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新行銷聖經(二手書贈品)

商品資料

作者:大衛‧米爾曼‧史考特|譯者:林奕伶

出版社:商周出版

出版日期:2011-01-09

ISBN/ISSN:9861204806

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:288

書況:良好

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

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文字字級

1. 網路如何改寫了行銷與公關法則。
2. 要如何透過網路撈到直接客戶。
3. 一定要經營的網路世界:部落格、播客(Podcasting)、圍記(wiki)、社群網絡、搜尋引擎。
4. 以實際案例說明經營網路策略:如何發網路新聞稿(注意網路語言、關鍵字、社交標籤)、製作成功的網路媒材(圖文影音)、加強訊息連結效應與(RRS聯播、社群討論、搜尋引擎能見度、新聞網站曝光)。

今天,各式各樣的組織都直接在線上和顧客溝通。百分之七十三的美國成年人(約一億四千七百萬人)表示他們有使用網際網路。無論什麼地方,聰明的行銷人員為了接觸線上那些會對他們的組織有興趣的人,都已經改變自己對行銷與公關的思考方式了。這本書分為三個部分:
第一部分,全面說明網路如何改變行銷與公關的法則。
第二部分,介紹並提供各種網路媒體。
第三部分,運用前述的網路工具提供行動計畫案例,在組織裡推行新法則。
本書參考網址(URL)做註,方便讀者瀏覽推薦的網路媒體。


*內容特色:
這本書除了前一本電子書的擴大延伸,又進行超過一年的研究,還包含了一項部落格網路行銷與公關計畫。作者一邊寫,一邊把內容分階段放到自己的部落格上。幾千名網友一路密切留意,還有許多人也在部落格和電子信箱留言提供建議,在整個寫作過程中做出回饋。所以:
1.本書是行銷公關人員真正進入線上世界的指南(作者也是這樣一步一步完成與賣出產品)
2.用實際的案例來說明運用網路進行行銷與公關的效益,以及該如何操作執行,才能透過網路直通客戶。

作者簡介:

大衛‧米爾曼‧史考特是網路策略家。他所設計的方案、銷售全球的產品與服務,金額超過十億美元。他經常在企業活動及產業研討會發表演說。

  史考特的職業生涯多數從事線上新聞工作。他曾是NewsEdge Corporation的行銷副總裁,並在奈特瑞德(Knight-Ridder)的電子資訊部門擔任高層主管──當時該公司是全球最大的報業公司之一。他也曾在電子商務公司擔任高階管理職務、華爾街債券交易台的業務員、在經濟顧問公司從事業務工作,而且還參與過日本的電視廣告演出。

  他是Pragmatic Marketing研討課程的講師,該課程的基礎即為本書的構想,目的是要協助科技公司採用線上策略,並調整為市場取向。

  史考特畢業於肯揚學院(Kenyon College),曾住過紐約、東京、波士頓及香港,出席過四大洲、逾二十國的數百場產業研討會與活動。

個人部落格:www.WebInkNow.com

譯者簡介:

林奕伶

曾任新聞編譯

現為自由譯者

各界推薦
名人推薦:「網路對人類的影響,遠遠超越技術面。本書制定他放下了身體的規則,告訴您如何進行談判的後果,最大的成效。作者分享了親身操作的經驗,風格引人入勝。」

-杰‧李文生(Jay Conrad Levinson),《花小錢做行銷》(the Guerrilla Marketing)作者

「由於網路和其他電子溝通方式驚人的力量與影響,現在的行銷溝通變成與準顧客對話,進而引導與說服他們採取行動。大衛‧米爾曼‧史考特說明了當今的行銷就是參與及建立關係,不再是靠蠻橫暴力。」

──羅伊‧楊(Roy Young),《強效行銷》共同作者、MarketingProfs.com營收長

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網路如何改變行銷與公關的法則

  從前,透過報紙、雜誌、廣播、電視和直接廣告信函(direct mail)進行傳統、非針對性的廣告是唯一方法。但這些媒體很難用個別化的訊息針對特定的顧客。的確,廣告還是對產品訴求範圍廣泛的大品牌有效,對一些組織和產品也可能還是適用(雖然程度不如以往)。不過,對其他幾百萬個組織、還有其他像是專業人士、音樂家、藝術家、非營利組織、教會和利基產品公司而言,傳統的廣告通常範圍太過廣泛,因此效果不彰。

網路出現以前,組織要引起注意就只有兩大選項:購買昂貴的廣告,或是從媒體獲得第三方的宣...
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目錄
*推薦序

*引言
新法則/寫書像寫部落格/介紹創新的行銷人員

I網路如何改變行銷與公關的法則
1.網路世界行不通的行銷公關舊法則
2.行銷與公關的新法則
3.直接接觸你的顧客

II透過網路,直通顧客
4.部落格讓數百萬人轉述你的故事
5.新聞稿的新法則
6.播客傳送的音訊內容

7.論壇、圍記、還有目標觀眾

8.病毒傳播:網路讓觀眾也趕上熱潮

9.內容豐富的網站
III行動計畫:駕馭新法則的威力
10.建立自己的行銷與公關計畫

11.當品牌成為線上思想領袖
12.如何為你的顧客寫東西?

13.網頁內容如何影響購...
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