厭世國文唐鳳雜誌特賣10元起艾爾文新作七等生亞洲手創展
暫不供貨

廣告,花錢買就太遜了!(暢銷增訂版)(二手書贈品)

商品資料

作者:張天雄

出版社:凱信企管

出版日期:2011-08-31

ISBN/ISSN:9789867468741

語言:繁體中文

裝訂方式:平裝

頁數:240

書況:良好

備註:無畫線註記

書況影片(商品之附件或贈品,請以書況影片為準)

暫不供貨
文字字級

運用創意與視覺,打造不斷延燒的話題。
讓你在媒體大戰中,走出一條行銷活路!

「新聞是可以行銷的資訊」——美國甘奈特報系的經營理念


奇怪隔壁店家總是能夠引來媒體報導?
為何自己開了記者會卻沒有實質效果?
覺得宣傳預算統統花在看不見的地方?
……
如果你有上述狀況,
趕快看這本書,用對的方法得到好的效果。


本書整理出能夠快速吸引人氣的新聞行銷手法,運用「假新聞」及「視覺噱頭」等元素操作民眾喜愛「參與熱鬧、消費真實」的天性,為企業及個人尋找到成為「媒體寵兒」的捷徑,只要概念對了,方法對了,你也可以用最少的預算做媒體行銷

【本書重點】
行銷關鍵術—6個關鍵搞懂媒體要什麼?
1.新聞媒體是賣資訊給大眾,要找到能夠讓記者加工報導的素材,才能夠博得版面。
2.新聞媒體需要錢,記者需要新聞,企業需要宣傳,找到供需平衡點就能一拍即合。
3.新聞是可以被「經營」的,但記者不是「導演」,不能踰越旁觀的記錄者身份。學會運
用這個灰色空間,演一齣好戲給記者看,他們就會紀錄、美化,幫您宣傳。
4.妥善運用視覺效果搶注意,會達到意想不到的宣傳效果。
5.新聞行銷就是另一種廣告術,只是把廣告加在哪裡,差別就在於要花大把預算或者免費
宣傳。
6.以小搏大的出名方式並非不可能,只要找對媒體,找對記者,一切事半功倍。

行銷關鍵術─5個秘訣搞定記者會
1.記者會時間的定調準則─要針對該線的記者特質來訂定記者會時間,通常早上十點以及下午兩點是辦記者會較好的時間。
2.地點的選擇─以交通方便及好停車的地點為準則,若有樓層則要考量到攝影記者需要扛
攝影機,最好仍是以有電梯的較為便利。
3.記者函的邀請─要切中要題,知道記者們想要什麼,而將人、事、時、地交代清楚,而記者會當天邀請的來賓也很重要,可增加新聞曝光的宣傳性。
4.新聞稿的撰寫─先將新聞稿寫好,並針對不同的角度撰寫,讓記者能有參考範本,並能從中截取想要的主題延伸,切記一定要簡單明瞭,讓記者能看出重點。
5.再次地確認記者的出席狀況─很多人以為邀請函發出去就沒事了,記者會的邀請名單眾多,隔天來的卻是寥寥無幾,原因就出在忘了確認。

行銷關鍵術─5個秘訣讓攝影鏡頭拍出你要的新聞
1.記者會的規劃要以滿足所有記者為前提,而記者有攝影、文字、平面與電子之別。
2.學習面對鏡頭,建構形象。攝影有它的特色,要學會運用它的片段性讓觀眾對自己做出好的「拼湊」。
3.主客觀鏡頭運用可以傳達你想要給人的印象,配合演出是重要的。
4.名牌的使用很重要,讓攝影記者在茫茫人海中知道你的名字。
5.找個名人加持商品,能讓商品見報率更高。

行銷關鍵術─5個秘訣做好媒體公關演練
1.形象就在影像中。要記得民眾對於未知的事,都是用片段的印象去拼湊,經營好鏡頭中的形象就等於爭得第一印象。
2.就是要噱頭。現在新聞是重口味,沒有噱頭沒有人愛,想好視覺噱頭就對了。
3.與記者友好的互動是必須的。他們不是洪水猛獸,不需要害怕,但也用不著卑躬屈膝。
4.衝突是新聞的傳統劇碼,有時新聞行銷不是單打獨鬥,吵得熱鬧也很重要。
5.準備好劇本,記者隨時會出現。任何一個讀者都有可能面對突來的記者一炮而紅。

【本書特色】
暢銷改版!全新增訂:
◎〈一定要新聞行銷!買廣告不行嗎?〉:極具爭議的業配問題,毫無保留,說清楚講明白!
◎【庶民新聞.攻佔版面】全攻略:最強勢的話題行銷術,一招不留,一次教會你!


作者簡介:

張天雄

正在攻讀教育博士的藝術碩士,擁有十五年新聞經歷的資深新聞媒體影像工作者,目前是大學一級主管、企管顧問公司講師、公益團體理事長。曾任駐校藝術家、聯合報、中國時報、國家(中央)通訊社、中央日報,大成報等國內各大新聞媒體記者,採訪過一萬場以上各式中外記者會、足跡踏遍全球五大洲、三十餘國,並多次參與如前美國總統柯林頓、中國國家主席江澤民、及亞洲各國領域出席的國際會議及新聞場合,熟悉新聞操作概念與視覺傳播要素。

在新聞上曾經獲得《曾虛白新聞獎》、《兩岸新聞報導獎》佳作、《社會光明面新聞獎》、以及《卓越新聞獎》入圍,視覺藝術上入選過國內著名的《台新藝術獎》、作品曾在美國紐約二度展出;新聞學術方面有國立政治大學論文獎和行政院新聞局《出版年鑑》的肯定,並發表多篇新聞、視覺相關論文。著作《廣告,花錢買就太遜了!》也曾得到「金石堂」書店讀者榜中榜第一名的肯定,學生遍及企業界、公民營機關與政治界的個人及團體。

目前正嘗試運用新聞行銷結合公益事業,為偏鄉教育盡一份心力。有多次成功操控新聞案例,運用報紙、各大入口網站行銷公益。

各界推薦
名人推薦:林國彰(《荷蘭世界新聞攝影獎》得主)、查理王(超人氣部落客)、黃俊英(《義守大學》客座教授)、楊仁烽(《經濟日報》社長) (依姓氏筆劃排列。)

面對網路發達、全民亂講的時代,如何發揮創意,在他人無意識的驚艷過後,留下你想要他留下的印象,這本書可以說是一本極佳的教戰守則,對於初出茅廬的行銷新鮮人,參考本書的經驗與準則,說不定就可以讓你一炮而紅!由於這本書淺顯易讀、處處珠璣,非常值得年輕人參考!——嚴國慶,《朝陽科技大學》管理學院院長

《廣告,花錢買就太遜了!》教你如何從瞭解媒體生態到如何利...
顯示全部內容
章節試閱
利用媒體傳播建立品牌印象

品牌印象

新聞是非常感性又非理性的「產品」。你可以利用它來說一個故事,讓人們對此印象深刻;或者你也可以利用它來佐證,你所支持的事實就是所謂的真相。讓滯銷變成暢銷,這就是媒體最神奇的力量。

商機藏在新聞連續劇之中

說穿了,行銷也可說是另一種公開的哄騙技巧。行銷人員得要八面玲瓏,從貼身戰技的電話行銷、表演行銷,恐嚇行銷……要學到戰略階層的廣告行銷、故事行銷等等琳瑯滿目的行銷手法,十八般武藝得要樣樣精通。

一般說來,很多人,甚至連行銷廣告相關科系的學生都不了解什麼叫做「新聞行...
顯示全部內容
作者序
【前言】販賣新聞年代─如何用最少的預算做媒體行銷

新聞媒體經歷開放、競爭,以及網路科技解放資訊等等挑戰,讓記者從原本擁有「無冕王」的尊貴演變到現在成為「為量是問」的生產線員工,他們遇見歷史上最困頓的經營挑戰,開始無所不用其極的「販賣新聞」賺取收入;同時間社會也從「均富」理想,等比級數拉大差距到窮者恆窮、富者恆富的「M型社會」。

日本出現了睡公園吃政府的「下流社會階層」,找不到工作的成年人賴在家中成為「啃老族」。「M型社會」衍生出一個毫無希望的詭異氛圍,人們要開始學會面,對沒有組織倫理和永久保障的生...
顯示全部內容
目錄
推薦序 好的行銷不只讓人驚艷,更要留下印象!
推薦序 每天發生的新聞其實大有商機!
推薦序 只聽「名氣」,只看「推薦」-新聞行銷影響了你我的生活
自 序 新聞販賣年代-最少的預算做最好的媒體行銷
Chapter 1 媒體讓你充滿商機
01運用新聞媒體為你印製大量鈔票
 .蔥油餅V.S瑞典肉丸
 .消費媒體消費真相
 .每天抱著電視一起生活
02新聞媒體要先有錢才能讓你賺錢
 .你的新聞要讓媒體有利可圖
 .有關注,才能「招蜂引蝶」
03找對媒體,一切事半功倍
 .Live 新聞隨機創造話題
 .找對人,才有漂亮的版面
...
顯示全部內容
內容簡介
各界推薦
章節試閱
作者序
目錄