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國際廣告產業研究:國際廣告公司的全球化.區域化.本土化(二手書贈品)

商品資料

作者:胡光夏

出版社:五南圖書出版股份有限公司

出版日期:2002-07-01

ISBN/ISSN:957112916X

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:288

書況:普通

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

本書是由國內傳播學者研究而寫出有關國際廣告產業的最新著作。本書探討國際廣告公司的全球化、區域化與本土化的發展歷程、策略、作為影響等層面。
書中不僅涵蓋產業經濟學理論、批判性慱播政治經濟學理論,以及廣告文化理論等國際廣告產業的研究理論與面向,並以實例輝映理論上的探討,以提供讀者對於國際廣告公司的對外擴展歷史、產業結構、產業策略與作為,以及產業現況等層面有較完整之認知。

作者簡介:

胡光夏

現職:政治作戰學校新聞研究所助理教授

學歷:美國賓州州立大學大眾傳播學博士

目錄
第一篇 導論篇
  第一章 綜論
第二篇 歷史篇
  第二章 國際廣告公司全球化的歷史分析
  第三章 國際廣告公司在台發展的歷史分析
  第四章 台灣與南韓的「國內廣告市場」開放過程
      及其對產業結構影響的研究
第三篇 產業結構與現況篇
  第五章 台灣廣告產業現況分析
  第六章 國際廣告公司的區域化:以「大中華市場」為例
  第七章 國際廣告公司的本土化:以在台國際廣告公司為例
  第八章 廣告訊息的內容分析:以中國時報廣告
      金像獎1979年至1994年得獎作品為例
第四篇 結論篇
  第...
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內容簡介
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