作者針對行銷許多問題提供深入的分析與解答；包括從熟悉卻有爭議、面臨兩難困境的廣告、定價與品牌延伸，到新電子媒體所帶來的契機。另外，本書也討論許多國家皆允許的勾結、當市場先驅或晚進者的優缺點，及行銷人員常遇到的倫理問題。本書共分十章，收錄的文章超過50篇，作者來自歐洲與北美傑出商學院的教授群──西北大學凱洛格商學院、賓州大學華頓學院、法國INSEAD管理學院及倫敦商學院。本書結合許多基本行銷原理與創新觀念，期能提供21世紀學生與實務界人士參考。 ──國立台灣大學國際企業學系教授 黃恆獎

作者簡介：

歐洲工商管理學院（INSEAD） 僅僅四十年的時間，INSEAD由一個中型的歐洲教育新創機構，成為全球頂尖商學院之一，每年培養來自七十五個國家、六百五十位MBA、五千五百位企業主管和四十位博士；龐大的教師陣容則來自二十六個國家的一百二十四位教授。兩萬零兩百位MBA和企業主管校友，分布在一百二十二個國家形成密切的校友網路。國際化的INSEAD，率先提供一年期MBA課程，並以其卓越的多元性和多文化觀著稱。INSEAD近期在新加坡推出永久性、全方位的亞洲校區，其所秉持的「一所學校，兩個校區」理念，讓學生有機會在歐亞兩地擇其一或在兩地接受課程訓練。 西北大學凱洛格商學院（J．L． Kellogg Graduate School of Management， Northwestern University） 美國西北大學凱洛格企管研究所在全美管理課程排行榜上，一直名列頂尖之林。凱洛格企管研究所名師如林，全力投注研究工作，故能吸引全球優秀聰慧、志向遠大的學生負笈取經。創立於二十世紀初期的凱洛格管理學院原為大學部商學院，多年來精益求精，學術上迭見佳蹟，學風活潑創新，師生亦竭力滿足市場需求，尤其濃厚的團隊精神，讓凱洛格管理學院搖身一變成為全美管理學界的重鎮。 凱洛格管理學院的企管碩士學位計分三種課程，師資、教學方法率皆相同。日間部一年制及二年制的碩士課程，上課地點是在西北大學的依雲斯頓校區。至於夜間部的「經理人進修課程」，上課地點則是在西北大學的芝加哥校區。 倫敦商學院（London Business School） 創立於一九六五年的英國倫敦商學院，向以躋身全球商學院翹楚自許。多年來，英國倫敦商學院在學術上的成果與創見，對全球商界巨擘在管理理論與實務操作等層面的影響，既深且遠。 英國倫敦商學院網羅了全球名師，各國學生帶來豐富多元的文化風貌，與全球跨國企業的攜手合作，散佈世界各地的校友，凡此皆是英國倫敦商學院得以勝出的利器。 根據倫敦《金融時報》最近所公佈的管理學院排行榜，英國倫敦商學院在歐洲排名第一，全球排名第八－是全球排名前十名中唯一一所美國以外地區入榜的學校。 英國倫敦商學院係倫敦大學轄下的研究所，其研究品質經英格蘭高等教育基金會評比，享有5A的最高評價。 賓州大學華頓學院（Wharton School of the University of Pennsylvania） 創立於一八八一年的美國賓州大學華頓學院是美國境內管理學院的開路先驅，多年來秉持創新精神，在全球管理學界一直居於領導地位，素負盛名；而在管理學重要領域及各類管理課程，華頓學院亦展