朕知道了紙膠帶 故宮創商機 文◎鄭景雯

日、韓創意小文具大軍壓境，臺灣文具品牌也不甘示弱。結合中華文化與臺灣創意元素的「朕知道了」紙膠帶，風靡兩岸收藏迷，更為故宮帶來千萬元商機。

幽默文創　紅遍兩岸三地

　「兒子昨晚特地從廣州打電話回家，要我今早一定要來幫他買『朕知道了』紙膠帶。」從北京到臺灣旅遊的梁小姐說，這款紙膠帶有趣味，在北京皇城都找不到，北京故宮應該學學臺灣的創意，她要多買幾份回去送朋友。

　一捲紙膠帶能為故宮帶來多少商機？故宮統計「朕知道了」紙膠帶推出八個月，就賺進新臺幣兩千六百六十萬元，也成為觀光客來臺必買文創小禮品。

　國立故宮博物院擁有世界級的文物典藏，高達六十七萬餘件的書畫、器物、圖書文獻等精緻華夏文物，所具備文化藝術能量和養分，足以體現臺灣在全球文化創意產業中「文化國力」和「文化資本」的有利條件。

　以卡片起家的知音文創對七、八年級生並不陌生，其強項為紙製品設計，但開發紙膠帶從零開始。

　有別於市面品牌皆選用日本和紙，知音堅持選用臺灣製作棉紙工廠訂製專用紙張，圖案以環保油墨印刷，從創意到製販全部MIT，兼顧環保與創意。

　知音文創推出「金音Fun Tape 紙膠帶」已開發五百多款，銷售遍及英、日、德、義等國。民國一○二年知音展開與故宮合作，首先推出「乾隆御覽之寶」紙膠帶，第二波「朕知道了」紙膠帶，擷取康熙皇帝的奏摺硃批，幽默的創意元素一砲而紅，引發搶購熱潮。

故宮發展文創　四個面向

　故宮院長馮明珠表示，故宮發展文創有四個面向：其一是與知名品牌結合；其二是與文創設計廠商「合作開發」延伸商品；其三是「圖像授權」，可運用於出版書籍、印製月曆、產品包裝、廣告文宣、生活用品、數位展等；其四是「出版品授權」，開發多元化的出版內容。

　故宮從九十六年就與義大利設計精品ALESSI 合作雙品牌，推出「The Chin Family—清宮系列」，之後也與臺灣品牌法藍瓷、八方新氣、朱的寶飾、富御珠寶、琉園等合作，藉由合作品牌與故宮在國際博物館的知名度，共同為雙方開拓國際市場，創造雙贏大格局。

　近年文創小物在臺灣走紅，故宮更與近百家設計廠商合作開發文創商品。馮明珠表示，一○二年故宮單是文創商品的銷售額，就高達新臺幣八億多元，雖然人氣文物「翠玉白菜」的周邊商品每年持續熱銷，但在一○二年短時間竄紅的卻是清帝康熙硃批「朕知道了」紙膠帶，才推出就紅遍兩岸三地。

　「這款紙膠帶創意來自我在九十四年策畫『知道了：硃批奏摺展』，當時導覽手冊由我執筆主編。」馮明珠說，手冊封面印有康熙滿漢文硃批真跡「知道了」。康熙皇帝批閱奏摺時，常在文末硃批「朕知道了」，再加上受到陸劇「甄嬛傳」大紅影響，廠商結合這兩者概念，將「朕知道了」印在紙膠帶上，帶動風潮。

創造商機　更締造話題

　「朕知道了」是故宮首次推出皇帝硃批紙膠帶，一組有黃、白、紅三款顏色。根據故宮統計，從一○二年七月開始販賣至一○三年三月，總計售出十三萬九千組，收入兩千六百六十萬元，不僅為故宮創造商機，也成功在兩岸三地締造話題。

　「朕知道了」紙膠帶推出後引發網友瘋狂轉貼，有人直呼「超想收藏」、「霸氣十足」，大陸網友也在微博熱烈轉發討論，使得來臺觀光的陸客將這款紙膠帶做為必買紀念品，不帶一組回去就感覺無法向鄉親交差。

　寶島臺灣雖然沒有豐富礦產資源，但人才與創意是最珍貴的「腦礦」。故宮擁有數千年中華文化藏品精華，臺灣社會歷經民主化後，更成為最具特色的華人社會。「朕知道了」紙膠帶風靡兩岸，為中華文化結合臺灣創意元素做了最佳詮釋，彰顯臺灣創意獨一無二的價值。

朕知道了紙膠帶 故宮創商機 文◎鄭景雯

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序：創新強國　領航未來 ◎總統 馬英九

臺灣的經濟奇蹟舉世皆知，其中很多成就來自企業界的靈活應變能力。今年的世界盃足球賽，臺灣雖然無緣參加，但過去被形容為夕陽產業的成衣廠商卻在足球場上揚眉吐氣，許多球員穿著用寶特瓶回收製成的環保塑料球衣，正是「Made in Taiwan」，讓法國媒體讚嘆「臺灣贏了世界盃冠軍」，這樣的成果就是「創新」最有力的實踐。

四年前英九就職兩週年時，曾提出六國論：「創新強國、文化興國、環保救國、憲政固國、福利安國、和平護國」，其中「創新強國」即列為首位。近年來，政府在創新研發上確實投注大量心血，希望引領企業從「效率驅動」轉變成為「創新驅動」的經濟模式，並積極發展臺灣成為世界的創新中心，這也是籌辦「總統創新獎」的源起。鼓勵多元創新，強化國際競爭力，正好與《創新臺灣》一書理念相符。

今年「世界經濟論壇」（WEF）全球競爭力報告，臺灣在創新項目中排行第十，《彭博商業周刊》網站針對全球二百一十五個國家進行創新性評比，臺灣則排第十，顯示臺灣在創新上確實有不差的基礎，但我們認為仍有進步空間，為開發「腦礦」，培育創新人才，政府不但從教育扎根，也積極輔導青年創業，透過多管齊下的努力，鼓勵社會各界追求創新。

以政府大力催生的「自由經濟示範區」為例，第一階段推動的五大示範創新重點之一為「教育創新」，希望藉由國內外合作辦學，引進國際水準的課程、師資及資源，以營造國際化校園。另一方面，《國發基金創業天使計畫》將創新動能引導到創業，協助青年圓夢，預計在未來五年輔導成立超過三百五十家新創企業，培育至少一千名具有高度熱忱的創業家。

《創新臺灣》介紹了第一屆「總統創新獎」團體組的「財團法人工業技術研究院」以及個人組的陳立恆。工研院以「科技研發，帶動產業發展，創造經濟價值，增進社會福祉」為任務，對臺灣產業發展功不可沒；陳立恆創立「法藍瓷」品牌，融合東西方美學，將中國三千年瓷器文化發揚光大，讓臺灣精品登上世界藝術殿堂。

除了工研院和陳立恆，書中還介紹許多科技、文創、農業、傳產，甚至環保、公益與社企等不同產業類別，這些將創新點子轉化為行動力、堅持理想奮鬥不懈的勵志故事，令人既驚喜又感佩。

此刻全球競爭激烈，情勢瞬息萬變，臺灣也遭遇許多挑戰。現代管理學之父彼得‧杜拉克曾說過一句名言「不創新、就滅亡」，《易經》則提到「窮則變，變則通，通則久」，這些大師的智慧和經典名言，在在提醒我們，要脫胎換骨、躋身全球的「贏者圈」，唯有「創新才是王道」，期盼《創新臺灣》這本書的出版，成為推動創新國力的一股力量。

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