厭世國文唐鳳雜誌特賣10元起艾爾文新作七等生亞洲手創展
暫不供貨

公共關係(第二版)(二手書贈品)

商品資料

作者:孫秀蕙

出版社:正中書局股份有限公司

出版日期:2009-10-01

ISBN/ISSN:9789570918502

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

書況:良好

備註:有註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

暫不供貨
文字字級


形象塑造、宣傳活動、產品行銷、政策宣導、危機處理……以「說服」為前提,公共關係總在最前線擔負起取得認同和共識的重責大任。優秀的公關人員必須熟知新聞價值與媒體報導方向、網際網路的特性及流行議題的創造與規劃等,以不落俗套的方式傳遞訊息,進而完成任務。
本書結合國內外公關研究理論,以案例說明公關實務運作,並以嚴謹的研究步驟檢測並評估公關實效,是公關業界與學界必備案頭書。

作者簡介:

孫秀蕙台灣台南市人國立政治大學新聞系畢業美國威斯康辛大學麥迪遜校區大眾傳播碩士、博士現任國立政治大學廣告系教授曾任華盛頓大學西雅圖校區大眾傳播學院傅爾布萊特訪問學者主要研究領域為公共關係、政治傳播、廣告文化研究著作《廣告文化》(與馮建三合著)《走出媒體神話》《原住民社區節目發展之研究》(與江冠明合著)《公共關係:理論、策略與研究實例》譯作《溫德斯論電影》

章節試閱
第一章

導論摘要本章第一節介紹公共關係的基本概念,包括溝通、管理、社會責任與善意關係等,並區分公共關係與其他近似概念(如廣告)的不同之處。

第二節詳述企業公關重要的工作項目,包含建立形象、資訊服務、行銷溝通……等。

第三節介紹非營利公關的運作原則。

第四節介紹公關的角色、定位與功能。

第五節與第六節則分述美國與台灣公關歷史的發展狀況。

本章除了介紹重要公關概念之外,也將將公關工作範圍做一明確劃分,以突顯公關在概念與實務面和促銷或廣告功能不同之處。

第一節

公共關係的基本概念在我國,「公共關係」( Public ...
顯示全部內容
目錄
第一章  導論
第一節 公共關係的基本概念
第二節 公共關係與企業體
第三節 公共關係與非營利組織
第四節 公共關係的角色與功能
第五節 公共關係業的發展與歷史──國外篇
第六節 公共關係業的發展與歷史──本土篇
第二章  公共關係運作的理論基礎(一)
第一節 溝通理論
第二節 公共關係與說服
第三節 公共關係與宣傳研究
第四節 資訊運動的理論基礎
第三章  公共關係運作的理論基礎(二)
第一節  James Grunig的公共關係模式
第二節  James Grunig的公關模式再省思:替代性理論及其觀點
第三節 消息來源研究與公共...
顯示全部內容
內容簡介
章節試閱
目錄