼行為經濟學可以幫你做對商業決策(二手書贈品)

商品資料

作者:陳其一、瑪麗娜‧柯拉可芙斯基|譯者:陳重亨

出版社:財信

出版日期:2011-07-26

ISBN/ISSN:9789866165283

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:304

書況:良好

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

諾貝爾經濟學獎得主 阿克爾洛夫(George A. Akerlof)
政治大學實驗經濟學實驗室創辦人 陳樹衡
《商業周刊》第1235期────強力推薦!


‧富家浪子在賭場裡連贏好幾天,為何最後一刻會把錢輸光光?
‧儘管知道自己當老闆可能會賺得比較多,為何大多數人寧可領薪水過日子?
‧為何寶僑公司不惜耗費十年的時間與金錢,只為了對安麗公司展開法律行動?
‧曾為全球最大玩具廠供應商的利達公司,為何老闆最終會走上絕路?
‧工程師為何只花3,140美元,卻可以換到飛越月球五次的航空里程數?
‧缺貨一年對電視遊樂器Wii來說,究竟是刺激了銷售量,還是便宜了競爭對手?

陳其一在惠普公司首創行為經濟學的實驗室,這在企業史上是前所未有的創舉。他對於人類行為極富開創性的研究和實驗,為惠普公司帶來明確實效,證實只需要改變一些條件和狀況,即能讓人的行為大有改變,也讓惠普公司輕輕鬆鬆地省下數百萬美元的成本。
在本書中,陳其一和科普作家瑪麗娜‧柯拉可芙斯基,揭示他們在行為經濟學研究和實驗中,一些違反直覺經驗的發現,並以淺顯文字解釋運用步驟,足供任何規模的企業做為參考。《金錢實驗室的人性考驗》將告訴你,如何以科學的方法,來處理一些實務問題,進而為機會和獲利開展出全新領域。

作者簡介:

陳其一(Kay-Yut Chen)

出生於香港,中學畢業後赴美,原就讀加州理工學院物理系,之後轉攻實驗經濟學,師從查理斯‧普拉特(Charles R. Plott),在取得博士學位後,獲聘為惠普公司經濟學家,並籌設全球第一個商業機構的「金錢實驗室」,其研究成果曾獲得《新聞周刊》、《金融時報》、《華爾街日報》報導。現居住在美國加州聖克拉拉市。

瑪麗娜.柯拉可芙斯基(Marina Krakovsky)

曾為《科學人》、《華盛頓郵報》及《紐約時報雜誌》等刊物撰寫報導。現居住在美國舊金山灣區。

譯者簡介:

陳重亨

淡江大學國貿系畢業,曾任《財訊快報》、《經濟日報》編譯,譯作散見於財信、皇冠、時報、遠流、臉譜等出版公司。譯有《原物料投資一本通》、《我們相信聯準會:金融救世主柏南克傳奇》、《彼得林區征服股海》、《彼得林區選股戰略》、《投資心理學》等書(以上皆由財信出版)。

各界推薦
名人推薦:讓一些大學生在實驗室裡玩遊戲,對於風險管理或補償方案能有什麼瞭解呢?事實證明,這個辦法還真是有用呢!利用實驗室科學、現場實驗和知名大公司的範例,陳其一和柯拉可芙斯基揭示了科學方法運用到商業實務的祕密。

──趨勢專家丹尼爾‧品克(Daniel H. Pink),著有《本能欲望》、《全新心靈》等書

瑪麗娜和陳其一展示了企業界要如何理解非理性的行為。更重要的是,如何將這些理解運用到實務上,創造更好的決策結果。

──行為經濟學家丹‧艾瑞利(Dan Ariely),著有《誰說人是理性的!》、《不理性的力量》等書

陳其一的...
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2005年4月,華盛頓芭蕾舞蹈團突然宣布取消數月後前往義大利的表演行程。這個名揚國際的芭蕾舞團,原本計畫在那年夏天前往義大利,參加三個舞蹈節活動。這趟行程除了做為美國的文化大使巡演義大利之外,也有藉此深化舞團組織捐贈人參與的意圖。由於該團在佛羅倫斯舞蹈節中被排定為重點節目,因此華盛頓芭蕾舞蹈團突然取消演出的消息,令主辦單位大為震驚。然而,事情到了如此地步,再也沒有挽回的空間,舞者與舞團管理階層的談判已經破裂,雙方的爭執點則在於每日差旅費用談不攏。

舞者要求每人每日補貼150美元,以供食宿及其他旅行費用。...
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目錄
【目錄】
推薦序
導讀
第一章 利用不確定性
第二章 大家要公平
第三章 互惠的分配
第四章 跨越理性的界限:合理性
第五章 商譽!商譽!商譽!
第六章 我們要相信誰
第七章 玩弄遊戲規則
第八章 預測不可預測的事情
結語
內容簡介
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