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買與不買都上癮-從Armani到Zara的時尚行銷(二手書贈品)

商品資料

作者:馬克‧敦格|譯者:林宜萱

出版社:英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司

出版日期:2007-04-04

ISBN/ISSN:9861850481

裝訂方式:平裝

頁數:320

書況:良好

備註:無畫線註記

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文字字級

世界越扁平,時尚越普及。廣告媒體改變了流行概念,衣著配件塑造了時尚慾望,作者馬克‧敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構,人類也該思考一下自己究竟是真的需要,還是純粹想要?過去,時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品;如今卻人人皆可享受。 Zara、 Topshop以及 H& M等大眾流行服飾的出現,使得學生族和消費大眾皆可穿上具有 Gucci和 Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星,把運動品牌轉型為「時髦風尚」,連對運動毫無興致的人也深受吸引。這些轉變是怎麼產生的?本書探討了時尚的普及化,分析廣告和媒體如何改變我們的時尚概念。作者透過雜誌撰稿式的寫作方式,由行銷觀點出發,分析時尚的各個元素,包括品牌、商標、廣告及心理學等,並涵括知名時尚品牌大師的訪談。時尚品牌是非常複雜而迷人的產業,而本書詳細向讀者介紹單純的「服飾」如何轉化成為充滿神祕力量的「慾望標的」。

作者簡介:

馬克‧敦格 Mark Tungate專職記者,精於媒體、行銷與傳播等領域,曾著有《媒體巨擘:全球二十大媒體品牌的行銷策略》( Media Monoliths, Kogan Page,2004)。

現居巴黎,於法國媒體雜誌《 Strategies》撰寫每週專欄,並持續為《 Campaign》、《 C N N Traveller》,以及 W G S N趨勢情報服務中心等單位撰稿,主題包括廣告、品味及文化等各方面。他也是歐洲最佳廣告年鑑《 The Epica Book》的共同作者之一,曾多次出席全球研討會,並應邀擔任各項廣告比賽的評審。

作者個人網站:www.tungateinparis.com

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名人推薦:徐莉玲

學學文創志業董事長李欣頻知名作家暨廣告文案聯合推薦「敦格在這本優雅的著作裡,粹取了現代時尚產業的所有重要要素。人人必讀之書!」——羅傑‧崔德( Roger Tredre), Worth Global Style Network( W G S N)總編輯「作者沿著行銷的角度,剖析了時尚品牌的本質。」——安東尼拉‧維洛( Antonella Viero), Diesel溝通部門主管
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「你買的不是『衣服』,而是一種『身分』。」模特兒昂首闊步朝向前方的一排相機邁進,側臉微微揚起;她們踏的步伐像是一種奇怪的鳥類步伐,藉以展現出她身上服飾的完美線條。她沒有浪費半點眼光在我們這些站在伸展台側面的平凡人身上。她的注意力完全集中在伸展台盡頭的那些鏡頭上,那些鏡頭將在她轉身的瞬間,將影像傳遞到媒體的全球大漩渦之中。她果決地行走到伸展台盡頭,停下腳步;將一腿往前伸出、一隻手放在突出的臀部上,在閃光燈劈劈啪啪閃個不停的時候,終於露出點笑容。當她給了觀眾想要的東西之後,她傲慢地轉身、朝他們恣意丟...
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致謝
前言
1誘惑簡史
2打造一個時髦的識別碼
3當高級訂製服遇上流行時裝
4明星設計師
5時尚品牌的店面行銷
6趨勢的剖析
7形象創造者
8時尚攝影師
9時尚模特兒
10名人推銷員
11時尚與媒體
12品牌競技場——時裝秀
13配件時尚史
14奢華品牌的重生
15男性時尚史
16城市運動風
17虛擬時尚
18美麗新市場
19真假時尚
20華服背後
21舊時尚‧新趨勢尾聲
內容簡介
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