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夏娃經濟學(二手書贈品)

商品資料

作者:法拉‧華納|譯者:邱如美

出版社:天下雜誌股份有限公司

出版日期:2006-07-26

ISBN/ISSN:9867158989

裝訂方式:平裝

頁數:3

書況:普通

備註:無畫線註記

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打開夏娃荷包的秘密,女性行銷年代,你得知道「她」想要什麼!「左手推動搖籃,右手治理世界」,女性角色已經產生巨大變化,女性也已經改變我們的商業和世界,身為行銷人員,你,準備好了嗎?

根據預測,未來十五年內,女性將佔全球消費者購買力的八成以上。如此驚人的比例讓所有企業都不敢小覷,將女性消費者從過去「重要的少數」轉為「主力市場」,全心對待。

女性已然成為全球影響力最大的消費族群。

作者以知名企業的行銷案例具體說明這些先知灼見的聰明企業,是如何動燭機先地成功收買了女性消費者的心,本書無關理論,無關政治,以十多家卓越企業的成功案例為核心建構而成。你將了解麥當勞的超級豪華生菜沙拉、寶僑的施威婦、熱門話題的熱情專賣店背後的真實故事,家庭倉庫、雅芳、柯達經營突然好轉的幕後過程,以及戴比爾斯的右手鑽戒背後的文化革命意涵。財經記者法拉‧華納闡明這些企業學到的經驗教訓,同時也提供讀者一份藍圖,發掘女性消費者真正想要什麼,如何滿足她們的渴望,以及將有何等豐厚的回報。

章節試閱
推薦序:顧客,你的名字是女人洪順慶/國立政治大學企業管理研究所教授、美國西北大學行銷學博士許多舊時代的觀念都需更新,人們對女人的看法正是如此。莎士比亞曾說:「弱者,你的名字是女人。」這個觀念在過去是正確的,不過現在可不是。美國的資料顯示,在2002年時,18到24歲的女性上大學的比例是37.2%,男性只有30.7%;同年取得大學學歷者,女性為57.2%,遠比男性高;法學院研究生中女性佔49%,醫學院女性佔50%;2004年時,年收入在五十萬美元以上的三百三十萬美國人當中,41%為女性。在台灣、美國和日本,女性都比男性長壽,平均壽命差...
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